一夜掉粉幾十萬(wàn)!你是否也驚出一身冷汗?

從昨天早上開(kāi)始，就不停有公號(hào)運(yùn)營(yíng)者和我們反饋，后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)重大bug，很多公眾號(hào)無(wú)緣無(wú)故“被刪掉幾十萬(wàn)粉絲”。

隨后我們?cè)儐?wèn)了微信官方，他們給出的說(shuō)法是，后臺(tái)出現(xiàn)取關(guān)人數(shù)統(tǒng)計(jì)異常，正在緊急修復(fù)。不過(guò)，同樣從昨天開(kāi)始，無(wú)論是微信后臺(tái)還是前端，陸陸續(xù)續(xù)地傳來(lái)多處異常，好比，還有人體現(xiàn)出現(xiàn)登錄閃退……

這多少帶來(lái)些不須要的麻煩，但也不必過(guò)于震驚和擔(dān)憂。熟悉的伴侶都知道，從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微信公眾號(hào)后臺(tái)出現(xiàn)各種bug(好比編纂器突然抽風(fēng))時(shí)，常常是平臺(tái)即將推出新功能的前一刻。

在新榜昨天推送中，很多粉絲在后臺(tái)評(píng)論猜測(cè)，這次bug頻出可能意味著微信付費(fèi)閱讀即將面世?這樣的呼吁雖然代表了一部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心聲，但從實(shí)現(xiàn)層面來(lái)看，應(yīng)該不是，終究抽取30%提成的“蘋果稅”問(wèn)題還沒(méi)得到較好解決。

我們分析，種種跡象都表白，微信此次醞釀的大招指向了另一邊——小程序，以及小程序背后的商業(yè)野心。

想插哪就插哪?

微信公眾號(hào)開(kāi)放內(nèi)測(cè)文中廣告流量主

幾乎就在微信出Bug的同時(shí)，昨晚，有多位自媒體人向新榜爆料：微信公眾號(hào)正開(kāi)放內(nèi)測(cè)小程序電商廣告。據(jù)我們核實(shí)，此消息屬實(shí)。

其實(shí)，早在半個(gè)多月前， 7 月 18 日，微信公號(hào)就開(kāi)始內(nèi)測(cè)公眾號(hào)文中廣告(點(diǎn)擊閱讀新榜此前報(bào)道)。昨晚是進(jìn)一步開(kāi)放內(nèi)測(cè)，有一大批公號(hào)運(yùn)營(yíng)者都收到了內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

據(jù)網(wǎng)友提供的后臺(tái)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)信息顯示，獲邀參與文中廣告流量主內(nèi)測(cè)的公號(hào)，“開(kāi)通后可在編纂圖文素材時(shí)靈活插入文中廣告位并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)按照文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示，按照廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公號(hào)運(yùn)營(yíng)者可獲得相應(yīng)的廣告收入”。

據(jù)網(wǎng)友提供的截圖顯示，跟以往在公號(hào)推文底端的流量主廣告差別，此次內(nèi)測(cè)的文中廣告流量主位置，可由公號(hào)運(yùn)營(yíng)者按照需要來(lái)確定插入位置，實(shí)現(xiàn)了文內(nèi)廣告“想插哪插哪”!

此外，截圖顯示，文中廣告流量主是小程序電商，點(diǎn)擊該廣告后會(huì)進(jìn)入一個(gè)小程序電子商城，用戶可便捷地完成相關(guān)商品購(gòu)買。

小程序電商成廣告流量主

自媒體人流量主收益是否會(huì)翻倍?

比起“想插哪插哪”更具深遠(yuǎn)影響的是，和以往任何一次微信效果廣告產(chǎn)品變動(dòng)都差別，這次內(nèi)測(cè)的廣告貼片是一個(gè)小程序，并且是電商小程序。

好比，我們不雅觀察到參與內(nèi)測(cè)的公眾號(hào)“多肉植物百科”，它昨天的推送文末嘗試了小程序廣告，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)買衣服的小程序電商。

我們向收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的運(yùn)營(yíng)者打探得知，文中廣告流量主和以前底端流量主一樣，微信方面是根據(jù)用戶點(diǎn)擊量(CPC)來(lái)向公號(hào)運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行廣告分成，而不是根據(jù)導(dǎo)購(gòu)賣貨數(shù)量(CPS)來(lái)進(jìn)行分成。

有分析指出，文中廣告流量主等于給公號(hào)推文增加了至少一個(gè)廣告位。繼“公眾號(hào)推廣”(所謂公眾號(hào)的廣點(diǎn)通推廣)、“優(yōu)雅大圖”和“互選廣告”后，“小程序電商”類廣告應(yīng)該是微信官方力推的一種形式。考慮到微信公眾號(hào)推文的傳播威力，小程序電商可能正處于大發(fā)作的前夜。

標(biāo)簽：鹽城 九江 東營(yíng) 林芝 烏魯木齊