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企業商標動態實施的保護

來源：河南科技

1 商標動態實施時的保護規則

2018 年，全球知識產權保護和創新發展大會在上海啟幕，國家主席習近平在會上表示，中國將“堅決依法懲處侵犯外商合法權益特別是侵犯知識產權行為，提高知識產權審查質量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本”，知識產權是現代企業發展的基礎，更是保護企業的強力手段之一。

在科技創新的大背景下，新商標元素的出現以及在此條件下所形成的多態組合，使商標的動態實施為企業獲取了不菲的利益價值。在這樣的勢頭下，加強商標在動態實施時的保護是很有必要性的，具體應注意以下幾方面。

首先，提前注冊商標，在獲得商標權的前提下，再開始宣傳和打造品牌，為今后公司的發展和品牌建立打造堅實的基礎，審查商標注冊手續是否齊全，在企業發展到一定的規模后，可以提前申請國際注冊，讓品牌不會在海外市場碰釘子。

其次，積累企業商標數據，包括產品銷量、銷售地域范圍、市場知名度等，方便評估出商標的價值，因為商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大，尤其是日后在申報著名商標和馳名商標甚至是侵權訴訟中，都具有非常重要的意義。

最后，注冊商標時，雖然種類過多，但還是要盡可能全的保護經營范圍以及今后有可能會涉及的業務，也要做好周邊商標的保護，如果企業的商標已被他人搶先一步注冊，可以與對方協商，以購買轉讓的方式獲得商標使用許可權，切不可用近似的商標取而代之，避免商標侵權糾紛的發生。

2 強化商標動態實施時的保護

企業有了一定的知名度后，難免會被一些不法企業或個人所覬覦，盜用企業商標的方法來謀取更多的經濟利益。這樣一來，不僅嚴重打亂了市場競爭秩序，也對商標的原持有者造成了一定的影響。所以，在科技創新大局下，將企業的商標保護戰略提上日程刻不容緩。

目前我國企業商標保護的現狀不太樂觀，還有很大的改進空間。主要表現在企業注冊商標的意識還很欠缺，也缺乏必要的知識產權保護知識，所以，在商標注冊方面比較被動。還有很大一部分企業因為缺乏一定的商標保護機制，在發現自身的商標被冒用以后，不能及時的制止與解決，也會造成企業的重大經濟損失［2］。

針對上述情況，提升商標保護戰略勢在必行，這不僅包括企業要加強商標保護戰略的研究，政府有關部門也要加強商標保護。對于企業來說，最重要的就是要有商標保護的意識與行動，針對不同的商標侵權類型，制定相對應的商標保護戰略。由于市場發展形勢處于一個不斷發展的變化狀態中，原有的一些法律條款在一定程度上已經不適應了今天的企業商標保護要求，特別是在一些涉及國際商標侵權的案例中，我國的商標權益的保護條款還需要繼續加強。

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