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個(gè)人站長:該怎樣提高網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率

很多個(gè)人站長做網(wǎng)站還是有一定的理想抱負(fù)的，就是因?yàn)椴辉柑婀咀鏊雷龌畹拇蛩拦ぃ圆畔胪ㄟ^自己建網(wǎng)站賺錢，但是一個(gè)月1000多元的收入明顯是不足以養(yǎng)活自己乃至整個(gè)家庭的。這時(shí)候個(gè)人站長當(dāng)然想通過其他途徑來增加網(wǎng)站收入，比如開設(shè)網(wǎng)上商城，通過網(wǎng)站賣產(chǎn)品；比如根據(jù)用戶需求和行為策劃增值服務(wù)；比如通過網(wǎng)站去做O2O；比如通過網(wǎng)站搞培訓(xùn)等等。方法當(dāng)然是有的，其中的辛酸是個(gè)人站長親自經(jīng)歷過會(huì)感知比較深刻。那么，我們有沒什么辦法通過提高廣告點(diǎn)擊率來獲取更多收入呢？那么下面來談?wù)剮追N本人經(jīng)驗(yàn)中的方法吧。

一、增加用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間
用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間越長，就越有可能看到廣告并構(gòu)成點(diǎn)擊行為，所以關(guān)鍵看你做的是什么類型的網(wǎng)站，做的網(wǎng)站夠不夠吸引人，又或者是某些網(wǎng)站功能模塊讓用戶有長時(shí)間停留的欲望。這方面來說，小游戲網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，小說網(wǎng)站有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，用戶體驗(yàn)比較高的web2.0社區(qū)網(wǎng)站也可以做到這點(diǎn)，資訊門戶或者博客類網(wǎng)站就相對來說比較難了，因?yàn)楹芏嘤脩舻劫Y訊類網(wǎng)站和博客類網(wǎng)站都是看完想知道的內(nèi)容就會(huì)直接離開。所以個(gè)人站長建站如果想增加用戶停留時(shí)間最直接的方法就是選對網(wǎng)站類型，否則很可能事倍功半。

二、所掛的廣告與網(wǎng)站內(nèi)容相切合
根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容類型掛上對應(yīng)行業(yè)的廣告。在垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站會(huì)體現(xiàn)得比較明顯，比如物流信息網(wǎng)站就掛上物流公司的廣告，房產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站就掛上房地產(chǎn)公司的廣告等；介紹某些產(chǎn)品的文化以及相關(guān)信息的就掛上對應(yīng)產(chǎn)品的廣告，比如茶文化的資訊網(wǎng)站，收藏品文化的資訊網(wǎng)站等；具有地域性的網(wǎng)站就掛上當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的廣告，比如地方性論壇，地方性旅游網(wǎng)站等；掛上與用戶的喜好習(xí)慣有關(guān)的網(wǎng)站，最常見的就是在小說網(wǎng)站里掛上游戲廣告了，因?yàn)楹芏嘤脩艨葱≌f看久了都會(huì)想放松一下。網(wǎng)站內(nèi)容與廣告相關(guān)，才會(huì)更容易貼近用戶的可能性需求，產(chǎn)生點(diǎn)擊廣告的欲望，因此個(gè)人站長建站的時(shí)候應(yīng)該給自己的網(wǎng)站有一個(gè)良好的定位，掛廣告的時(shí)候也不應(yīng)該什么都掛，應(yīng)該考慮到相關(guān)性問題，才更好地提高廣告點(diǎn)擊率。

三、讓用戶口碑去引導(dǎo)用戶
這類網(wǎng)站需要給用戶較高的自主度，就是web2.0的性質(zhì)必須更強(qiáng)，并且具備各種引導(dǎo)性的功能，主要是引導(dǎo)用戶參與到同產(chǎn)品有關(guān)的討論及評(píng)價(jià)上來，最后形成用戶對產(chǎn)品的口碑效應(yīng)。這類網(wǎng)站做得最好的自然是美麗說和蘑菇街，正是網(wǎng)友在網(wǎng)購的時(shí)候可以分享自己的購物體驗(yàn)，讓更多網(wǎng)友參與到產(chǎn)品的正負(fù)面評(píng)價(jià)來，當(dāng)口碑形成累積，網(wǎng)友對產(chǎn)品的信任度就不斷增高，促成購買的意向也越高。

四、建立完善的積分會(huì)員體系
在web1.0時(shí)代很多網(wǎng)站都是缺乏一套完好的會(huì)員體系的，web2.0時(shí)代會(huì)員體系的建設(shè)被提升到史無前例的高度，很多大網(wǎng)站就是通過會(huì)員體系來衍生增值服務(wù)的，像我們所熟知的qq空間，人人網(wǎng)等。個(gè)人站長當(dāng)然無需做到那么極致，只要將會(huì)員系統(tǒng)的積分與頁面廣告形成關(guān)聯(lián)即可，就是說用戶注冊會(huì)員后要獲得積分升級(jí)，就要通過一定的途徑賺取積分，而點(diǎn)擊頁面廣告就可以被設(shè)置為其中比較重要的途徑。這套會(huì)員體系一定要有效地研究好用戶的需求，譬如當(dāng)用戶擁有積分到某一級(jí)別后就可以使用某些功能，如果沒有吸引人的功能，用戶是沒欲望去賺取積分升級(jí)的。這在起點(diǎn)中文網(wǎng)很早就擁有類似的做法，部分論壇也碰到過。這種方法的效果還是比較明顯的，雖然對廣告主來說未必是好的。

五、形成權(quán)威的自媒體
這類網(wǎng)站需要在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，建立一定的權(quán)威，擴(kuò)大對用戶的影響力。在自媒體時(shí)代，個(gè)人站長通過為用戶提供需求性較強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容，不斷地提高用戶的信任度。個(gè)人站長在這個(gè)過程中也可能會(huì)擁有一定數(shù)量的高忠誠度粉絲，這些粉絲的行為會(huì)受到個(gè)人站長的影響，其中就包括點(diǎn)擊頁面廣告。個(gè)人站長也可以請一些有專業(yè)能力的人物進(jìn)駐網(wǎng)站，吸引更多的用戶。目前國內(nèi)做得比較成功個(gè)人站長自媒體網(wǎng)站有月光博客、盧松松博客等，但是本人認(rèn)為以網(wǎng)絡(luò)小說形成的自媒體將會(huì)對粉絲有更強(qiáng)的影響力，很多網(wǎng)絡(luò)小說大神都可以很屌絲地要求讀者去做某些簡單的事，比如點(diǎn)擊頁面廣告，這是自持尊嚴(yán)的科技博客站長無法做到的。

綜觀以上幾種方法，個(gè)人站長想提高網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率還是要有一定的方向和能力的，這需要個(gè)人站長學(xué)習(xí)更多的各方面專業(yè)知識(shí)，并投入更大的耐心去運(yùn)營策劃一個(gè)網(wǎng)站。

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