12月25日消息，隨著工信部網站備案審核行動和域名整頓風暴的深入，中國互聯網“蝴蝶效應”正在凸顯。IDC機房實行白名單制度與不合規定的個人網站被關閉，中國草根互聯網江湖生態鏈正面臨著致命洗牌，網址導航站也面臨著冬天提前來臨。

“蝴蝶效應”：整頓風暴切斷推廣渠道

一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。

連續一個月的整頓措施讓個人站長們深切感受了這個著名的“蝴蝶效應”理論。如果說將大量個人網站看做是互聯網生態鏈的最底層，一些與個人網站捆綁緊密的網站則為第二級入口。網址導航站就是這樣的“第二級”網站。

搜狐IT獲悉，多家網址導航站近期流量呈持續走低趨勢。在整頓風暴開始后，這種影響更加明顯。

“道理之一很簡單，整頓風暴切斷了網址導航站推廣渠道。”一位網址導航站站長告訴搜狐IT。

網址導航站獲取收入的主要模式是靠為第三方網站提供“入口推薦”的方式來獲取，而自身流量的獲取則需要依靠推廣渠道來進行。

據其介紹，網址導航站的流量獲取需要通過不斷推廣來獲取，而大量的個人網站則是獲取流量的推廣渠道之一。

很長一段時間來，網址導航站的推廣模式一直諱莫如深。

“這里面有很多學問，但都不太光明正大。總結來說，網址導航站的推廣可以用‘很黃很暴力’來形容。”一名已經離職的導航站員工告訴搜狐IT。

“一般說來，導航網站流量的獲取主要通過捆綁客戶端、捆綁游戲下載來獲取。”知情人士介紹，“使用木馬、病毒來進行推廣并強制更改用戶主頁的更不在少數。”

一家位于網址導航站前十名的站長更是直言，“90%的網址導航都是在強奸網民。這樣的情況到目前并沒有太多改變。”

業內人士介紹，使用木馬、病毒等強制更改用戶主頁的渠道多選擇一些個人網站來進行。“這類網站都屬于不需要用戶口碑的垃圾站，因此他們可以忽略用戶體驗對用戶主頁進行更改。”

此外，即便利用告知用戶和提醒選擇設置的軟件和客戶端捆綁模式，也會選擇個人網站來進行推廣。

“網站整頓風暴開始后關閉了不少個人網站，依賴于第三方推廣渠道的網址導航站也相應降低了流量。”業內人士透露。

搜狐IT注意到，為數不少的網址導航站推薦充斥著網絡廣告聯盟提供的成人藥品廣告、彩票預測廣告、股票預測軟件和大量醫藥廣告。

“網絡廣告聯盟應該進行規范。包括網址導航站在內的個人網站主要以從聯盟獲取廣告分成為生存基礎。”相關人士認為。

“鯰魚效應”：超級玩家登場

上述整頓風暴只是影響網址導航站流量減少的原因之一，而最讓網址導航站們“膽寒”是有了超級玩家的加入。

超級玩家之一是奇虎360旗下的hao.360.cn網址導航。超級玩家登場，越發使得網址導航站的“鯰魚效應”被擴大。

據奇虎官方發布，360安全衛士裝機量已經超過2億。2009年以來，360安全衛士加大了360瀏覽器的推廣。依靠這樣的推廣方式，在艾瑞9月的數據調研中，360安全瀏覽器覆蓋人數以4465萬人排名第三，國內份額達到15.8%。

同時，用戶在安裝360瀏覽器時，會提示用戶將360瀏覽器設置為默認瀏覽器，并且提示用戶將360導航設為主頁設置。

奇虎通過捆綁客戶端等推廣方式，用戶打開主頁即打開360導航，使得360導航流量迅速上升。

搜狐IT未從官方獲得增長和訪問數據，但從幾家知名網站后臺訪問數據看來，來自360導航的流量已經躍居前列，這可以從側面證明360導航“兇猛”。

搜狐IT從可靠渠道獲悉，國內一家大型社區來自于導航網站流量的排名為：hao123依舊排名第一位，360導航躍居第二位，2345導航和265緊隨其后。

多家垂直網站后臺統計數據顯示，來自于360導航的流量已經在近期猛增。相反，來自于hao123和265等網址導航的流量開始下降。

“這是一只超級鯰魚，網址導航站可能會因超級玩家的加入而重新洗牌。”業內觀察人士表示。“類似hao123這樣的大玩家將投入更多推廣與之抗衡，小玩家們將被清洗出局。”

搜狐IT隨后對國內幾家知名的網址導航站進行了調查。

9991導航站表示，目前流量有3%到5%的下降，對廣告還沒什么影響。114la則表示略有影響。超級兔子旗下的haokan123坦承所有導航站都受到影響，因其采用軟件推廣，受到的影響比較小。

另有一家稍小的導航站負責人抱怨說，超級玩家進入帶來的影響不小。用戶安裝360瀏覽器，修改了用戶原有的首頁設置，最近流量暴跌。

對于網址導航站傳統老大Hao123來說，據內部透露略有影響，但目前沒有具體數據分析是何種原因導致。

對于265來說，業內普遍認為，自從被Google收購以后就已經淡出視野。“Google中國根本不知道導航站的很多推廣方法。”知情人士分析說。

多重夾擊網址站冬天提前來臨

“我們沒有辦法。”一家小型導航網站負責人表示，“網站整頓切斷了推廣渠道，同時360導航這樣的超級玩家加入，更讓我們做不下去了。”

據分析，采取軟件和客戶端捆綁推廣方式的導航站具有一定優勢。但如果自身不具有軟件，推廣渠道成本將增加。

“網址導航站反正就是來回折騰流量。千千靜聽之類的都在給hao123帶流量。只有發展軟件才有優勢，有好的載體就行。”114la相關人士表示。

依靠超級兔子進行捆綁的haokan123相關人士認為，如果只靠插件推廣的網址導航站就懸了，現在一般都是依靠插件和客戶端來設置用戶主頁。

多家網址導航網站均表示，目前只有采取更大的投入來彌補流失的流量，通過捆綁軟件提高安裝量，如果不增加推廣，那就只能出局。

搜狐IT獲悉，裝機量過億的下載軟件迅雷目前也開通了導航網站155.com，準備通過捆綁方式進入市場。

“洗牌是肯定的。”排名網址導航站前三的一位負責人說。“但這也可以規范市場。”

據其透露，今年下半年開始，各個殺毒軟件都把強設首頁列為重點打擊對象，聚集流量的難度越來越大，技術門檻越來越高。這是網址導航站危機之一。

危機之二在于陣地丟失。“360瀏覽器的突然爆發，搶走了一大批流量，據說hao123流量已經被360瀏覽器搶走30%以上。”其透露。

業內人士稱，網址導航站必須隨時補充新鮮血液。

“原來hao123可以自我生存，主要是百度擁有強大的渠道和品牌能力。而其他所有的網址導航，都必須依靠不斷的輸血才能賴以生存，但現在輸血成本不斷提高，陣地流失不斷加快，當這些綜合因素大于站長的承受能力的時候，就必然會有一些人退出。”

在目前面臨的多重沖擊下，網址導航站將走向何方？甚至有大型導航網站負責人承認，網址導航站冬天已經來臨。網址站流量減少，第三方網站依靠網址站推廣的方式可能也將受到沖擊。

“但渠道并不一定是優勢。”一家不愿具名的導航站站長稱，“當初運營商做了很多熱線和信息港，依靠上網客戶端進行推廣。但現實是，還有多少人去看熱線和信息港呢。”

該人士同時強調，強制使用不是有效手段，讓用戶擁有選擇權和知情權是互聯網廠商們應該做的。

前265創始人、被媒體譽為“站長之王”的蔡文勝并不愿意談論網址導航站目前的現狀。

“目前中國互聯網流量有下降趨勢，掃黃和網站管理會讓網站越來越規范，但個人站長以后創業會更難。”蔡文勝表示。

“目前我認為最好的創業方向是電子商務和地方網站，我很看好。”不愿談論網址導航站的蔡文勝最后給站長們提了這條建議。（漿糊）