人們喜歡比較;這在產品運營過程中必須留意到的點。比較是需要參照物的，不同的參照物，同一個產品能呈現出不同的價值。如果適當利用人們的比較心理，就能達到我們的目標。

　　互聯網的運營越來越受到重視，運營經理、運營總監這個職位也的重要性也在很多互聯網企業中得到體現，不同的企業和產品需求不一樣，有的是運營某個產品，有的是運營某個網站，但是有一點是共同的，那就是互聯網內容都需要運營。所謂的互聯網內容，在新媒體當中比較受關注，因為很多時候可能會因為某個公司或者某個人的一篇小小的文章就帶來各種公關危機或者輿論壓力。在互聯網文化越來越開放的今天，我們每天都會接觸到各種花樣的互聯網內容，但是作為一名網絡運營人員，在沒有其他創意和想法的情況下，就需要先學會進行內容轉載。

　　首先，網絡內容的運營從轉載做起。到現在還會聽到很多接觸seo的朋友認為自己每天的工作都像機器人一樣，那就是“Ctrl C + Ctrl V”，也有人說現在的互聯網公司運營職位有很多等級，好一點的說是經理，差一點的說是助理，但其實是打雜的，每天要花很多時間在網絡上轉載文章。網站的運營，特別是內容運營人員，其實他們每天的工作永遠是復制粘貼各類內容，然后發到自己的平臺上;忍受著用戶的痛罵收去收集需求，提給產品經理;做各種瑣碎的事。那么這些瑣碎無聊的內容轉載工作到底有沒有必要呢?其實，這些是很小的事，而且很不起眼，但是卻很重要，我們仔細分析下，做互聯網最重要的是什么?是要有流量，有流量的前提是要提供的內容足夠好，而是否可以鑒別哪些內容是質量高的，哪些內容是質量低的就至關重要，所以剛入門的文筆不好不要緊，但要懂得辨別內容，懂得利用和借鑒其他優質的內容，內容運營雖然沒有固定的模式可依，但是小事和基礎性的工作是起點，也是學習的一個過程，需要踏踏實實做好。

　　其次，內容轉載的專業性。這里提的專業性是指對轉載的內容來說，也就是你轉載的內容一定要符合你當前運營的內容分類，不能是哪種分類模糊、沒有針對性的泛泛之談的大文章。很多公司在做內容運營，往往會要求每個編輯每天、每周、每個月要固定發布多少篇文章，但是對文章的內容并沒有十分重視，只要是有些相關的就可以，而是把考核員工績效的重心放在文章的數量上，其實這并不是很科學的方式。比如，你的網站是做生活服務類的資訊的，編輯經常會網上找一些理財之類的信息來發布，盡管理財也是生活服務信息，但是重心卻有些偏移，這樣很容易造成網站專業性減弱，網站的內容轉載需要注重內容的質量，真正符合網站主題的內容才能給網站加分。

　　再次，注重轉載內容的處理和優化。很多人都認為內容的轉載無非就是照搬、復制、粘貼。但這種“照搬”卻不是簡單的機器操作，而是需要經過內容的優化的。聽說過某個門戶的主編很厲害，單單靠內容的“照搬”，稍微改改標題就能夠讓文章的流量增加好幾倍。雖然這種說法難免有一些夸張或者讓人懷疑的成分，但是這個主編的做法不是死板的復制，而是有經過“修改”的。現在網絡上有很多所謂的“標題黨”，也就是文章本身的內容很爛，但是標題卻極為誘人，所以很容易吸引用戶進去閱讀，但回頭率卻極低。所以，新媒體經過轉載的內容，必須經過相應的處理，否則很難能帶來轉載的價值。一方面，我們可以對轉載的內容經過標題的修改，讓閱讀者換種口味和語氣來閱讀，另一方面，轉載的內容可以在原來的基礎上進行校驗，并將錯別字等表達有問題的地方做相應的修改。此外，如果內容是經過轉載的，一定要注明轉載出處和修改信息，這是對內容創作者的勞動成果的尊重，也是一種道德修養。

　　此外，新媒體轉載的內容要精簡。現在很多互聯網文章都蘊含著很多豐富的信息，而且有的新媒體更新速度極快，幾乎是一整天的所有時間段都在更新，但是有一點我們必須認識到，現在的新媒體網絡內容已經是足夠多了，所以對每篇內容都應該進行精簡，因為大多數用戶并沒有那么多心思和時間來逐字閱讀。比如，虎嗅網可以說非常不錯的互聯網資訊平臺，里面的文章質量相當高，大多數觀點鮮明且很有見地，但是有認真發現的人會知道每次閱讀的時候往往都會覺得很吃力，原因之一就是因為里面的大多數文章字數都是在幾千甚至上萬字上，這往往就很容易給讀者帶來閱讀疲勞，讀者現在的閱讀時間經常都是碎片化的，要是一篇有好幾千字的文章根本很難能用得到碎片化時間，況且這種互聯網行業文章往往都需要去思考和理解的，內容一定要盡量精簡，減少字數，本來可以10個字就表達清楚的，不要用50個字去修飾表達方式，新媒體內容要的不單單是華麗的辭藻，由于時間碎片化的閱讀需求，更需要簡明扼要的表達。所以，對新媒體運營者來說，網絡上轉載的內容不宜字數過多，文章過長，否則是很難能發揮轉載的內容價值的。

　　最后，互聯網內容轉載并不是無創新。很多人會說，內容轉載都是別人的東西，還說得這么自豪，但是其實內容的轉載并不是長期的，而往往會成為一種學習的過程，并不是沒有創新的“照搬”。現在不管是哪個國家，互聯網都是一個開放的平臺，新媒體內容往往也可以很容易被檢索和加工。雖然一些商業的利用可能會破壞首創者的版權和智力成功，但互聯網平臺正是因為開放性才讓很多人有學習和借鑒這些優秀的內容的機會，有了大量的內容轉載和復用、加工，才會讓那么多互聯網流行元素活躍起來，從而走向千家萬戶。所以，互聯網內容的轉載有弊也有利，這也許就是互聯網的魔力吧。因此，如果你還在為沒有好的ppt素材、沒有好的文章模版、沒有好的報告格式而煩惱的時候，互聯網上的內容都在等著你去借鑒;當你不會做H5編程，不妨去找一個比較優秀的H5產品好好研究透，再去設計自己的東西，或許你就有柳暗花明的感覺了。有很多創新往往都是在借鑒的基礎上發展起來的，互聯網內容的轉載、借鑒、學習都只是途徑，更多的是，要從轉載的內容中去理解、分析、經過自己的思維加工成更加富有創意的內容。

　　總的來說，互聯網的內容運營離不開轉載，但轉載不是循規蹈矩的機械搬運，也不是重復無聊的復制粘貼，更不是簡單的重復勞動，而是對內容的借鑒、學習和理解，往往也是創新的開始和創意產生的源泉。