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名牌戰略對國家的重要意義

實施精品名牌戰略，對我國國民經濟的發展也具有著重要的意義，這主要表現在以下幾個方面：

第一，企業是國民經濟的基礎和細胞，實施精品名牌戰略，有利于改善和提高企業經濟運行的質量和效益，從而有助于國民經濟整體質量和效益的提高。精品名牌效應是市場消費取向的直接反映，是產品優勝劣汰過程的具體體現。精品名牌是消費市場對企業產品質量和信譽的認同，是企業內在水平、素質、管理等綜合指標的客觀反映。創立名牌，實施精品名牌戰略，無疑有利于企業綜合素質的提高，有利于經濟運行質量和效益的改善。特別是當市場處于疲軟階段、資金短缺的時候，精品名牌能夠以其良好的信譽，開拓市場，并獲得金融支持，從而使企業在市場競爭中處于強勢，擁有發展的巨大后勁。

同時，實施精品名牌戰略可以促使我國經濟發展模式由數量速度型向質量效益型轉變、由生產需求型向消費需求型轉變。這是因為精品名牌附加值高，投入產出效益好，企業經營精品名牌可以獲取超額利潤。而消費者總是渴望那種質量可靠、既能滿足使用需求又能滿足心理需求的商品。精品名牌戰略中的商品正是具有這種品質。

第二，實施精品名牌戰略，有利于現代企業制度的建立，有利于國有企業的保值增值。目前我國經濟改革的重點就是盡快建立起符合市場經濟要求的現代企業制度。實施精品名牌戰略將在這方面起到重要的作用。精品名牌易于成為企業分化、集合的主導因素，擁有精品名牌的企業容易成為集團公司或股份制合作的龍頭。這使得企業之間的股份組合簡易化，彼此的產權關系也容易明晰化。擁有精品名牌，企業法人的信譽大大提高，容易吸引各方面的資金，同時也可以按照市場需求，圍繞精品名牌進行現代企業的科學管理。

國有企業虧損、資產流失嚴重，是困擾我們的一大難題。以精品名牌為龍頭，可以形成以公有制為主體的、以產權聯結為主要紐帶的跨地區、跨行業的大型企業集團。這樣可以比較快地優化企業結構，使一些后進企業成為新的生產力的一部分，提高規模效益，實現高額附加值。

第三，實施精品名牌戰略，有利于加快工業結構的調整優化。這是從客觀經濟角度著眼的。開發適銷對路新產品，擴大名牌優勢產品，淘汰滯銷低劣產品，是調整產品結構向國內外適銷、高效益、高市場容量、高科技含量轉移的重要途徑。以精品名牌為龍頭，組建資產一體、市場導向、多元經營、多層法人的現代企業集團是加快實施企業組織結構向“四化”企業集團轉移的重要手段，是產業結構向鬲勞動生產率、高人均創利、高資產利潤率、高科技含量、高關聯度等“五高”產業轉移的重要環節。

第四，實施精品名牌戰略，改善市場環境，鼓勵良性競爭，有利于形成統一、開放、競爭、有序的大市場。我國的市場競爭機制尚未完全形成，加之法制等配套設施跟不上，市場環境還不理想。精品名牌所具有的優勢可以對企業產生導向作用，促使其爭創名牌。國家大力提倡發展名牌，并在各方面予以扶持，必將改善市場環境，規范市場行為，鼓勵良性競爭，進而形成注重質量、注重信譽、注重效率的社會風氣。

同時，市場機制一旦在資源配置中發揮主導作用，發展名牌就能促使生產要素按市場化原則進行流動。名牌的發展在一定程度上能打破地區、部門的分割和封鎖，限制不正當競爭，創造平等競爭的環境，形成統一、開放、競爭、有序的大市場。

第五，實施精品名牌戰略，有利于帶動科技進步，保護知識產權的價值。精品名牌是一種重要的知識產權。精品名牌的勃興將帶動科技市場的繁榮，提高知識產權在社會中的地位，以實現其應有的價值。精品名牌一般都具有高科技含量。精品名牌融人了科技發明者、設計者、生產者、經營者大量的智慧精華。名牌高價格的實現，就是對科學技術的應有回報，是對知識產權價值的肯定和褒獎。因此，一個國家精品名牌繁榮之時，也必是其科技繁榮知識產權得到極大尊重、經濟發達之時。

可以說，實施精品名牌戰略是帶動科技進步、保護知識產權價值、繁榮國家經濟的必由之路。

第六，實施精品名牌戰略，有利于構筑工業經濟新一輪的發展優勢，增強國際競爭力。精品名牌是質量、信譽、素質的集合，是市場、效益、發展潛力的顯示。培育一批規模大、水平高、效益好、國內外市場打得響、覆蓋率高的拳頭產品，建立一批以拳頭名牌產品為龍頭的跨地區、跨行業、國際化、集約化、多元化、現代化的企業集團，無疑將為更大規模更高水平的競爭營造起一艘參與國際市場競爭的航空母艦，為構筑起新一輪的經濟騰飛、增強國際競爭力，奠定良好的基礎。

我國也是世界貿易大國，但仔細算來，其中真正具有高附加值的精品名牌卻少得可憐。這說明我們主要是靠出口總量的擴大來提高出口創匯額的。這與發達國家主要依仗精品名牌創匯形成鮮明的對照。現代社會是“名牌商標爭天F，，的時代。一方面，現代名牌商標產品是先進科學技術和經營管理方式的結品，物化了企業各類優秀的技術人才、經營管理人才、能工巧匠和廣大員工的聰明智慧，因此現代名牌克服了傳統手工業的種種局限，生產規模大、產品數量多，市場開拓與滲透能力強，不僅能暢銷國內，也能風靡全球。另一方面，先進的科學技術和社會化大生產，又為名牌商標產品占有越來越多的市場份額提供了客觀物質條件，而企業又基于自身利益的原因，普遍具有極為強烈的擴張市場、提高市場占有率的愿望。

上述創建和發展精品名牌所具備的客觀物質條件以及企業自身具有的大力發展精品名牌的內在積極性，兩個方面的因素匯集起來，便促使精品名牌事業蓬蓬勃勃地向前發展，經過一個時期的激烈的市場競爭，真正能夠生存和發展下來并且占據了大部分市場的必然是少數深受消費者喜愛、競爭實力強的精品名牌。這樣，市場經濟在具較高發展階段就形成“名牌商標爭天下”的局面。可見，“名牌商標爭天下”是市場經濟發展的一個必然趨勢。因此，努力發展中國名牌事業，實施精品名牌戰略，讓中國精品名牌走向世界，這對于增強我國企業的國際競爭力，使我國躋身世界強國之林，具有極為重要的戰略意義，也是非常緊迫的現實任務。可以這樣說，一旦我們有一天擁有世界精品名牌，我國的綜合國力就登上了一個大臺階。

總而言之，實施精品名牌戰略，爭創名牌產品不僅對企業自身有利可圖，而且會促進經濟快速、健康、持續發展，實現社會主義生產目的。實施精品名牌戰略是搞活經濟的“基本點”，是促進經濟增長方式轉變的重要手段，是提高我國經濟國際競爭力的重要途徑。只有實施精品名牌戰略、爭創名牌產品才能保住國內市場，開拓海外國際市場，振興我國的經濟。我國的東鄰日本就是依靠名牌打人歐美和其他地區市場，才成為當今世界經濟強國的。所以，實施精品名牌戰略是我國經濟繁榮、國家強盛、企業發達的必由之路。

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