從“工具性”到“內容化”轉型或將成為大眾點評的未來布局的戰略重點，，成功融資 40 億美元的美團點評，將讓這一轉變換有想象力。

刺猬公社 | 加菲

自從以淘寶為首的電商平臺相繼入局短視頻，吸引優質PGC內容入駐不說，鐵了心要打內容戰役的電商平臺如今借力短視頻功能倒也玩得風生水起。

這不，大眾點評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不但在商戶頁面下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁增加了“點評視頻”頁卡。

如今的大眾點評不再只是你猶豫去哪兒吃、吃什么的“指南針”、也不再只是你尋找折扣和優惠的“聚寶盆”。連本年 6 月新增的“發現”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店保舉，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嘗試。

短視頻與圖文內容相輔相成，大眾點評也開始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優質內容引導消費升級。

大眾點評上線短視頻

“深夜食堂”不打烊

上線了“點評視頻”頁卡的大眾點評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。

點開首頁精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實錄，就是博主瘋狂開吃，再不濟也有美食做法的視頻教學。

總之誰看誰餓，尤其深夜打開，已絕非“拉仇恨”三個字所能形容此時此刻的表情。

仔細追溯一下，大眾點評可謂非常低調。早在本年 4 月 5 日，大眾點評更新的9.2. 0 版本就已經暗暗上線了“小視頻”的功能。

也就是說用戶在點開商戶頁面后，可以一改往日 15 字評論配圖片的點評方式，拍一段 30 秒的短視頻，成為新的點評方式。

淘寶也曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，但卻被大眾點評捷足先登。雖然早在 4 月份就推出了該功能，但用戶似乎并未養成短視頻點評店鋪的習慣，因此這個新的嘗試也被低調地保存在APP上。

6 月份，在大眾點評的社區論壇里，還組織了“美食拍客招募”的活動，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。

隨后，大眾點評又在本年 7 月更新版本中，先后上線并更新了“點評視頻專區”。

點評視頻頁卡劃分成了“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變標致”、“去健身”、“有萌娃”等 14 個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領域，都與生活方式相關。

此外，從目前各個頁卡中的視頻內容來看，大眾點評也引進了包孕魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優質內容源入駐，且這個區域目前不支持用戶UGC內容的上傳。

跟電商平臺朝著內容化發展的邏輯一樣，這類產品不再只向消費者提供辦事，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產品的停留時間，又能挖掘和激發用戶的消費潛力。

而短視頻就成了繼圖文內容之后，既易于傳播，又能承載豐富內容的新載體。

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