網絡社交平臺流行，最早可以追溯到論壇和SNS時代，而后進入到移動互聯網時代之后，出現了最為火熱的微博、微信等現象級的平臺，而如今隨著視頻直播的興起以及短視頻的發作，聚合視頻直播、短視頻等功能的泛娛樂社交平臺正在成為當下用戶最為熱衷的網絡聚集地。

年輕人轉移，成熟社交平臺營銷紅利不再?

而流行的引領者往往都是年輕人，因為他們最熱衷于社交，在社交平臺上表示也最為活躍，不但是社交平臺主要的內容生產者，同時也是最具消費能力的群體，因此也就最受品牌廣告主的青睞。所以，無論是SNS社區，，還是微博微信，抑或是當下最流行的視頻社交平臺，出于商業化的考慮，都將年輕人作為其最重要和核心的用戶群體，在功能和體驗方面都竭盡所能的滿足這類群體的需求，從而確保這類群體能夠在平臺上活躍和沉淀。

事實上，在社交平臺不停變遷這些年，品牌廣告主也同樣在不停豐富自身的營銷策略以及選擇。如今，在微博上進行話題營銷或在微信上投放伴侶圈廣告早已不新鮮，甚至已經成為很多企業的進行社會化營銷的“常規兵器”。

不過，隨著越來越多的品牌主選擇在這些平臺上進行常態化的投放，這意味著用戶體驗一定受到必然程度的影響，這使得年輕群體一定向其他平臺遷移。另一方面，品牌主的集中投放，也意味著資源競爭越來越激烈，成本也隨著越來越高，但由于關注度被稀釋，在流量和關注度反而會呈現下降趨勢。造成這個結果的根來源根基因其實是一些成熟的社交平臺的社交紅利不再。

但對于廣大的品牌廣告主來說，所追求的目標永遠都是以最低的營銷成本換取最大的營銷效果，而這個效果不但包孕品牌曝光量，并且還有用戶或銷售轉化率等，所以品牌廣告主一定會向新興的平臺進行轉移。而目前正在國內蓬勃發展的泛娛樂、泛社交平臺開始正式走入品牌廣告主的視野。好比陌陌，自從轉戰視頻社交領域，推出視頻直播、短視頻等功能之后，其越來越受廣告主青睞。按照第三方數據機構TalkingData《 2016 移動廣告行業陳訴》顯示，陌陌原生廣告平臺在移動社交行業廣告投放渠道傍邊高居前三，移動廣告網絡的綜合實力高居前五。

陌陌為何成為品牌主的營銷新選擇?

而就在比來舉辦的被譽為“中國商業創意領域的達沃斯峰會”的金投賞國際創意節上，除了有一些諸如騰訊、阿里、新浪等老面孔之外，陌陌更是首次表態金投賞，就視頻社交營銷的價值進行探討。在陌陌副總裁王太中看來，陌陌之所以能夠受到廣告主的青睞主要源于三個方面：第一，陌陌有更加年輕、更加潮的人群;第二，陌陌上有更加豐富多彩的多媒體的內容;第三則是陌陌的產品體驗所帶來的更加強烈的互動體驗。

首先，陌陌之所以開始越來越受品牌廣告主青睞，正是因為陌陌平臺上匯聚了海量年輕人。

按照陌陌 2017 年第二季度財報顯示：截至 6 月末，陌陌月度活躍用戶數量為 9130 萬人。而王太中在金投賞陌陌分論壇現場更是透露：“ 30 歲以下的年輕人占到陌陌平臺整體用戶的80%”。

事實上，陌陌平臺的年輕人比例為何如此之高，我認為有兩個方面的原因，第一是相較于其他微博微信等社交平臺，陌陌是更年輕的社交平臺，雖然幾乎與微信同時起步，但基于地理位置社交的定位使得其區別于熟人社交，更容易受到年輕人的追捧。第二，陌陌的產品一直在按照年輕人的需求進行大規模迭代，并且是所有社交平臺傍邊擁抱年輕人喜歡的視頻直播、短視頻等新的社交方式最早和最激進的。

特別是在 2015 年 9 月開始涉足直播業務以來，其月活躍用戶快速增長，其中絕大部分都是熱衷于進行直播或不雅觀看直播的年輕人。而在 2016 年 8 月，陌陌又開始推出短視頻功能，這讓其對年輕用戶的粘性近一步增強。

正如王太中所言，所有的社交平臺的營銷價值最終都來自于用戶價值。因為品牌廣告主最關注的就是消費者，而消費者在哪里，消費者的興趣是什么，又關注什么，更是直接影響品牌廣告主進行營銷策略考量和營銷平臺的選擇。

其次，比擬其他社交平臺，陌陌平臺確實有更為豐富的多媒體內容，而這使得品牌廣告主有更多的營銷策略選擇。

打開陌陌APP就可以看到，從圖文動態到視頻直播，從短視頻到狼人殺游戲，從群組再到圈子，作為泛娛樂社交平臺，陌陌平臺的內容豐富度遠超于微博或微信，而這顯然給予了品牌廣告主更多的組合投放策略的空間。一般來說，品牌廣告主如果選擇微博進行投放，大多數都是選擇開屏廣告、信息流保舉以及話題植入等，而選擇微信進行投放則主要是進行伴侶圈的廣告投放，除此之外沒有更多的選擇。而集合了圖文動態、直播、短視頻、游戲等豐富的多媒體內容的陌陌則差別。