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資深程序員的新技術之旅 seo優化之路

嗯，這么說，怎么還能把自己定位成技術新手呢？如果是為了謙虛才這么說，那倒像是矯情，有點讓人不齒了。其實，今天所說的技術新手是針對網站seo搜索優化這方面而言的。這事要源于今年3月，我幫一個朋友做一個關于宣傳培訓太極拳的網站，甚至他的域名都已經申請好了 —— www.52taijiquan.com，說是我愛太極拳的意思，看來他也是有備而來啊，呵呵。做網站咱還是有點經驗的，不算什么難事，于是根據他所提的要求，設計網站架構，然后開發程序，再租服務器、發布，OK，很快這個網站就上線運行了。看吧，輕車熟路，小CASE，真實大材小用了，呵呵，要不再加上MVP或是MVC模式？來個ORM框架？整個依賴注入也成吧？不過他在看過網站之后幾天，突然打電話問我，為什么在百度上搜索關鍵詞“北京陳式太極拳”而搜不到這個網站呢？我說我也都是按照w3c標準，用適合網絡爬蟲搜索的div布局來設計頁面，同時也在頁面title、keywords以及Description中設置了利于搜索的關鍵詞，就算在百度第一頁前十名看不到，后面怎么也有吧？雖然不相信，但我還是自己也搜索了一下，還真真沒有啊……看來問題沒有我想象的這么簡單。于是決定放下自認為是程序大拿的架子，請教了幾個在互聯網網站方面經驗比較豐富的同學，才知道這行其實不僅僅就是做個網站能運行那么簡單！

我得承認，我犯了不小的錯誤，以為就是div+css布局，tilte、keywords、Description關鍵詞這些就可以了。其實搜索優化不啻為一門新興（ps：說是新興，但也有十多年的歷史了）的專業的學科，包括網站架構seo優化、網站推廣策略等等。于是，痛定思痛，我買了幾本這方面比較出色的書籍，日啃夜啃，現學現用，不斷優化自己的網站，還真取得了不錯的效果，同時也學到了很多知識，不敢獨享，就和大家一起研究一下技術上的網站seo優化，希望再有像我一樣的人也不至于走彎路。

一．Seo定義

首先，讓我們來明確一下seo的定義。SEO，是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優化”。它是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

二．了解搜索引擎

從對seo的定義中，我們可以看出有兩個名詞對象，一個是搜索引擎，一個是網站，可見，在對自己的網站優化之前，我們還有必要了解搜索引擎的工作方式、原理、算法，這樣才能“知己知彼，百戰不殆”，才能有的放矢。當然搜索引擎技術本身是很復雜的，若要完全了解，是很困難的，了解搜索引擎大體的三個階段以及工作原理概要就可以了。

搜索引擎的工作過程的三個階段：

爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網頁，獲得頁面HTML代碼存入數據庫。
預處理：索引程序對抓取來的頁面數據進行文字提取、中心分詞、索引等處理，以備排名程序調用。
排名：用戶輸入關鍵詞后，排名程序調用索引庫數據，計算相關性，然后按一定的格式生成搜索結果頁面。

三．研究關鍵詞

研究關鍵詞的意義在于

確保目標關鍵詞有人在搜索
降低優化難度
尋找有效流量
搜索多樣性
發現新機會

四．網站結構優化

網站結構是SEO的基礎.SEO人員對頁面優化討論得比較多，如頁面上的關鍵詞怎樣分布，標題標簽怎樣撰寫等，對網站結構的討論則比較少。其實網站結構的優化要比頁面優化更重要，掌握起來也更困難。

優化網站結構要達到以下幾個目的：

用戶體驗
用戶訪問網站能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統，適時出現的內部連接，準確的錨文字。從根本上說，用戶體驗好的網站也是搜索引擎喜歡的網站，用戶在網站上行為方式也很可能被計入排名算法中。

收錄
網站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網站結構。理論上，清晰的網站結構很容易說清楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產品頁面，整個網站自然形成樹形結構。

權重分配
除了外部鏈接能給頁面帶來權重外，網站本身的結構及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權重。SEO人員必須有意識地規劃好網站所有頁面的重要程度，通過鏈接結構把權重傾向重要頁面。

錨文字
錨文字是排名算法中很重要的一部分。網站內部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所以是最主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。

五．頁面優化

頁面本身是SEO人員自己可以控制的，優化好這方面也就給網站打下了良好的SEO基礎。

頁面標題
頁面標題是包含在Title標簽中的文字，是頁面優化最重要的因素。

描述標簽
描述標簽是HTML代碼中Head部分除標題標簽外與SEO有關系的另一個標簽，用于說明頁面的主體內容。

現在主流搜索引擎排名算法都已經不使用描述標簽，所以描述標簽對關鍵詞排名沒有影響，但是對點擊率有一定影響，因為大部分情況下，搜索結果列表中的頁摘要說明就來自描述標簽。

關鍵詞標簽
關鍵詞標簽是HTML代碼Head部分看似與SEO有關、但目前實際上對SEO沒有任何影響的標簽。

正文中的關鍵詞
頁面正文中出現關鍵詞是必要的，也是必然的。

ü 詞頻和密度要合理

ü 前50~100個詞中出現的關鍵詞有比較高的權重。

H標簽
H標簽相當于正文標題，是關鍵詞優化的另一個頁面元素，通常認為重要性僅次于頁面Title。近兩年Google給予H標簽的權重有所降低。

ALT文字
近兩年ALT文字重要程度有所提高，在圖片ALT屬性中以簡要文字說明圖片內容，同時包含關鍵詞，也是頁面優化的一部分。

精簡代碼
搜索引擎預處理的第一步就是提取文字內容。SEO人員應該盡量降低搜索引擎提取文字內容的難度，也就是精簡HTML代碼。常見的可以精簡代碼的地方有：

ü 使用CSS文件定義文字字體、顏色、尺寸及頁面排版

ü 使用外部文件

ü 減少或刪除注釋

ü 減少表格，尤其是嵌套表格。

內部鏈接及錨文字
錨文字中出現完全匹配的關鍵詞，有助于提高鏈接目標頁面的相關度，以及發出鏈接頁面的相關度。

導出鏈接及錨文字
鏈接對搜索引擎排名的重要性被越來越多的站長所了解和重視，造成很多網站惜鏈如金，不愿意導出鏈接到其他網站上。

W3C認證
W3C認證對SEO排名沒有什么影響

黑體及斜體
黑體對于搜索引擎的權重并不大。有時有助于分詞。

頁面更新
頁面更新頻率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。

除了以上提到的五大點內容，SEO優化還有好多工作要做，比如說外部鏈接建設、SEO效果監測、SEO作弊、SEO工具等等。在后續的文章中，我會再把這部分內容補充上，今天就先寫到這里了。最后向大家推薦一個訪問監控的工具：www.51.la或者是www.cnzz.com這是大部分站長都使用的工具。如果你要查看頁面的優化效果可以登錄www.youhua5.com這個網站。還有百度指數、Google趨勢等也都是站長必備工具。

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