德國時間 9 月 1 日， 2017 年國際消費電子展(IFA2017)在德國如期舉行。海爾作為全球白電第一品牌，一改單品牌參展的形式，攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。

站在世界家電產業競爭的最前沿和最高端，海爾代言中國家電在IFA2017 上吸引了眾多參不雅觀者的目光。作為中國家電企業中展館面積最大的海爾，雖展區面積達到 1900 多平方米卻略顯擁擠。其中，海爾展區還迎來了一位特殊的參不雅觀者，之所以特殊，因為他不止來參不雅觀還來“找茬”：世界頂級工業設計師、兩屆紅點獎獲得者Torsten Redlich，現場“找茬”檢驗海爾家電品牌實力。

德國工業設計師現場“找茬”

若對紅點獎有所了解的人，就必然能理解Torsten Redlich現場“找茬”海爾的這份良苦用心。作為與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”一起并稱為世界三大設計獎的紅點獎，源自德國。其評選的尺度極為苛刻，被公認為國際性創意和設計的認可標識表記標幟，獲得該獎意味著產品外不雅觀及質感獲得了最具權威的"品質保證"。紅點獎設計師們往往為設計創作中的某一個小細節就會推翻之前所做的所有結論進行重新創作，甚至為了作品造型嚴謹、哲理性強，還會不辭辛苦的穿梭于世界各大創意設計展場。Torsten Redlich竟能兩次問鼎紅點獎，也是源于他對創作設計的極致追求與挑剔。

在Torsten Redlich看來，家電產品不但要具有內在的優良功能，并且還要有人情味的形態和精神情感。而他對海爾兼具功能與情感雙滿足心存疑問。正是抱著這一疑問，Torsten Redlich專程來到IFA海爾展區，上演一出“找茬”大戲。

挑剔工業設計師“路轉粉”成海爾用戶

在IFA現場，Torsten Redlich體驗了海爾產品結構及造型設計，時時俯身檢驗海爾產品的設計細節。在“找茬”到海爾冰箱展區時，Torsten Redlich從講解員口中了解到，海爾全空間保鮮冰箱是唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱，首創智能恒溫技術，能夠減少食物汁液流失率以生存食物營養，此項技術填補了冰箱近百年來冷凍保鮮方面的空白，這引起了Torsten Redlich的極大興趣。

聽完講解后，Torsten Redlich迫不及待的體驗了這款全球唯一實現全空間保鮮的冰箱。從“橫看成嶺側成峰”到“遠近凹凸各差別”，Torsten Redlich從差別的角度細細的審視了這款冰箱，還時時地拿起冰箱保鮮盒檢查產品設計方面的細節。不但如此，他還打開冰箱冷凍室，對每一個冷藏層都“找了茬”。

現場除全空間保鮮冰箱首創的智能恒溫技術外，卡薩帝纖見洗衣機具備實現人、機、衣三者智能“對話”，自動掃描衣物身份標簽，快速識別材質、顏色、款式等信息的智能化功能也讓Torsten Redlich驚嘆不已。此外，在現場工作人員引導下，Torsten Redlich還依次親自體驗了全球首創控氧保鮮技術的F+冰箱、無壓縮機酒柜、直驅洗衣機等系列新品。

參不雅觀結束前，Torsten Redlich情不自禁的講道：“我是設計師出身，不但注重產品外不雅觀視覺效果，更強調內在功能和質量有關。我看過數不盡的家電品牌，但只有這里給我印象最深刻，海爾是在為全球用戶創造驚喜。”令人驚訝的是，原本對海爾抱有批判審視眼光的 Torsten Redlich，，現場直接訂購全空間保鮮冰箱，成為海爾新用戶。

多品牌全球化戰略協同效應結碩果

事實上，正如Torsten Redlich所言：“海爾在為全球用戶創造驚喜”。本次IFA2017 展會上，無論是海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，還是海爾多款顛覆性產品將進軍歐洲市場，這背后皆是海爾全球化戰略的具體表現。

站在世界家電產業競爭的最前沿和最高端，海爾在全球化道路上不停探尋全球化更深入的發展模式。早在AWE2017 海爾家電品牌全球化發布會上，海爾首次向中國展示全球品牌陣容，向世界發布了包羅海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統帥 6 大家電品牌在內的“世界第一家電品牌集群”，意味著海爾將實現從全球市場層面的全覆蓋迭代到全球用戶社群層級的全覆蓋，這也標識表記標幟著海爾正式開啟多品牌全球化戰略。