蘋果發(fā)布會(huì)提到的厘革很多，iPhoneX、人工智能深度運(yùn)用、即將到來(lái)的IOS11正式版，但與APP開發(fā)者最息息相關(guān)的是如何玩轉(zhuǎn)蘋果全新的流量分發(fā)體系。

這次蘋果發(fā)布會(huì)，沒看錯(cuò)的話，只提到一次IOS11，但對(duì)APP開發(fā)者而言，比iPhone8/X更重要的，是IOS11正式版發(fā)布期的推廣紅利期。一般來(lái)說(shuō)，新系統(tǒng)發(fā)布（9月19日）后一個(gè)月內(nèi)蘋果用戶升級(jí)比例大概占到60%擺布，三個(gè)月后比例能達(dá)到80%擺布，那么到12月這個(gè)時(shí)間窗口其實(shí)是非常重要的推廣紅利期，我們可以按照新系統(tǒng)特性適配到產(chǎn)品，制定推廣方式去搶占這三個(gè)月的紅利。

基于IOS11的蘋果新版AppStrore的流量紅利怎么吃？外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，從6月6日發(fā)布IOS11測(cè)試版到現(xiàn)在，很多公司，尤其是IOS流量辦事公司，一些大廠APP，都在積極研究新的流量玩法，本文來(lái)自量江湖在9月6日舉行的閉門分享會(huì)圓桌內(nèi)容，嘉賓都是iOS推廣實(shí)戰(zhàn)專家：美團(tuán)劉偉、ASO研究者子木、58集團(tuán)徐少華，及主持人量江湖孫浩。看看他們對(duì)新版AppStrore流量紅利有哪些見解與摸索。

主持人（孫浩）：新版AppStore推出后我們都需要重新定義ASO的玩法，我想很多公司會(huì)提前做一些準(zhǔn)備，想問(wèn)各位嘉賓，你們對(duì)這塊有哪些準(zhǔn)備或重點(diǎn)關(guān)注的地方？

劉偉：首先，第一時(shí)間升級(jí)IOS11，看看新版AppStore長(zhǎng)什么樣，再便利做后續(xù)策略。新版改變還挺大的，榜單弱化了，流量集中到搜索入口和編纂保舉，還有一些細(xì)節(jié)如視頻自動(dòng)播放、增加2個(gè)視頻、增加副標(biāo)題等。我發(fā)現(xiàn)很多APP尤其是大公司，早就對(duì)視頻、副標(biāo)題、促銷文本、應(yīng)用描述等進(jìn)行了更新。

IOS 11來(lái)了之后，最基礎(chǔ)的還是ASO，第一，數(shù)據(jù)整合必定要繼續(xù)做。第二，IOS11上的新內(nèi)容要重點(diǎn)跟進(jìn)，按照新的展現(xiàn)形式，新的入口進(jìn)行重點(diǎn)改進(jìn)。第三，這次評(píng)論改動(dòng)很大，優(yōu)先級(jí)也要排在ASO前面，美團(tuán)這邊做了些探索，好比研究新的點(diǎn)贊形式等。

孫浩：劉偉提到蘋果的一些新玩法，也提到對(duì)評(píng)論的探索。下面請(qǐng)子木分享一下你們的準(zhǔn)備或研究。

子木：我個(gè)人對(duì)蘋果關(guān)注得比較早，從早期14年開始做推廣，就在研究蘋果的排序規(guī)則，怎么使我們的評(píng)論排在前面，好比在PC端使用itunes可以使評(píng)論排到比較好的位置。到17年，IOS10.3發(fā)布，同時(shí)發(fā)布了一條消息：支持開發(fā)者回復(fù)用戶評(píng)論。隨后在4月可以通過(guò)3DTouch的交互操作對(duì)評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊。到6月6日IOS11公測(cè)版發(fā)布，大家看到對(duì)評(píng)論的升級(jí)，在產(chǎn)品詳情頁(yè)有清晰的評(píng)論展示。

可以看出，蘋果越來(lái)越重視評(píng)論了。為什么這么重視？我覺得最大原因是要強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。評(píng)論展現(xiàn)在詳情頁(yè)底部，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是信用背書，包孕后續(xù)徽章等，都是加強(qiáng)背書。我們跟蘋果溝通中還了解到一個(gè)技巧，開發(fā)者如果積極去回復(fù)用戶評(píng)論的話，評(píng)論數(shù)量根據(jù)它整體平均值會(huì)提升1.5倍，這是一個(gè)比較官方的數(shù)據(jù)，所以評(píng)論值得大家重點(diǎn)關(guān)注。

說(shuō)到整個(gè)IOS11，我覺得最大變革是搜索和保舉成為核心，搜索后展現(xiàn)的內(nèi)容越多的話，其實(shí)可能性就更多，好比以前搜索關(guān)鍵詞只能覆蓋到產(chǎn)品，現(xiàn)在可以搜索到內(nèi)購(gòu)，那點(diǎn)對(duì)游戲，或有內(nèi)購(gòu)的APP來(lái)說(shuō)就很重要，后續(xù)搜索也許還會(huì)有更多可能性。

孫浩：關(guān)于新版IOS11、評(píng)論等等，少華有什么見解跟大家分享一下。

徐少華：我們之前只做ASO，做者做著發(fā)現(xiàn)流量到底了，然后想有沒有另外方法結(jié)合去做，以使整體運(yùn)營(yíng)效果更好。

IOS11測(cè)試版發(fā)布后58這邊第一時(shí)間升級(jí)了設(shè)備。就整體變革來(lái)講，首先，蘋果要做內(nèi)容，中國(guó)有一個(gè)APP叫最美應(yīng)用，是一個(gè)故事性應(yīng)用推廣分發(fā)平臺(tái)，蘋果可能看到這種方式不錯(cuò)，所以想怎么通過(guò)AppStore將更有創(chuàng)意的APP推廣給大家。這也非常吻合蘋果調(diào)性，他喜歡把科技、人文、藝術(shù)融合在一塊。蘋果幫開發(fā)者保舉的話，這類APP必定會(huì)優(yōu)先。

ASO做一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)信息不透明，花的錢效果怎么樣，其實(shí)沒有一個(gè)尺度的工具或數(shù)據(jù)去衡量，效果出來(lái)了或者沒出來(lái)、位置沒上去怎么辦？通常渠道只會(huì)跟你說(shuō)：蘋果改了規(guī)則，我們也沒有措施，所以這種發(fā)展模式必定不能長(zhǎng)久。

ASO早期紅利出現(xiàn)在14年-16年，很多APP、很多小公司利用紅利期，提前做ASO機(jī)刷、積分墻，通過(guò)這種方式攫取了大量流量。現(xiàn)在大家對(duì)流量的遍及認(rèn)識(shí)是APP的流量必定比pc更值錢。因?yàn)樗既∮脩魰r(shí)間更長(zhǎng)，抓住用戶其實(shí)就要更多獲取他們的時(shí)間，蘋果在做內(nèi)容，也是希望人們把更多時(shí)間消耗在AppStore上，他很想抵抗微信。我記得在IOS11發(fā)布的時(shí)候，有個(gè)短片里有個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)海外老太太說(shuō)：我的微信不能用了。其實(shí)就是黑了微信一把，等于說(shuō)你微信不過(guò)是在我體制下保留的一個(gè)APP罷了。

標(biāo)簽：九江 林芝 烏魯木齊 東營(yíng) 鹽城