一、線上營銷與線下營銷割裂   　　網(wǎng)絡(luò)營銷是全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略的一部分，是實現(xiàn)企業(yè)銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得效果。不少企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)只是一個媒體，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品宣傳出去，提高品牌知名度和企業(yè)形象就算實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷被劃分到企業(yè)行政或客服部門來進行，營銷部門和網(wǎng)絡(luò)營銷職能部門處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)。這是一種不完整的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。沒有線下參與的網(wǎng)絡(luò)營銷不是真正的網(wǎng)絡(luò)營銷，也難以實現(xiàn)銷售這一最終的目的。     　　二、建站目的不明確   　　許多中小型企業(yè)建立網(wǎng)站僅僅是為了表面功夫，覺得同行業(yè)都有網(wǎng)站，自己公司也需要做一個，其目的不是想?yún)f(xié)助企業(yè)獲取更多的利益。在這種想法下，肯定對于網(wǎng)站的要求也不高，只要是一個網(wǎng)站就可以搞定，但普通的網(wǎng)站沒有專業(yè)的網(wǎng)站策劃，無法突出企業(yè)的核心產(chǎn)品，不便于用戶及時方便的看到用戶所需信息，大大降低了潛在客戶的轉(zhuǎn)化。   　　三、片面的追求形式   　　許多企業(yè)做網(wǎng)站的初衷，就是為了裝飾自己的企業(yè)，加上對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有深入的了解，都會選擇便宜的建站公司做一個便宜的網(wǎng)站，裝一下門面。至于網(wǎng)站的各種營銷功能，根本不去了解和重視，以為只要建立網(wǎng)站就可以進行網(wǎng)絡(luò)營銷的。   　　四、推廣方式過于單一   　　一些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)從沒有深入的了解過，對于全網(wǎng)營銷推廣方式也只僅限于站內(nèi)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化、競價推廣等這種普遍使用的方式，雖然有一些效果，能夠接到部分訂單，時間長了效果就會越來越差。如果守株待兔，那業(yè)績就會一直平平淡淡的，其實網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有很多種，例如在各類自媒體平臺、社交平臺、論壇等地方發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，或以自身網(wǎng)站為平臺，充分利用行業(yè)B2B平臺(如中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等)、綜合性B2B平臺(如阿里巴巴、慧聰?shù)?，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動，最終達成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。   　　五、忽視轉(zhuǎn)化率   　　很多企業(yè)在推廣前期中往往都是要求每天要有多少IP，多少訪問量，這確實也是需要的。但是客戶的轉(zhuǎn)化率才是推廣的關(guān)鍵，而如何設(shè)置客戶購買環(huán)節(jié)、效果、客戶接待等場景，讓客戶有更好的體驗，是轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。   　　

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