這兩天很多媒體都在宣傳一個95后女生用身體換旅行的事件，其背景是源于一篇《用身體旅行：95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦!》的帖子，作者叫“ME小清新重口味”，自稱一名95后的“萌妹子”，想要通過“一城一愛”的方式實現心中的旅行夢想。簡單來講，就是面向全國不同城市征集不同的臨時男朋友，由男朋友完成旅行導游和買單工作，而女孩子付出情感和身體。
這樣的情節好像以前那些營銷推手的手段，什么別針換別墅，什么XX妹妹XX姐姐，總之很多用有腳趾頭都想得出來，一場有預謀的營銷開始了，沒有聯系方式，只有XX社交平臺的賬號，且這個平臺并不那么出名，讓人懷疑在所難免，你覺得呢?
網上有很多網友對此行為進行了批判， “道德淪喪”、“愛慕虛榮”、“貪圖物質”，甚至將火引到了整個90后群體身上，大發“90后垮了”的言論。不過我倒不認為這是整個90后的狀態，這就是借著90后的噱頭，且通過這樣一個標簽引起大家爭議罷了，不想點評這個95后妹子如何開放，我只想談談這樣事件營銷是對是錯?先說說事件營銷為了什么吧!
營銷，是眼球經濟。要吸引大眾的強烈關注，就要有足夠的噱頭，這個事件營銷案例中95后、女生、旅行、性、一夜情等等，這些關鍵詞都是時下年輕人比較關注且愿意閱讀并深入討論的，再把這樣的關鍵詞“亂燉”起來，就形成了一鍋賺足眼球的大菜，不管口味如何，確實足夠吸引力;
營銷，是粉絲經濟。營銷除了噱頭賺眼球、除了引發大家吐槽或者瘋傳，還有就是通過一個事件讓大家對品牌感興趣，并成為品牌的粉絲，這里所說的不是只社會化平臺的粉絲，而是品牌粉絲。
我們拆解一下這個被號稱“假新聞”的炒作是如何煉成的?
首先，選擇關鍵人物：這位95后女生就是關鍵人物，她不論是自愿或者是幕后推手操作，在事件中是以她的行為作為主線，每一步動態也是以她為傳播口推出，這個關鍵人物成為該事件核心;
其次，媒體助推：沒有媒體“煽風點火”就沒有這個事件的火爆，這也是其目前受到各方關注，雖然大多是譴責，但是也在不斷發酵，另外可以看到XX社交平臺自主發稿的痕跡，這里不多說了，總之媒體“幫忙”是事件快速發酵不可缺少的動力;
另外，激化矛盾點：一個事件營銷要想火爆，就要有爆點，爆點就不能平淡無奇，毫無新意，這個里面用了許多元素，賺眼球這目的達到了，矛盾點上足夠了，要不也不會引發那么多吐槽。
談過這個事件的三個重要環節，那么這樣的營銷到底好不好呢?
這事一定是仁者見仁智者見智，沒有絕對的好，只有你喜不喜歡，東哥表個態，這樣的“炒作”我不看好，原因有三：
1、用情色擦邊球對品牌營銷深遠：一個做社交的平臺你要想從“約炮”、“一夜情”的定位洗白是有難度的，前期打市場可以不擇手段，但是對品牌是“有害健康”的;
2、法律風險巨大：品牌營銷玩情色，玩不好就出問題了，那些玩此類型“營銷”的推手都進監獄了，這個事件炒作小心為好;
3、引發吐槽不是好的營銷：有人說傳播正能量太困難了，滿朋友圈都是雞湯了，發一點正能量都沒人看，就要來點刺激的才有人看有人評，話雖如此，你做產品做品牌如果在導向上有問題，在挖掘社會的“惡”，在“諷刺”社會的現實，這不應營銷，這是了出名而不擇手段，一個企業家做生意，心底還是要多少存一點善，難道說營銷都要玩這樣的事件才出名嗎?那昵稱瓶、那紅包大戰，不一樣讓很多人記住么?
“身體旅行”的事件需要引發大家思考，是對是錯都在大家心里，觀點這東西有人說不值錢，重要的是你如何用這些觀點去做事情，事件營銷需要引爆，需要引發關注，引發社會的正能量才好，不管這個是真實發生，或者是推手策劃，即使真的是真實的故事，作為平臺方這樣去借勢也是欠妥的。
事件營銷的對與錯，只在一念之間，你怎么看?謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續關注腳本之家，我們會努力分享更多優秀的文章。
