2016 年海信集團收入從 2015 年的 990 億元提升到了 1033 億元，首次躍入千億元大關。海信正從以電視、冰箱為主的家電企業(yè)，向道路交通智能化、智慧社區(qū)、醫(yī)療圖像分析等縱深發(fā)展。

　　電視依舊是海信業(yè)務中的重要組成部分。從中怡康數(shù)據(jù)公布的數(shù)字看，2004 年以來，海信連續(xù) 13 年在中國平板電視機市場名列第一，從HIS數(shù)據(jù)看，海信的電視出貨量全球第三。海信今后也還會重視電視業(yè)務。

　　環(huán)球網(wǎng)特約記者從海信方面獲得了其在美國市場銷售量的最新數(shù)字： 2017 年1- 6 月，海信美國品牌銷售量同比增長97.7%，銷售額同比增長100.7%。同一時期，海信在歐洲品牌銷售額同比增長16.0%，在澳洲品牌銷售量同比增長47.7%。在南非，海信已經(jīng)成為本地市場第一的電視機品牌， 2017 年1- 5 月，海信南非電視機銷售額占有率為19.7%，冰箱銷售額占有率24.1%，排名第一。

　　從市場看，北美市場增長尤為強勁。這與 2015 年夏普反復找海信協(xié)商，希望海信托管其在北美市場的品牌，使用夏普品牌在北美銷售電視機有關。從 2016 年開始，海信的產(chǎn)品一部分開始使用夏普品牌，并通過接管夏普墨西哥工廠，在短時間內提升墨西哥工廠效率，對美國市場供貨周期進行改革，大幅度縮短供貨周期等方式，重組了北美市場，為海信迅速提升在北美市場的份額打下了基礎。

　　風云突變。在夏普簽訂其北美品牌在 2016 年以后的 5 年時間內交給海信的合約后， 2016 年 8 月，由于嚴重的經(jīng)營不善，被迫賣身鴻海精密公司(在中國更多的人知道其子公司“富士康”)。隨著鴻海對夏普經(jīng)營的全面介入，重新恢復元氣的夏普，開始尋找機會從海信那里要回其主動交給海信的品牌使用權。據(jù)相關報道， 2016 年鴻海并購夏普后，已經(jīng)數(shù)次向美國等地方的法院提起訴訟，要求追回其在北美的夏普商標使用權。一些訴訟在提出一周后便撤訴，給人以行為相當?shù)拇直┑母杏X。

　　一方面是海信依舊以電視為主要業(yè)務，并在不停推進電視方面的研發(fā)，電視給海信帶來了不菲的效益，另一方面是海信在北美市場剛剛發(fā)展起來，通過對墨西哥工廠，對北美銷售渠道的調整，剛剛步入回收效益的階段，但此時鴻海以夏普的名義在美國等地提起的訴訟，，大有攪局之感。海信如何應對，本網(wǎng)特約記者專訪了青島海信國際營銷股份有限公司朱聃副總經(jīng)理。

　　環(huán)球網(wǎng)：海信在 2015 年應夏普的要求，獲取其在北美市場的商標使用權以后，在夏普商標的使用上有哪些感觸？

　　朱聃：首先我們認為夏普是非常好的品牌，在消費者心目中有非常好的定位和很好的口碑。我們在托管了夏普品牌之后，集中海信集團的優(yōu)良資源，派遣了精兵強將，重振了夏普墨西哥工廠，恢復了渠道信心。從研發(fā)上看，夏普的研發(fā)曾經(jīng)一度停止了，我們注入了海信ULED先進的畫質提升技術。

　　在托管夏普品牌后，海信傾盡全力，付出巨大的心血去維持夏普在北美的品牌，通過這些努力，讓夏普在市場上的表示、銷售額均有大幅度提升，我們也很看好對夏普托管的前景。海信推出高質量的夏普品牌的產(chǎn)品，在美國市場得到了本地主流渠道和第三方專業(yè)測評機構及消費者的認同。

　　環(huán)球網(wǎng)：能否給些具體的數(shù)字？

　　朱聃： 2017 年美國市場夏普品牌的電視總銷量對比同期增長47%，更重要的一點，在4K電視上的增長，也就是我們說的高清晰4K電視機的增長上，我們的增長速度為360%。海信是把夏普這個品牌作為優(yōu)質品牌進行經(jīng)營和運營的。夏普品牌的4K電視在美國市場占有率，估計到本年年底達將達到7.8%，這是我們托管之后所做的工作和預期的經(jīng)營結果，從這半年的情況看進展很好。

　　環(huán)球網(wǎng)：但我們注意到，去年夏普在紐約等地以一些小理由在起訴海信，有媒體報道說，其目的是要從海信手里要回夏普品牌的使用權。

　　朱聃：我想先談一下事情的配景。

　　海信和夏普談托管其北美市場品牌的時候，夏普團隊所看重的是我們的技術優(yōu)勢和海外運營的能力，是夏普主動提出將其在北美的品牌納入談判范圍，希望海信考慮并購，這是當時的歷史情況。

　　雙方在達成協(xié)議之后，夏普對海信在工廠運營、品牌運營各個方面的合作都非常愉快，雙方很滿意。

　　富士康(鴻海)并購夏普之后，夏普換了一個新總裁。他單方面對媒體頒布頒發(fā)收回夏普在北美的品牌，在這之前并沒有跟海信做任何溝通。海信認為這表白沒有契約精神，是對海信很大的不尊重。

　　環(huán)球網(wǎng)：這樣的話，是否可以理解海信將繼續(xù)執(zhí)行合同？