1、流量的二跳率極低

二跳率的定義（來源于99click）：當網絡用戶到達被監測網站時，被稱為第一次跳轉，到達后，如果用戶再點擊鏈接進入網站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進行了二跳用戶的比例，被稱為“二跳率”。

通常二條率有兩重意義，其一是代表著陸頁對用戶的吸引程度，其二就是流量是否真實（通常假流量做不出假二跳）。

不同的著陸地址對二跳有比較明顯的影響，比如首頁的二跳會很高，產品頁的二跳就會相對低些（因為用戶到了首頁后只有進行二跳才能看到具體的產品）。但再怎么有差別，不會低到離譜的程度。一旦發生諸如下圖這種離譜的情況，就該注意了。

2、廣告已經停止投放，但接下來的很多天都還有余量

對于一些特殊的媒體位置（尤其是一些客戶端位置，比如酷我客戶端），廣告停止后還會持續多天有一些流量。但對于一些常規媒體，如果廣告停止后還持續多天有較多的流量，就可能是媒體存在問題了。極有可能是媒體把廣告鏈接用到了垃圾媒體上進行沖量，廣告停止后并沒有及時的撤下用于沖量的流量。

3、轉化量很高，但是轉化用戶極少

有的媒體，會出現平均7、8個轉化才1個轉化用戶的情況。如果確認平臺訂單系統沒有出現嚴重問題，就可以考慮是不是媒體自己在那里瘋狂提交訂單制造虛假效果了。

4、流量時段分布明顯不符合網絡用戶行為

用戶的訪問行為是會有一些規律性的，比如信息類媒體流量通常是波浪形分布（每天上午、下午、晚上各有一次訪問高峰），視頻類媒體流量通常是階梯上升分布（訪問高峰主要集中在晚上）。看看下面這個流量，粗一看沒什么問題，但仔細一分析就會發現太離譜。

0點-凌晨3點的流量居然比21點-24點的流量高，而且還高了不少！明顯不符合正常用戶的訪問規律。

5、廣告被重復IP點擊

前些時間同事給一個可疑媒體的廣告加了IP報警設置，結果發現：同一個IP會平均點擊廣告4次！除非客戶真是對廣告內容太感興趣，然后正好遇到網站出問題打不開，才可能出現同一IP頻繁點擊廣告的問題，否則就應該是媒體流量有問題了。