文/新浪財經(jīng)【法問】工作室 李詩韻

近日，人人車因不滿瓜子二手車直賣網(wǎng)(下稱“瓜子網(wǎng)”)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺廣告中宣傳“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”等宣傳用語，便將瓜子網(wǎng)一紙狀告法庭并索賠 1 億。律師對新浪【法問】體現(xiàn)瓜子網(wǎng)的廣告語確實存在虛假宣傳，此外律師還提醒廣告從業(yè)者在日常廣告中并不允許使用一些帶有極限性的詞語。

據(jù)海淀法院通報，原告人人車訴稱，人人車和瓜子網(wǎng)均是二手車交易平臺，瓜子網(wǎng)在其官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP及其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺廣告中，通過信息網(wǎng)絡(luò)宣傳其“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”、“每天超過百萬人瀏覽”等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明本相的二手車買家和賣家。

瓜子網(wǎng)利用大量的虛假宣傳廣告內(nèi)容誤導(dǎo)二手車買家賣家，使得不明本相的交易者認(rèn)為瓜子網(wǎng)就是市場第一名，認(rèn)為只有瓜子網(wǎng)一家獨(dú)大，認(rèn)為其他平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如瓜子網(wǎng)。瓜子網(wǎng)的這種行為，導(dǎo)致很多賣家和買家向人人車反映，他們認(rèn)為瓜子網(wǎng)所發(fā)的廣告內(nèi)容是真的，認(rèn)為瓜子網(wǎng)是遙遙領(lǐng)先人人車的平臺，看到瓜子網(wǎng)的這一廣告后，放棄了人人車的平臺，轉(zhuǎn)而進(jìn)入瓜子網(wǎng)交易。

對此，廣東保典律師事務(wù)所主任竇雍崗律師體現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”、“每天超過百萬人瀏覽”等信息需要確定的事實和數(shù)據(jù)支持。但無論該數(shù)據(jù)是否真實確定，如果片面宣傳或者采用對比喻式宣傳，足以造成相關(guān)公眾誤解。“按照《反不正當(dāng)競爭法》和最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，可以認(rèn)定為虛假宣傳。”

而天穗律師事務(wù)所相關(guān)律師也認(rèn)為瓜子網(wǎng)上述廣告措辭已違反廣告法的相關(guān)規(guī)定，除非能提交證據(jù)證明是真實的情況，不然已涉及不當(dāng)競爭。其認(rèn)為，“每天超過百萬人瀏覽”屬于瓜子網(wǎng)對自身經(jīng)營情況的一個描述，瓜子網(wǎng)可以提交經(jīng)營陳訴證明是否存在虛假宣傳。

此外，“瓜子網(wǎng)可以提交自身的經(jīng)營陳訴以及一些行業(yè)數(shù)據(jù)、官方調(diào)查數(shù)據(jù)證明廣告中的描述是否存在虛假，而人人網(wǎng)也可以提交相關(guān)數(shù)據(jù)證明雙方的市場占有率是否如瓜子網(wǎng)所說存在一家獨(dú)大的情況”，天穗律所律師稱。

人人車還訴稱，瓜子網(wǎng)的上述虛假內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了人人車的競爭優(yōu)勢，給人人車造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失。此外，瓜子網(wǎng)還在優(yōu)酷網(wǎng)、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網(wǎng)站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告內(nèi)容，利用名人孫紅雷的影響力和號召力，，進(jìn)一步擴(kuò)大了其虛假宣傳內(nèi)容，損害人人車的利益。

人人車認(rèn)為，瓜子網(wǎng)進(jìn)行了虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為，違反了法律法規(guī)，誤導(dǎo)了二手車的買賣交易者，同時也嚴(yán)重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴(yán)重削弱了人人車的競爭優(yōu)勢，瓜子網(wǎng)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，故訴至法院請求判令，瓜子網(wǎng)立即停止不正當(dāng)競爭行為、賠禮報歉并補(bǔ)償經(jīng)濟(jì)損失 1 億。 日前，海淀法院受理了此案。

在生活中，廣告幾乎無處不在，人們也對一些具有夸張性描述的廣告宣傳語見慣不怪。但事實上，作為消費(fèi)者的利益有可能會因此受損;而作為商家也有可能因為不當(dāng)宣傳而受到法律的追責(zé)。

竇雍崗律師提醒稱，商家進(jìn)行宣傳時，除了使用真實信息，還要注意宣傳方式，不成在拔高本身的同時，貶抑他人或暗示高于他人。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不停發(fā)展，類似爭議將會增多。《反不正當(dāng)競爭法》正在修訂，草案已提請全國人民代表大會常務(wù)委員會三審。修訂案重申，經(jīng)營者不得對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，表現(xiàn)了立法對于虛假宣傳的關(guān)注和打擊力度。

除了《反不正當(dāng)競爭法》的修訂，《中華人民共和國廣告法》中對于廣告宣傳語的使用也有嚴(yán)格的規(guī)范。據(jù)天穗律所的律師介紹，《中華人民共和國廣告法》( 2015 年 9 月新修訂版)中明確規(guī)定一些帶有極限性的詞語是不允許在日常廣告中使用的(除非能證明是真實的市場情況，但一般很難證明)，好比“最”、“第一”、“首位”、“全國第一”、“遙遙領(lǐng)先”、“獨(dú)家”以及一些極限性級別和稀缺性的詞語等。新廣告法實施后，極限用語*的處罰也由本來的退一賠三變換為罰款二十萬元起。

*極限用語：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最自制、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一()、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、并世無雙、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。