騰訊科技訊8 月 24 日，全球覆蓋超過 11 億獨立設備的移動互聯網平臺美圖公司(股份代號：1357)，在香港發布截至 2017 年 6 月 30 日的中期業績公告。
一、毛利同比大增484.4% 有 2 個月實現凈利潤為正
中期業績公告顯示，美圖期內的總收入同比增長272.3%至人民幣21. 798 億元，遠超 2016 年人民幣15. 786 億元的全年總收入。其中互聯網辦事及其他分部業務的表示亮眼，該部分的收入同比增長762.0%至人民幣2. 468 億元，在總收入的占比達到11.3%，而去年同期為4.9%。與此同時，智能硬件業務收入依舊快速增長247.1%至人民幣19. 330 億元。
特別值得注意的是，按照未經審計的每月辦理賬目，美圖在過去的 6 個月中有 2 個月( 3 月和 5 月)已經實現了凈利潤為正，展現了公司可實現盈利的能力。而公司毛利也上升到人民幣4. 353 億元，較去年同期的人民幣 7450 萬元增長484.4%。上半年公司整體毛利率達到20.0%，而去年同期為12.7%。
同時，美圖經調整的凈虧損大幅收窄至人民幣 3320 萬元，較去年同期下降87.0%，這主要受惠于強勁的收入增長以及相關經營杠桿。此外，由于不再有可轉換可贖回優先股公允價值變動造成的損失，美圖凈虧損較去年同期顯著下降94.0%至人民幣1. 318 億元。這些優先股已于 2016 年 12 月轉換為普通股。
二、互聯網辦事及其他分部自IPO以來首次實現正毛利
具體來看，互聯網辦事及其他分部的表示最為亮眼，除了收入大增762.0%之外，該分部自IPO以來第一次實現正毛利，產生毛利人民幣3891. 8 萬元，毛利率為15.8%。而去年同期毛損人民幣3422. 7 萬元。
值得注意的是，，盡管智能硬件分部的收入同比大增247.1%，但由于互聯網辦事及其他分部的增速遠超前者，因此 2017 年上半年互聯網辦事及其他分部占總收入比例提高到11.3%，這使得智能硬件對總收入的貢獻度下降到88.7%。
具體來看，在線廣告的收入增加至人民幣 8263 萬元，較去年同期增長219.0%。美圖體現，本期在線廣告收入的增長主要是由于品牌廣告主數目的增加，不過美圖仍將采取“質量優先于數量”的策略，優先推廣大品牌廣告主的創新型市場營銷，而非一味追求廣告主數量的增加以驅動業務。
美圖計劃通過以下方式繼續擴大廣告業務：(i)通過引入更多優質廣告主增加廣告庫存填充率;(ii)推出新的廣告版式，如帶有品牌的濾鏡及貼紙;(iii) 向美拍及其他平臺化后的產品推出信息流廣告;(iv)推出精準廣告產品，以使廣告主可按照其受眾的用戶畫像或愛好接觸特定受眾群。
互聯網增值辦事及其他業務的收入增長至人民幣1. 642 億元，較去年同期增長 59 倍，主要由美拍直播的虛擬道具銷售取得。這是因為：平均每月付費用戶數增加，美拍付費用戶增長至32. 5 萬人， 去年同期為5. 8 萬人;而且付費用戶平均付費上漲。美拍直播將通過其多樣且與生活相關的內容，繼續與其他直播產品進行區分。
三、平臺化步伐加快 美拍應用內MAU較去年同期增長33.3%
截至 2017 年 6 月 30 日，美圖用戶基礎持續增加，月活躍用戶總數達到4. 813 億人，同比增長7.8%，而去年同期為4. 464 億人。
美圖在平臺化方面也取得新突破，美圖的累計統一注冊賬戶(MTid)增至約 2 億個。此外公司也推出了獨立設備識別系統，可更好的洞察用戶在差別美圖應用間的愛好。
其中，美圖的第一個平臺化產品——美拍增長勢頭喜人。截至 6 月 30 日，美拍應用內月活躍用戶數較去年同期增長33.3%，展現出更高的用戶活躍度。公司目前正著力為美拍打造一個優質的社區生態系統，從而激勵平臺的內容創作者產出更多優質視頻。首先，美圖已經升級了保舉算法，不但能匹配與用戶興趣相契合的視頻，更能預測、培養用戶新的興趣。其次，美圖還推出了一系列舉措幫手內容創作者將他們的才能變現，例如美拍“M計劃”。
美圖透露，公司也正致力于將美拍之外的應用平臺化。事實上，美圖本年上半年已將大部分的產品開發資源集中于籌備平臺化，而非推出多種功能工具以促進用戶增長。美圖認為，為了這些應用長期發展的考慮，這是須要的投資階段。通過將這些影像應用轉釀成平臺，將進一步提高用戶活躍度及留存率，更好地洞察用戶愛好從而創造更多商業化機會。
四、升級AI技術和算法保舉 豐富廣告變現形式
在技術層面，美圖繼續將AI技術應用于旗下多款產品，好比美拍中的“百變配景”特效。該技術是以人工智能為基礎的視頻分割技術，可實時移除用戶生成的視頻的配景。這不但可讓用戶創作更多有趣的視頻，也可為廣告主提供更多富有創意的營銷玩法，如創作帶有品牌配景的特效用于互動營銷。
別的，美圖還在年初升級了保舉算法，這成為美拍應用內流量大幅增長的主要原因之一。據悉，該保舉引擎未來也將用于鞭策精準廣告。
