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品牌傳播的創(chuàng)意特點(diǎn)

品牌傳播要想獲得最好的傳播效果,必須在內(nèi)容和表達(dá)形式上多下工夫。我們認(rèn)為,品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)是為了塑造良好的企業(yè)品牌形象,體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維,它主要包括以下幾個(gè)特點(diǎn)

①品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)意從本質(zhì)上講,是一種創(chuàng)造性思維。它要以新穎獨(dú)特為生命,唯有這樣才能突破品牌傳播海洋的包圍,產(chǎn)生感召力和影響力。

②品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象,體現(xiàn)商品個(gè)性。不難看出,品牌傳播的終極目的就是為了促進(jìn)商品的銷售,但是并非每一則廣告都是為了直接達(dá)到這一目標(biāo)。具體到創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié),創(chuàng)意的目的只是如何讓目標(biāo)眾了解商品個(gè)性,如何讓品牌形象在目標(biāo)受眾的心中扎下根,在此基礎(chǔ)上再使他們心甘情愿地采取購買行動(dòng)。

③品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,而且是一個(gè)思維的過程。它所產(chǎn)生的是一種智慧的結(jié)果,需要以可視可感的文字或圖畫為思維的物質(zhì)載體。品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意原則

1)目標(biāo)性原則

品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意要和品牌傳播目標(biāo)和品牌營銷目標(biāo)相吻合。在創(chuàng)意活動(dòng)中,創(chuàng)意必須圍繞著品牌傳播目標(biāo)和品牌營銷目標(biāo)進(jìn)行,必須是從品牌傳播對象出發(fā),最終又回到品牌傳播對象的創(chuàng)造性行為。任何藝術(shù)范圍的營造都是為了刺激人們的消費(fèi)心理,促成營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)說過:“我們的目的是銷售,否則就不是廣告。"品牌傳播是一種旨在促成消費(fèi)受眾產(chǎn)生某種心理上的、感情上的或行為上的反應(yīng)的一種說服過程,或者說是一種信息傳達(dá)過程。品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意是與品牌傳播的目的一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無目的

2)關(guān)注性原則

品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意要千方百計(jì)地吸引消費(fèi)者的注意力,使其關(guān)注傳播內(nèi)容。只有這樣才能在消費(fèi)者的心中留下印象,才能發(fā)揮品牌傳播的作用,運(yùn)用各種手段去吸引盡可能多的消費(fèi)者的注意,是品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意一個(gè)重要的原則。品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意不僅要簡單明了,而且還要生動(dòng)通真,給媒體受眾留下深刻的印象。品牌傳播內(nèi)容要能吸引媒體受眾的注意,進(jìn)而激發(fā)好奇心,產(chǎn)生購買欲望,以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。另外,需要注意的是,品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)意要以媒體受眾的理解為限度

3)科學(xué)性原則

品牌傳播內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)充滿了不同事物之間的、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合,并且需要發(fā)揮策劃人的想象力,用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是品牌傳播的本質(zhì)是一種產(chǎn)品,而產(chǎn)品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力不是無節(jié)制的、荒謬的,它必須遵循一定的規(guī)律,掌握一定的分寸。

標(biāo)簽：大理白山錦州大興安嶺賀州金華景德鎮(zhèn) 定西

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