2021年1月5日，新乳業宣稱公司將擬以自有資金收購“一只酸奶牛”所屬公司重慶瀚虹60%的股權，交易價格高達2.31億元。如今新乳業旗下已有47家控股子公司和15個主要乳品品牌，此次收購也意味著新乳業的并購版圖進一步擴大。
收購原因：戰略選擇or現實所迫？
根據新乳業自己表示，收購“一只酸奶牛”是處于公司的戰略考量。“一只酸奶牛”品牌具有“新客群、新場景、新消費”的年輕化屬性，符合新乳業的“三新”戰略，能夠幫助公司布局終端渠道、拓寬私域流量入口。
但根據有關信息推測，此次收購并非簡單的戰略選擇，而是為應對逐年遞減的利潤增速和逐年上漲的資產負債。Wind數據顯示，2017年到2020年前三季度，新乳業營業收入同比增長為9.09%、12.22%、14.14%、10.32%，同比利潤增速為47.95%、9.22%、0.41%、3.70%。而今年大手筆的收購、并購，讓新乳業的負債長期居高不下，根據新乳業最新一期財務數據顯示，2020年前三季度公司資產負債率已達到72.3%。兩相并舉，新乳業收購“一只酸奶牛”的目的也就不難猜，無非是期望進駐新市場以尋找新的增長點。
被發關注函 收購之路不“太平”
此次新乳業收購之路要艱辛的多。先是深交所在1月8日向新乳業發放關注函，要求公司補充披露收購對象的財務數據以及此次收購的交易定價依據。對于上述要求，新乳業均已做出了回應，但對于深交所的另一項要求卻還未有準確的回應。
深交所提出，要求新乳業核實確定收購對象的商標訴訟爭議對未來經營是否會造成影響？這也揭開了“一只酸奶牛”至今都沒解決的一場商標糾紛。
商標慘被搶注 糾紛仍未完結
“一只酸奶牛”自2015年創立至今，一直以“酸奶+”等差異化產品瞄準白領女性用戶，門店遍及全國各個城市，數量超千家。這樣一家發展前景不錯的企業卻陷入了商標被搶注的尷尬局面。
2015年4月9日，成都離岸商務服務中心搶注了第16676428號“一只酸奶牛”商標（下稱“商標A”）并不久后被準予注冊。因此，在2017年8月6日，“一只酸奶牛”申請注冊第25884887號“一只酸奶牛”商標(下稱“商標B”)時，被以“商標A構成商標B申請注冊的在線障礙”為由駁回了申請。
對此，“一只酸奶牛”表示商標A早于2018年9月20日就被予以無效宣告，不應構成注冊障礙。這之后，“一只酸奶牛”接連向北京知識產權法院、北京市高級人民法院以及中華人民共和國最高人民法院提出了訴訟申請。時至今天，商標糾紛仍未有最后決斷，而新乳業的收購有可能也會因此陷入被動的境地。
