2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯盟職業聯賽LPL夏季賽上，兩只先后成為LPL第一、第二“企業戰隊”的SNG(蘇寧隊)、JDG(京東隊)，首戰在這一天開啟。一時間，這次看似LPL夏季賽很常規的一場強隊較量，意義突然紛歧樣起來。戰爭的結果以相對弱勢的一方SNG以2:1戰勝JDG結束，在后續的PR宣傳上蘇寧當然大大的借力一翻。

然而在這場戰斗的背后，其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰、借勢營銷等范疇。LPL已是當下中國電競產業最成熟的一個賽事，SNG、JDG的出現為潛力巨大的中國電競未來增添了許多不確定因素，將中超成功的企業冠名戰隊的形式引入，對于野心勃勃的中國電競未來是有利還是有弊？問題似乎并欠好回答。

京東蘇寧首戰：比首次對戰更熱鬧的背后故事

作為一個常年掙扎在青銅段位的LOLer，對LPL的關注已經成為興趣生活的一部分，我有本身粉的戰隊，也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個用戶規模龐大的封閉的獨立王國，兩家電商冠名戰隊的加入，讓閉關鎖國似的LPL打開了一個口子，雖不知引來的是文明還是野蠻，但改變顯然已經發生。

如何評價2017年京東、蘇寧進入LPL，一個詞：不測。最先有意進軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創集團收購龍珠直播，同時收購了LSPL（LPL次級聯賽）的TBG戰隊，更名為SNG。而本年3月20日，京東頒布頒發與七煌正式組建電競職業戰隊，招募《英雄聯盟》《守望先鋒》等電競賽事選手，算作首次有意向進軍LPL。

然而不測的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強隊），得以直接晉級LPL。這直接促使想緩慢進軍LPL的京東策略大變，在收購LSPL的NON戰隊后不久，又斥資4500萬緊急收購了LPL的QG戰隊（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰績），并將其改名為JD Gaming。

其實，熟知LPL動態的LOLer都知道，到2018年LPL將學習NBA取消升降級制度，蘇寧、京東在這個節點紛紛有加入LPL的動作，顯然更多的是長線考慮。只不過SNG（由龍珠直播的掌門人陳琦棟負責）以黑馬之姿升級到LPL屬于不測事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰，更增添了雙方首戰的戲劇性。

當然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當天在LPL現場，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”，還有專門的啦啦隊賣力表演，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績斐然的QG戰隊組建，而且有明星韓援doinb坐鎮，不測落敗讓業界較為吃驚。不過，蘇寧也趁此機會派發6666666個紅包慶祝，大玩了一把電競借勢。

這次不測，可以說同SNG引入有著很豐富電競經驗的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關。陳琦棟本人對于LPL的價值十分看好，即使評論起競爭對手京東以4500萬購買下JDG戰隊，也是以“血賺”兩字做結尾。按照LPL官網數據顯示，2016夏季賽直播不雅觀眾人數約2.4億。作為需要隨時連結人氣的兩大電商，這筆買賣怎么算都是只賺不虧。

電商隊來襲：LPL學習中超模式短期利益明顯

不過，從不雅觀看比來幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關的角逐時，明顯感到一個問題，就是LPL官方至今尚未很明確的對SNG、JDG地位進行確認。從主播嘴里常能聽到蘇寧、京東、SNG、JDG四個稱呼穿插其中，似乎在是安然安祥心對待企業冠名戰隊，還是弱化商業色彩不以企業名稱稱呼戰隊的兩個問題上，LPL官方尚未達成一個共識，造成不雅觀看戰隊角逐時，經常被主持人混亂的稱呼擺布注意力。

這其實是當下體育賽事商業化中一個遍及的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯盟，都有明確或約定俗成的限制企業冠名球隊。而中超反而以此為特點，知名的球隊如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱里都有企業品牌。然而歐洲足球五大聯賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區等命名。

國外體育俱樂部之所以拒絕企業冠名球隊，主要基于兩點，一是各大俱樂部收入來源固定，不需要企業冠名贊助維持。二是這些俱樂部大多成立時間較久，非商業化命名規則已然形成，企業投資俱樂部也大多遵循這一傳統。不過也有不測，德國足壇的萊比錫紅牛隊就是異類，玩文字技巧避開了德甲不許有贊助商直接冠名的規則，雖然成績很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統俱樂部不爽。