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張健：尊重歷史傳承保護老字號商標權

來源：大眾網

　　近日，由北京知識產權研究會主辦的數字經濟與知識產權保護論壇在北京召開。中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健發表了題為《尊重歷史傳承保護老字號商標權》的演講。以下為演講全文：

　　一、現存老字號發展概況

　　目前，我國經商務部認定的“老字號”有1128家，平均“年齡”160歲。

　　在各地方政府和協會組織的支持指導下，老字號企業轉變觀念，開闊思路，真抓實干，繼續保持著良好的發展勢頭。從全國整體看，老字號利用自身文化和品牌優勢開拓創新的發展戰略清晰明確，經濟結構正在優化，產業規模有所拓展，市場渠道初建多元模式，企業經營效益總體較好，一些行業中老字號仍占據龍頭地位。特別是近年來，老字號積極調整轉型、努力創新升級，發展電子商務，取得長足進步。

　　二、老字號知識產權保護中存在的問題

　　我國老字號都是建立于1956年以前，而引入商標、專利等知識產權概念和建立法律保護是二十世紀八十年代發展社會主義市場經濟才逐步開始完善的，許多老字號由于歷史的原因在“字號”的法律歸屬和商標注冊上一直存在歷史遺留問題。隨著老字號的振興發展，社會上對老字號知識產權的關注度越來越高，致使針對老字號的假冒侵權等商標糾紛不斷出現，成為影響發展的一大問題。

　　老字號及其經營的傳統商品，是中華商業文化的重要載體，經過幾十年甚至上百年的沉淀，蘊藏著巨大的商業價值，承載著消費者的信任和期待，其字號、商標等知識產權，對于企業發展至關重要。

　　通過“中國裁判文書網”查詢，全國法院系統關于老字號與注冊商標有關的裁判文書有6000多件。考慮到實踐中大量糾紛最終沒有通過司法裁判的方式解決，因此，可以預估老字號商標糾紛的數量非常大。另外，通過搜索引擎檢索發現，有關老字號商標的報道中50%為侵權糾紛題材。

　　老字號存在商標保護意識不強，遭遇惡意搶注，被不法企業攀附商譽，侵權假冒問題突出等普遍問題外，由于老字號一般都有較長的發展歷史，對老字號的商標保護產生了很多歷史遺留問題。部分老字號企業在復雜的歷史進程中開枝散葉，因各種原因最終產生了權利共存的局面，造成市場混亂和消費者認知上的混淆的現象，如同仁堂、315422" target="_blank">稻香村、泥人張等等中外馳名的老字號也存在此現象。如何處理歷史傳承及發展中遇到的問題，不僅對當事個體老字號企業的發展有較大，亦關乎民族品牌的發展塑造和走向世界。

　　如何解決歷史傳承和發展中的問題，我們認為應該以誠實信用，尊重歷史，尊重法律為原則。

　　三、老字號知識產權問題的解決思路

　　(一)尊重在先權利和尊重老字號的傳承歷史是解決老字號沖突問題的關鍵

　　在老字號商標“張小泉案”中，法院認為在后恢復老字號的企業“不得在企業轉讓、投資等行為中再擴展使用其張小泉字號，被告刀剪總店對刀剪公司不持有股份時，“刀剪公司”不得在企業名稱中再使用張小泉文字”。

　　尊重在先權利，在后的對在先的商標品牌應給予避讓。比如南北同仁堂之爭，二者一脈相承，但從法律上來講，商標所有人只能有一個。2008年，南京同仁堂選擇重整品牌，全面啟用“樂家老鋪”，結束了同仁堂品牌的“南北”之爭。

　　關于歷史傳承，是事實問題，有歷史檔案、文獻、文章、著作等可查，老字號的歷史是中華民族歷史的一部分，任何人、任何機構均不得歪曲、篡改。北京泥人與天津泥人張案糾紛案，最高法院認為“僅憑企業成立后的采訪性報道”不能認定老字號的傳承，北京泥人張“1982年成立時，原告老字號具有一定知名度，行業從業人員應知，仍啟用相同字號、杜撰或嫁接相關歷史，具有主觀惡意 ”，最高院的這個判決，已經為我們解決虛假老字號與真正老字號的沖突提供了指導思路，即必須尊重歷史傳承事實，有就是有沒有就是沒有，不存在以和解方式篡改歷史的可能性。

　　在市場經濟環境下，解決老字號沖突的問題要尊重在先權利、尊重歷史傳承事實、誠信經營、公平競爭。尊重歷史傳承事實是我們的底線，尊重在先權利是公認的常識。

　　(二)關于在老字號企業的“字號”前添加區別標志的意見

　　在老字號企業的“字號”前添加區別標志不是解決老字號沖突問題的出路。

　　例如“稻香村”系糕點類的老字號、非物質文化遺產傳承者，其在歷史進程中正當取得的寶貴非物質財富不應當在個案中被永久性剝奪，“稻香村”前添加地名或其他區別標志的做法，不符合歷史發展的傳承關系，會割裂老字號企業與歷史上的文化傳承關系，我們了解到在老字號企業一正膏案中法院就認為，雖老字號在持續經營，但中間更換為其他商標，老字號商標認知度也需要重新構建。消費者要重新構建對老字號的認知，相當消費者群體會對此感到疑惑，不利于老字號企業的發展和中華民族優秀文化的傳播，不利于百年老店的形成及與世界各國百年老店的競爭。

　　中華老字號企業縱然存在知識產權方面的諸多問題，但我們欣喜地看到，青島啤酒、稻香村等老字號已經成長為國內一線品牌，而且成長性、口碑俱佳，成為民族品牌參與國際競爭的榜樣力量。老字號企業應該團結合作、相互賦能，共同發展。商標之爭不利于老字號企業的發展，要把更多時間和精力放在提升產品質量和服務質量上，把企業做大做強，共同推動民族品牌復興，共同努力讓民族品牌飄香全球。

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張健：尊重歷史傳承 保護老字號商標權

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