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中國(guó)要在新產(chǎn)業(yè)部門(mén)創(chuàng)立名牌

改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然取得了舉世矚目的迅速發(fā)展，但在總體上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然較低。就人均國(guó)民生產(chǎn)總值來(lái)說(shuō)，目前已過(guò)1 000美元左右。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，從(300美元到l 200美元這個(gè)區(qū)間，是經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)急劇轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)將逐步轉(zhuǎn)移到小汽車、住宅、新型家電、高新技術(shù)等生產(chǎn)部門(mén)。

我國(guó)的實(shí)際情況和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)是大體吻合的。這就意味著今后若干年中國(guó)民經(jīng)濟(jì)能不能上一個(gè)新的臺(tái)階，很大程度上取決于一批新的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能不能迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。值得注意的是，同以往的產(chǎn)業(yè)部門(mén)相比，這一批新產(chǎn)業(yè)部門(mén)具有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)。

第一，新產(chǎn)業(yè)部門(mén)產(chǎn)品大都高商技術(shù)含量、高附加價(jià)值的。例如小汽車和新型家電，都是現(xiàn)代科技成果的結(jié)品。即使住宅及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也都包含了大量的新技術(shù)、新材料和新工藝。這些產(chǎn)品大都是高附加價(jià)值的。

以小汽車為例，據(jù)有關(guān)專家計(jì)算，20世紀(jì)肋年代中期，中國(guó)以美元計(jì)算的國(guó)民生產(chǎn)總值僅為日本的1／4，但比較35種主要工業(yè)產(chǎn)品，其中大多數(shù)中國(guó)的產(chǎn)量都接近或超過(guò)日本，差距最大的一項(xiàng)就是小汽車。這就是說(shuō)，中國(guó)與日本在國(guó)民生產(chǎn)總值上的差距，在一定程度上就是小汽車生產(chǎn)上的差距。如果中國(guó)在包括小汽車在內(nèi)的新一代先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上能有一個(gè)大的發(fā)展，人均國(guó)民生產(chǎn)總值將會(huì)得到顯著的提高。

第二，新產(chǎn)業(yè)部門(mén)產(chǎn)品大都是名牌產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較低階段，生產(chǎn)和需求兩方面對(duì)名牌都沒(méi)有太強(qiáng)烈的要求。從需求方說(shuō)，著眼點(diǎn)主要放在數(shù)量而非質(zhì)量上；產(chǎn)品的技術(shù)含量不高，好壞比較容易直觀地辨別，不一定通過(guò)商標(biāo)而對(duì)某種產(chǎn)品的質(zhì)量建立起信任感。從生產(chǎn)方說(shuō)，由于市場(chǎng)對(duì)名牌的需求不足而缺乏創(chuàng)名牌的強(qiáng)大動(dòng)力；由于技術(shù)含量低，即使創(chuàng)出名牌，別人也容易仿制或假冒，而名牌的保護(hù)成本高，這反過(guò)來(lái)又降低了創(chuàng)名牌的積極性。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到結(jié)構(gòu)高級(jí)化，以高技術(shù)含量、高附加價(jià)值的產(chǎn)品生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)后，名牌的重要性就大大提高了，因?yàn)閯?chuàng)名牌同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的要求是一致的。

一方面，消費(fèi)者在數(shù)量上得到很大滿足以后，把眼光逐步轉(zhuǎn)到質(zhì)量上。追求質(zhì)量必然要追求名牌。這不僅是因?yàn)槊埔馕吨铣说馁|(zhì)量和服務(wù)，而且還由于名牌本身提供了一種信譽(yù)，即買(mǎi)到名牌就不必再費(fèi)力氣去鑒別產(chǎn)品的好壞，名牌的質(zhì)量總是穩(wěn)定可靠的，不因時(shí)間、地點(diǎn)的改變而變化，再說(shuō)高技術(shù)含量的產(chǎn)品，由消費(fèi)者自己鑒別也幾乎是不可能的。所以，在消費(fèi)需求的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化與名牌產(chǎn)品的迅速發(fā)展必定是同步的。

另一方面，生產(chǎn)廠家創(chuàng)名牌，形成自己獨(dú)有的產(chǎn)品特色，建立良好的信譽(yù)，無(wú)疑有利于擴(kuò)大銷售，增加盈利，加快收回研究開(kāi)發(fā)的投資，由一個(gè)名牌而帶動(dòng)。一個(gè)系列以至多個(gè)系列產(chǎn)品的發(fā)展，其利益是極其巨大的，這些因素當(dāng)然會(huì)促使廠家增加投入，以開(kāi)發(fā)和創(chuàng)建名牌。

在生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)方面力量的共同作用下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化階段的市場(chǎng)，名牌產(chǎn)品必然占據(jù)主導(dǎo)地位。

第三，名牌產(chǎn)品大都是由那些規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的大型、超大型跨國(guó)公司生產(chǎn)。目前世界上按品牌價(jià)值排名前幾十位的名牌產(chǎn)品，基本是由世界上按銷售額排序前幾百名的大公司生產(chǎn)的。可以說(shuō)，在每一家大公司的前面幾乎都有一個(gè)名牌，或者說(shuō)，在每一個(gè)名牌的背后，幾乎都屹立著一個(gè)經(jīng)濟(jì)巨人。名牌是企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出名牌，要求企業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光、雄厚的資金支持、強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、出色的經(jīng)營(yíng)管理等等，一般說(shuō)，那些規(guī)模巨大的跨國(guó)公司在這些方面較之普通的大中型企業(yè)擁有明顯優(yōu)勢(shì)，因而往往是名牌產(chǎn)品的搖籃。

綜合以上分析，可以這樣說(shuō)，在今后若干年內(nèi)，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能否升級(jí)換代，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否上一個(gè)新臺(tái)階，在很大程度上取決于能否創(chuàng)立一批高技術(shù)含量、高附加價(jià)值，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)的名牌產(chǎn)品，能否成長(zhǎng)起一批能與發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司相匹敵的大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，必須從現(xiàn)在起就對(duì)如何創(chuàng)立相當(dāng)數(shù)量的國(guó)際名牌，如何發(fā)展相當(dāng)規(guī)模的名牌企業(yè)群體，做出規(guī)劃，組織力量付諸實(shí)施。否則，就可能發(fā)生戰(zhàn)略性失誤，使我國(guó)的現(xiàn)代化事業(yè)蒙受重大損失。

標(biāo)簽：煙臺(tái) 武威烏海甘肅衡陽(yáng) 海口海南昌都

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