隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬也開始有了更深理解，版權(quán)與商標(biāo)的意識(shí)在大家的心目中也有了意識(shí)。因此在市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少的版權(quán)商標(biāo)之戰(zhàn)，而紅牛作為國(guó)際知名的一個(gè)品牌，他的商標(biāo)案件自然也是引起了大眾的關(guān)注。

就在去年年底的12月29日，紅牛的案件成為了最高人民法院國(guó)際商事法庭所受理的國(guó)際商事糾紛案件。要知道，紅牛商標(biāo)的案件已經(jīng)糾纏了2年之久，然而到現(xiàn)在都沒有最終的結(jié)果。而這次受理的法庭是由最高法院設(shè)立專門處理國(guó)際商務(wù)糾紛的機(jī)構(gòu)，在此之前，該法庭作出的判決以及裁定都是具有絕對(duì)法律效力的，已經(jīng)送達(dá)即時(shí)生效且不得上訴。

要說(shuō)紅牛這一品牌，原本并非是中國(guó)的本土品牌，而是由泰籍華人許書標(biāo)注冊(cè)的。在95年時(shí)中國(guó)的嚴(yán)彬和紅牛合作，因此擁有了紅牛在中國(guó)的使用權(quán)。而后通過(guò)強(qiáng)大的營(yíng)銷和渠道，在極短的時(shí)間就讓紅牛成為了國(guó)內(nèi)第一的功能飲料。也就是說(shuō)該品牌其實(shí)是泰國(guó)的，嚴(yán)彬只是擁有其在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)而已。

但是紅牛在中國(guó)發(fā)展的這么多年，嚴(yán)彬卻一直在悄悄的設(shè)立自己的公司，并將與泰國(guó)合資的公司逐漸關(guān)閉。這也讓很多人只知“華彬紅牛”不知還有天絲醫(yī)藥。一直到了2016年，天絲醫(yī)藥和紅牛的商標(biāo)許可協(xié)議到期也并未續(xù)約，這就導(dǎo)致華彬也無(wú)法再使用紅牛的商標(biāo)。

要知道紅牛對(duì)于華彬公司是極其重要的，如果沒有了紅?？峙氯A彬公司就連生存下去都很難。華彬是不可能坐以待斃的，因此在天絲醫(yī)藥將紅牛公司和嚴(yán)彬告上法庭后，嚴(yán)彬也將天絲醫(yī)藥一同送上了“被告席”。雙方這場(chǎng)互掐的官司持續(xù)了2年多。而本應(yīng)該變更的工商信息，嚴(yán)彬也一直拖著未曾辦理。

對(duì)此天絲醫(yī)藥表示，這就是華彬當(dāng)下的主要策略。在互相被告的這些時(shí)日，華彬要么輸?shù)艄偎荆赐蝗怀蜂N起訴。而這些都是為了達(dá)到拖延的目的。而除了拖延紅牛的商標(biāo)使用，華彬也不是沒有為自己鋪設(shè)其他退路的。

恐怕大家這幾年都見過(guò)果倍爽、芙絲水、戰(zhàn)馬等品牌。這些都是華彬在為自己的今后鋪路，但是從布局的這些產(chǎn)品成績(jī)來(lái)看，和紅牛帶給華彬的利潤(rùn)完全不能夠相提并論。而受這場(chǎng)持久的商標(biāo)紛爭(zhēng)影響，紅牛這兩年的銷售額也一直在下跌。雖說(shuō)在去年的銷售額又重新達(dá)到了兩百億元的高度，但是其推出的替代品戰(zhàn)馬，年銷售額卻只有8.3億元。

而戰(zhàn)馬還算是其中銷量不錯(cuò)的品牌了，有一些產(chǎn)品甚至陷入了不可自拔的虧損中。這就更顯出了紅牛商標(biāo)對(duì)于華彬集團(tuán)的重要性。而現(xiàn)在的華彬沒有使用紅牛商標(biāo)的權(quán)利，就只能給借著打官司的時(shí)間盡量發(fā)展自己的其他業(yè)務(wù)。其實(shí)這么看來(lái)情形已經(jīng)比較明顯了。華彬不愿意放棄紅牛商標(biāo)為其帶來(lái)的高昂利潤(rùn)，但是又沒有其他的手段來(lái)得到使用權(quán)。

而華彬面對(duì)的危機(jī)還不只是紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然可以說(shuō)是紅牛一家獨(dú)大，但是不代表其他品牌就沒有立足之地了。而現(xiàn)在華彬因?yàn)樯虡?biāo)焦頭爛額時(shí)，也是其他品牌搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。要知道如果華彬離開了紅牛這個(gè)品牌，能走多遠(yuǎn)恐怕還說(shuō)不準(zhǔn)。

而現(xiàn)在最高人民法院受理這一案件，也有不少業(yè)內(nèi)人士表示，這一持續(xù)了曠日持久的案件很有可能會(huì)迎來(lái)最終的結(jié)果?？峙掠胁簧偃硕寄懿碌浇Y(jié)局，畢竟知識(shí)產(chǎn)權(quán)是無(wú)法作假的。而最高法院受理后，恐怕華彬之前實(shí)行的“拖延戰(zhàn)術(shù)”也很難有什么效果了。

很多人都沒有想到，自己喝了這么多年的紅牛不是國(guó)產(chǎn)的品牌也就算了。國(guó)內(nèi)的商標(biāo)持有公司，竟然還會(huì)做出這樣的事，恐怕不少人都對(duì)華彬感到十分失望了。不可否認(rèn)，是嚴(yán)彬讓紅牛這一品牌在中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。但是不是自己的東西，終歸是沒有辦法一直擁有的。更何況華彬的所做作為，已經(jīng)讓天絲醫(yī)藥遭受到了損失，雙方現(xiàn)在的情況以后就更不可能合作了。而人們也總歸是站在正義的一方的，恐怕華彬失去的不僅僅是紅牛的商標(biāo)，還有一眾消費(fèi)者的心。