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縱觀當今國際市場那些無可爭議的世界名牌，如“可口可樂”、 “雀巢咖啡”、“奔馳”、“卡迪拉克”、“松下”、“西門子”等，其品牌超群的市場表現就是極高的知名度，用“家喻戶曉、盡人皆知”來形容并不為過。具有崇高的信譽，其信譽的實質是包括經營者在內的企業全體員工多年的乃至幾代人的艱苦奮斗，付出大量汗水的結品，因而不僅具有價值，而且價值連城。占據絕對優勢的市場份額，在其為之服務的市場面上，其一舉一動都會對這一市場產生或大或小的影響。巨額的經濟效益，不僅擁有廣闊的市場和數量龐大的消費者，而且能在市場上實現巨大的銷售額，給廠家帶來極為豐厚的商業利潤。當然，名牌最根本的條件是必須具備卓越的品質。

首先，它和同類商品相比，出類拔萃、獨樹一幟；

其次，完全適合用戶和消費者的需求，達到無可挑剔、無懈可擊的滿意程度；

最后，經得住時間的長期考驗，永葆青春、永具魅力。

同時，名牌僅有卓越的品質是遠遠不夠的，還要通過強有力的、堅持不懈的，而且具有創造性和獨特性的市場營銷活動，才可能逐漸被極其廣大的用戶和消費者了解并喜愛，逐漸走向全國、世界，把高知名度、高信譽和高市場份額變成真正的現實。

名牌產品是靠“名”銷售的，“名”是其產品的市場之魂。因此，名牌產品的市場營銷活動主要是圍繞著“名”而展開的。既然如此，名牌“名”的運用本身就有個方式問題，可稱之為名牌運作方式。它包括名牌的命名方式、揚名方式和護名方式等三個方面的內容。這三個方面的運用方式開展得如何，對企業能否創出名牌和實施精品名牌戰略關系極為重大。企業應充分挖掘自己的智能潛力，運用各種現代化手段，使此項精品名牌戰略策略工作做得有聲有色，不同凡響。

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