筆者按：胳膊擰不過大腿，這是一條顛撲不破的真理。在某些“強權”規則的控制下，“忍氣吞聲”或許是最好的辦法。但從另一方面來看，正是有了制定好的規則，事物才能按照一定的規律行事，才能在一定的范圍內獲取利益。但規則一旦被改寫呢？

蘋果公司做事一向神出鬼沒，不管是發布的新品，還是投資、收購的企業，都會讓業界暗自揣測其用意。其實，蘋果不僅僅是在這些為人矚目的方面奇招迭出，就連在細節上往往也會出人意表。近日，蘋果就App Store中的應用審核中制定了新規則，瞬間就激起千層浪。

如果僅僅是涉及審核周期、隱私等方面規則的更改，還不回讓業界為之震動。但此次新的規則卻是針對移動廣告方面，而這將影響到很多人的身家性命，甚至對整個移動互聯網的玩法都有著巨大的影響。難道蘋果終于按捺不住，想在移動廣告領域里分一杯羹？

蘋果審核新規，移動廣告吃癟

這次推出的新規則看起來很簡單，就是蘋果在App Store中拒絕涉及視頻觀看獎勵和社交網絡分享獎勵的應用在上架。但要知道的是，很多應用都是以視頻廣告和社交網絡分享作為最穩定、最主要的經濟來源。這一規則的推出，或許會瞬間斷絕眾多開發團隊的收入來源。當然，此舉更會改變移動應用賺錢的路子，讓那些粗制濫造，僅憑移動廣告吸引人的應用在App Store中絕跡。

但更重要的是，從此移動廣告已形成的套路將發生根本性的改變。蘋果已經向移動廣告重要的模式——視頻廣告及社交網絡分享開刀，其他應用商店或許也將會紛紛跟進。如果Google Play也同樣制定類似新規則，那整個移動廣告市場將“哭聲一片”。吃癟已成定局，移動廣告必須另謀它法。

志在分一杯羹？里面門道有很多

或許蘋果的新規讓很多人不解，原本的規則好好地，為何要另加一條如此嚴苛的？簡單來說，就是蘋果想在移動廣告市場分一杯羹。隨著移動互聯網的飛速發展，移動廣告市場的規模也日益龐大。據數據顯示，2014年移動廣告全球市場將由2013年的131億美元增加至180億美元，并在2017年進一步增長至419億美元。面對這可口的蛋糕，蘋果怎會錯過。雖然移動廣告市場一向不被蘋果在乎，只是谷歌的禁臠，但逐利的蘋果不會坐視對手悶聲發大財，必須采取強硬手段來維護自己的利益。

此次推出新規則，正是蘋果想分一杯羹的先兆。在憑借新規則摧毀了舊有模式以后，蘋果完全可以憑借自己的影響力在移動廣告市場建立起自己的游戲規則，將原本不屬于自己的錢裝進自己的腰包。也只有蘋果有這樣的實力和勇氣，區區一條新規則就將無數開發團隊、廣告主和對手殺得丟盔棄甲。

不過再繼續分析下去，分一杯羹或許只是一方面原因。就像上文所提到的，原本App Store中有許多劣質的應用。而在此新規則之下，粗制濫造，憑借移動廣告活得悠哉悠哉的應用將不會在App Store中繼續存在下去，由此創造一個更公平、更干凈的環境。這將在一定程度上提高蘋果App Store中應用的質量，為用戶帶來更好的使用體驗，想必也是蘋果制定新規則的初衷。

動蕩在持續，移動互聯網規則仍未完全建立

雖然僅僅是推出了一條新規則，但這條新規則無疑是非常激烈的手段。但就像引言中說到的那樣——胳膊擰不過大腿，開發團隊和廣告主也只能默默承受。這無疑向他們敲響了警鐘——變則通，不變則死。其實很像微信每次制定新的規則，就有許多公眾號和服務號為之提心吊膽。一旦規則發生改變，很可能以往所有的努力和心血就會灰飛煙滅。

不妨再深入一步——雖然移動互聯網已經高速發展了數年時間，但就某種程度而言，它仍像是一個剛剛出生的嬰兒。雖然有著璀璨的未來，但實際上底子卻依然薄弱，許多規則都尚未完全建立，很多沒有話語權的群體只能處于風口浪尖之上。蘋果新規則的推出或許就是一個很好的警醒——沒有前瞻性，會死得很慘。而由這條新規則引起的動蕩將會持續下去，直到開發團隊都適應之后，才會成為人人信服的真理。(科技新發現  康斯坦丁/文)