世界互聯網大會很有料，但人們更愿意關注大佬們在會后的散場娛樂：聚餐，這是每個人都能理解、沒有任何行業(yè)門檻、在日常生活中都會遇到的場景，“互聯網大會”也因此順利開脫行業(yè)的制約，成為了那幾天社交網絡上傳播量最大的照片。

所以丁磊帶大家吃了 4 年味央豬的同時，也順手造就了一個經典IP：周鴻祎和馬化騰、雷軍和余承東這些針鋒相對的CP會出現在同一張飯桌上，劉強東、李彥宏、楊元慶這些畫風迥異的獨立大佬罕見同框，一舉一動都是媒體傳播最好的素材。

當然也不光是丁磊，本年馬化騰、劉強東、王興、姚勁波都各自組了飯局，各有千秋，也完成了短暫刷屏。

然而飯局這件事，還真是門學問。為什么心甘情愿連續(xù) 4 年將本身價值連城的名字借給丁磊，精明的互聯網大佬們其實都在為兩樣東西買單：第一，丁磊的好人緣;第二，丁磊身上的商業(yè)道德。

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在某期《鏘鏘三人行》上，吳曉波說他認識的那些億萬富翁，通常都是愁眉苦臉的，非常焦慮，由此可見金錢并不是快樂的決定性理由。不過話說到這里，他頓了頓，眼珠子一轉想到了反例：“我認識一個例外，丁磊。”

類似的段子在社交網絡上還有很多，好比當年《陰陽師》大火的時候，丁磊在直播游戲時居然連開了N張R，眾目睽睽下當了“非酋”;還有員工希望老板多用用網易微博，以便更好地邀請KOL入駐，丁磊卻以“我還不玩魔獸世界呢”為由殘忍拒絕。

對于身家千億、每天袒露在公共視野傍邊的互聯網大佬來說，這可是難得的禮遇，終究李誕曾經說：“(段子)原則就是把人的復雜性展現出來，把他面對負面的勇氣和技巧展現出來，討厭還是喜歡，那是不雅觀眾的事?！焙茱@然，不雅觀眾們都很愿意給丁磊送出“哈哈哈哈”。

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從嚴格意義上來說，這些段子都屬于八卦，而八卦內容的傳播，則證明了人們擁有看到“名人發(fā)生普通人故事”的心理剛需。

但八卦傳播的路徑導向，卻與傳播本體的性格特征有著密不成分的關系。Jack Ma的段子里總是少不了與太極拳異曲同工的奧妙“概念”，Pony Ma的段子里總是少不了與他道貌岸然外表相符的低調標簽，雷布斯的段子里總是少不了加班、開會、搞研發(fā)的技術宅屬性。

你看，如果不是像丁磊這樣不浮躁、看起來總是在風口上慢半拍、沒有高喊著領跑行業(yè)發(fā)展標的目的的包袱，偶爾還顯得有些童真的性格，還真的很難讓所有與本身有關的新聞評論區(qū)里出現各種“哈哈哈哈”。別忘了他也說過“金錢給本身帶來的幸福感只占5%”的話，人們依舊把嘲諷留給了“每天賺一二十億很痛苦”的馬云。

所以生意歸生意，在吃飯這種“人類天生本能”的原始場景下，在世界互聯網大會這種“其樂融融”的氣氛中，大佬們還是愿意放下身份標簽，與丁磊和丁磊邀請的伴侶們來次簡單的人與人交往，這是簡單地邀請到包間里吃飯，再通過菜名下小心思的“行活兒”飯局學不到的東西。

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還有丁磊的商業(yè)道德，這是很有意思的東西。

丁磊相信“商業(yè)”的目的不是為了更好的交易，而是為了更好地解決問題。所以在馬云提出“新零售”、劉強東提出“無界零售”這些改變電商經營模式的概念時，丁磊說從業(yè)者應該去主動閱讀消費者，站在“新消費”的角度上來思考問題——這是B端思維到C端思維的跳躍。

丁磊也很少喊出要做“行業(yè)第一”的標語，很多產品的出發(fā)點都來自于“不夠好”，好比電商越大越瑕疵不停，于是他決定把本身的電商平臺做慢一點、精一點，甚至只為特定人群的特定調性辦事;他覺得市面上沒有讓本身滿意的音樂播放器，于是他用興趣和品味打磨出了新產品;覺得人們生活質量應該提高點，于是他決定養(yǎng)出肉質更好的豬。

丁磊一直留給外界率真的性格印象，早前談起做電商對正品決心時就曾體現：“如果今天我賣出去的商品，評論里所有的人都在罵，罵黑心棉、騙子、假貨，我睡都睡欠好。”

據說他當年建立網易的初衷之一，就是為了不再“每天早起上班打卡”，給本身制造一個更舒服的生活環(huán)境，而這種思維方式也在網易系的產品中得到了延續(xù)：首先在意的是氛圍和體驗，其次慢慢積攢下口碑，然后賺錢就是水到渠成后“順便的事”。

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上個月，人們在討論“‘羅振宇們’是否是騙子”的時候，點明了許多商業(yè)模式之所以能夠成立的根來源根基因：當人們解決了衣食住行這些基本需求，消費者更傾向于為生產者所提供的價值不雅觀而買單。