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商標資產閑置的原因

造成商標資產閑置的原因是多方面的，筆者認為主要原因有如下幾個方面：

(一)實施商標策略的需要

一般情況下商標資產閑置是一種浪費，但在有些情況下，出于商標策略方面的考慮，需要取得一些暫不用的注冊商標，為企業以后的發展做儲備。具體情況大致有這樣幾種：

一是在同一類商品或服務項目上注冊了兩件甚至數件商標，而只使用其中一件，其余閑置，在這數件商標為聯合商標的情況下尤其如此。例如，廣西柳州兩面針股份有限公司的注冊商標除“仙葫”、“兩面針”外，還有“針兩面”、“兩兩針”、“面面針”、“雙面針”、“單面針”等兩面針的聯合商標，但使用的主要是“兩面針”，其他很少使用甚至不用。

二是在跨類商品或服務項目上注冊防御商標，防止他人“搭便車”。但由于受到經營條件的限制，無法提供該類別的商品或服務項目，從而導致在該類別商品或服務項目上注冊的商標閑置。這種情況多發生在主商標有較高知名度的企業，尤其是在所有類別商品和服務項目上注冊了防御商標的企業。唐山市的調查表明，該市有200件這種閑置商標。①武漢紅桃K集團公司閑置的商標中，大多也屬于這種情況。

三是為企業進行擴張、實施多元化經營策略做準備而超實際經營范圍注冊商標，但后來因經營環境的變化擴張未成，結果導致注冊的商標閑置。

四是合資企業的控股方將其他合資方作為出資的商標“打入冷宮”而閑置不用，使該商標漸漸被人們淡忘，從而達到強化宣傳控股方自己商標的目的。例如，上海家化聯合公司以“美加凈”商標作為出資與美國莊臣公司合資后，“美加凈”商標就曾經歷過這種閑置。①

(二)商標權人消亡或者不明

作為商標權人的單位變更、終止或作為商標權人的公民死亡等，一般情況下不會導致作為其無形資產的注冊商標隨之消亡，只要該注冊商標還在保護期內。但如果商標權人在消亡前對其注冊商標未作處置，消亡后又無人成為該注冊商標的新商標權人，則該注冊商標勢必成為閑置商標。屬于這種情況的有：

1．商標權人破產

在商標權人破產的情況下，商標權理應作為破產企業的財產列入清算范圍。但由于現行有關破產方面的法律中，涉及破產企業的無形財產處置的規定不夠明確，加之具體操作上的困難，往往將破產企業的商標權遺忘或排除在破產財產之列。這樣，在破產清算程序結束后，破產企業的注冊商標就成為無主商標而閑置。由于導致企業破產的原因不同，即使是破產的企業也并非一無是處，有的破產企業的注冊商標甚至曾經是著名商標，因而其閑置導致的浪費也更嚴重。

2．商標權人被兼并或改組

在企業改制、資產重組過程中，作為企業資產重要組成部分的商標權理當一并考慮。但令人痛心的是，將商標權遺忘的情況時有發生，導致商標閑置。有的在改制、重組過程中雖然考慮到了商標權，但未依法辦理商標權轉讓、變更手續，致使改制、重組后的企業對該注冊商標并不具有注冊人的權利，而原商標權人又已被注銷，造成該注冊商標無合法所有人而形成閑置。

3．商標權人死亡

作為商標權人的公民死亡后，如果無人繼承其遺產又無人接受遺贈的，或者其繼承人、受遺贈人不具備《商標法》規定的商標權主體資格的，則商標權人的死亡往往導致其注冊商標閑置。

4．商標權產生2時就無商標權人

前述三種情況均是在商標權產生之后商標權人才消亡的．還有一種情況是商標權產生的時候就不存在商標權人。這是因為商標注冊的周期較長，從申請到核準(商標權產生之日)一般需要18個月左右的時間，如果初步審定公告后存在異議則持續的時間更長。而商標注冊申請人在此期間或者是破產、或者被兼并、或者死亡，在其商標注冊申請被商標局核準時該申請人已不存在，注冊的商標成為“遺腹子”，結果連商標注冊證都無人領取。例如，某市馬爾斯商業廣場，1995年5月在服務項目上申請注冊“馬爾斯”服務商標，剛提出申請不久就因聯營中的債務糾紛而倒閉，到1997年5月商標注冊證下發時已無人認領。①這樣的注冊商標難免會閑置。

(三)產品結構或經營范圍的調整

一方面，由于市場的變化，商標權人調整了其產品結構或經營范圍，改變生產的產品品種或服務項目，使得在原來生產的商品或從事的服務項目上注冊的商標成為不必要而閑置。

另一方面，也會因為維持原來的產品結構或經營范圍而使超前注冊的商標閑置。考慮到商標注冊的周期較長，經營者往往會為以后擬生產的產品或從事的服務超前申請商標注冊。但隨著市場行情的變化，取消了生產新產品或從事新的服務項目的計劃，繼續生產原來的產品或從事原來的服務項目。這樣，為新產品、新的服務項目注冊的商標就成為閑置的了。

(四)商標因信譽下降而被迫放棄使用

造成商標信譽下降的情況有兩種：一種是商標權人急功近利，搞短期行為，在商品質量方面偷工減料，粗制濫造，結果自毀商標信譽。如河北省唐山市某地的水果罐頭曾是該地區的拳頭產品，商標也有較高的知名度。商標權人見有了市場之后，便放松了質量要求，由堅持糖度標準到降低糖度少放糖，由放糖改為放糖精或甜味素，最后干脆什么也不放，水果罐頭變成瓶裝熟水果，該產品終因質量太差而走上了絕路，其商標只好棄之不用而閑置。0在我國，曾有不少紅極一時的商標，都是因商標權人的短期行為而最終銷聲匿跡。二是被假冒侵權行為搞壞了聲譽。在市場上，凡是暢銷的產品，其商標權都不同程度地受到侵害。倘若對侵權者打擊不力，一個知名商標可能很快就被市場淘汰。某水泥廠生產“大路”牌水泥因質量好曾經暢銷一時，后來出現了大量的質量低劣、假冒“大路”牌商標的水泥，而假冒者又受到地方保護，導致該商標聲譽急劇下降，最后競無人敢買“大路”牌水泥，于是該水泥廠只好改用其他商標，“大路”商標被迫閑置。

(五)管理不善

商標資產的閑置，許多情況下都是因管理不善而造成的。

1．停產或歇業

有的企業或因產品款式過時、或因內在質量差、或因價格高等而缺乏競爭力，產品無銷路形成嚴重積壓，只好停產。有的企業雖然可以生產出適銷對路的產品，但因缺乏流動資金而無法開工。在這種情況下，注冊商標也隨著企業的停產、歇業而閑置。

2．盲目申請注冊

有的企業申請商標注冊缺乏針對性和商標策略的考慮，覺得商標越多越好，一時頭腦發熱，就大量申請注冊甚至全方位注冊。不僅在國內注冊，還在國外許多國家注冊。結果花去了大量的申請費、代理費等，導致無力開發新產品，注冊的商標被閑置。

3．人員變更

人員變更也是導致商標閑置的原因之一。有的企業承包經營者或法定代表人發生變更后，對原來的商標一概棄之不用，而按其個人的好厭改用新商標。這樣，導致一些有較高知名度的注冊商標閑置。有的企業商標管理人員發生變動時，未辦理移交手續，導致商標注冊證遺失，甚至最后連本企業使用的商標是否已注冊都不清楚。這樣難免會使原已注冊的商標閑置。

4。考核指標信差

筆者認為，企業無形資產的保值增值，應當是考核企業及其經營者業績的重要指標。但實際情況并未如此。加上無形資產的作用有一定的滯后性，企業經營者往往注重自己任期內有形資產的保值增值，缺乏管理無形資產的積極性，因而商標閑置的情況就難以避免。

(六)使用他人的商標

有的企業生產的商品質量穩定，自己的商標也有一定的知名度，但經不起眼前利益誘惑，盲目使用他人的著名商標，而自己的商標被閑置。比如，1990年北京亞運會期間，北京某企業生產的“駿馬”牌手球以質優得到好評，會后該企業收到阿迪達斯公司的大批訂單，但產品被貼上“Adidas”和三葉圖形的注冊商標，使該產品的身價在海外是國內的10倍，但該企業只獲得加工費，還頗以為榮。①

(七)其他原因

在過去的外貿體制下，某一類出口商品的商標，在國內由生產企業申請注冊，在國外由外貿公司申請注冊。隨著外貿制度的改革，原來的生產企業也能經營進出口業務，但以原來的商標出1：3產品須受外貿公司的約束，換句話說，未經外貿公司許可，生產企業不得以其在國內注冊的商標出口該商品。而有權在國外使用該商標的外貿公司又不生產，從而無此商品出VI。在生產企業與外貿公司無法協調好的情況下，該注冊商標的商品無法出VI，從而導致在國外的注冊商標閑置。

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