商標(biāo)注冊一直是產(chǎn)權(quán)保護的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，商家申請注冊獲準(zhǔn)后可以得到法律上的保護，維護自己的合法權(quán)益。隨著我國市場規(guī)模的擴大以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體的爭奪，商標(biāo)注冊的復(fù)雜性逐漸凸顯出來。越來越多商家開始加入商標(biāo)注冊大潮中，這既體現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)保護意識深入人心，也為商標(biāo)注冊帶來了一些誤解。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟、流量經(jīng)濟的崛起，許多具有影響力的個人在互聯(lián)網(wǎng)社會嶄露頭角。“口紅一哥”李佳琪、“帶貨一姐”薇婭等，都有著龐大的粉絲效應(yīng)和個人品牌影響力。因此，他們除了以自己的名字申請注冊商標(biāo)外，還會給一些“口頭禪”、“寵物名稱”等與其相關(guān)的元素申請商報。例如，李佳琪的“oh my god”、“買它”等。再比如迪麗熱巴公司霍爾果斯嘉行影視文化有限公司注冊“迪麗冷巴”等商標(biāo)。這都是為了個人品牌影響力不被盜用所采取的措施。

除此之外，有許多商家為了避免商標(biāo)糾紛，也會申請大量除本商標(biāo)外的其他相似商標(biāo)，例如老干媽就申請了包括“老干爹”、“干兒子”等、小米公司申請了“糯米”、“薏米”等。這樣做，一方面可以防止有心之人通過注冊類似商標(biāo)而渾水摸魚，假借公司的名聲銷售產(chǎn)品，損壞公司的形象和利益；另一方面，這也是一種獨特的競爭手段，通過類似商標(biāo)的搶注，防止惡意競爭。無論哪種原因，都是為了公司的權(quán)益和利益著想。

但也有企業(yè)將商標(biāo)注冊作為一種宣傳甚至打擦邊球的手段。一些小型商家會用明星名字的諧音作為商標(biāo)進行注冊，也有一些商家會緊跟熱點，什么有熱度就先注冊什么。例如網(wǎng)紅papi醬的寵物貓就被一家科技公司申請注冊了多條圖形商標(biāo)。再比如，2020年10月，一家餐館負責(zé)人得知湖人隊球賽奪冠后，將餐館命名為“胡仁總灌軍”。這種商標(biāo)注冊的行為雖然同樣受到法律保護，但并不利于商家自身的長遠發(fā)展。

2020年涌現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“打工人”、“好家伙”、“耗子尾汁”等也紛紛成為了商標(biāo)注冊的熱門詞。這些商標(biāo)自帶熱度，并且在形式上足夠博人眼球，也許可以為商家?guī)硪粫r的流量和關(guān)注。但如果商標(biāo)本身和產(chǎn)品無關(guān)聯(lián)，消費者記住的也只有詼諧的商標(biāo)，記不住產(chǎn)品的好壞了。