近年來，以騰訊、愛奇藝、土豆、芒果TV為代表的幾大視頻網站對網絡便宜節目不停加碼，網絡綜藝已經展現各處開花之勢，這給傳統電視綜藝帶來了前所未有的猛烈沖擊，最直接的表示就是電視節目收視率逐年下滑。來自CSM35 城的數據顯示， 2017 年上半年，約七成省級衛視環比收視呈負增長。此外，電視廣告投放也連續三年出現明顯的下滑現象。總體來看， 2016 年的廣告投放額已經下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%，電視綜藝市場正在走出它的紅利期。

網綜起點雖低卻以創新形態凸顯優勢

曾幾何時，網絡綜藝在大眾心中還是“粗制濫造”、內容低俗無聊的形象，如今隨著互聯網的發展和幕后團隊經驗的積累，網絡綜藝正在慢慢發生改變。各大視頻網站已經逐漸摸索出適合自家網站的套路，打造出《奇葩說》的“綜藝+辯論”、《火星情報局》的“綜藝+會議”和《托付了冰箱》的“綜藝+美食”等新形態，這恰好滿足了大眾對于內容多樣化，節目個性化的需求，于此網絡綜藝正在凸顯出它的優勢。

況且目前許多優秀傳統電視人紛紛加盟網絡綜藝，又為網絡綜藝添了一把火。《爸爸去哪兒》系列總制片人謝滌葵為騰訊視頻打造《約吧!大明星》，汪涵加盟優酷土豆《火星情報局》，謝娜加盟《暴走法條君》等都是其中典型。如此一來，網綜開始漸漸開脫一味地搞怪、制造笑料的老套綜藝模式，從最初形式刻板、制作簡單、略帶粗糙的脫口秀一步步進階到明星加持、網感升級、新技術驅動的新時代，在衍生出附帶產品的同時，甚至做到內容反向輸出電視臺。

電視綜藝資源豐厚但盡顯疲態

傳統電視綜藝具有“位高權重”的先天優勢，一方面其深厚的不雅觀眾基礎和充足的經費保證了內容的高傳播度;另一方面，電視臺多年成熟運作的制作團隊又保障了節目的專業性。兩個優點的結合再加上播放平臺的權威性，以及其娛樂屬性所必需傳遞的正能量，容易聚集大量的用戶人群和消費群體。

然而事實情況卻是各大衛視近年來在收視率上頻頻折戟，盡顯疲態。

首先，當下的電視綜藝已經嚴重過剩，其中大部分綜藝內容還涉嫌抄襲風波，內容同質化和創新力不足等原因已然成為了電視綜藝的緊箍咒。沒有新穎的內容，國內綜藝便要遭受“馬太效應”，即綜藝強臺占領大部分不雅觀眾市場，小臺綜藝不受關注。并且所謂強臺的翻版電視節目也已經陷入“火不過三季”的魔咒。

再加之“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的出臺，讓綜藝市場的“緊箍咒”再度收緊。受限于多重政策規定，又要追求高收視率，衛視只有利用“黃金時段”來吸引不雅觀眾。但是“黃金時段”有限，資源如何分配才能達到最佳效果也是擺在電視綜藝面前的大問題。

相較之下，對于網絡綜藝來說，幾乎不存在“黃金時段”這一說法，因此電視臺面臨的排播窘境是視頻網站無需考慮的問題。此外網綜更加自由的一面即是它的受眾群體，不成否認的是網民往往比電視不雅觀眾思維更活躍，接納新鮮事物的速度也更快，因此網綜可制作的節目內容更加多樣，也更容易被市場接納。

再者，電視綜藝面臨著與不雅觀眾互動不足的尷尬現狀。由于電視是內容單向輸出的載體，因此電視綜藝往往只是單向輸出。在單向輸出的前提下，電視節目可以最大程度的憑空捏造，也可以傾盡全力的迎合不雅觀眾，但在互動這一層面卻稍顯發力，雖有貼吧、微博等社交平臺可助其搜集反饋意見，但是時效性不及網綜，平臺和技術的限制也使不雅觀眾失去了與其他人同步不雅觀看并討論的樂趣。

網絡綜藝則差別，網絡是內容雙向輸出的載體。由于互聯網世界注重交流互動和信息的多向傳遞，視頻網站的彈幕和評論功能應運而生。這樣的功能實現了節目與不雅觀眾、不雅觀眾與不雅觀眾之間的即時互動，況且還有一些網綜請嘉賓空降彈幕，直接用發彈幕的方式回答網友提出的問題。彈幕和評論的存在使網綜的不雅觀看氛圍更加接地氣，不雅觀眾更易找到認同感，增加了節目的趣味性。

對比之下，前者是制作者對不雅觀眾偏好理解和翻譯后的表達，后者是不雅觀眾的自我表達，其中優劣不言而喻。

最后，電視綜藝還受限于收視率，收視率是廣告商最為看重的一點，因此電視綜藝在節目制作過程中必需將整個不雅觀眾群體作為目標市場，，這使得電視綜藝在制作過程中的難度大大增加，終究眾口難調，打造出一款老少皆宜的節目絕非易事。