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品牌評論學的研究對象和任務，從根本上規定了品牌評論學的學科性質和范疇。首先，品牌評論活動是一種品牌科研活動，它的直接結果是鑒別、評判品牌文化的優劣，進而對品牌界產生社會輿論導向作用；而品牌文化本身及其所產生的附著于受眾身心的精神產品，都屬于意識形態范疇，可見品牌評論學屬于研究意識形態的科學。其次，品牌評論學的主要任務在于探索和揭示品牌評論活動的本質和規律，建立完整的品牌評論學學科體系。

所以，品牌評論學也屬于品牌學的應用基礎理論學科。第三，品牌評論學的研究對象決定了品牌評論學涉及整個品牌領域，內涵十分豐富。也可以從不同視角，針對不同范疇建立多部門、多層次的分支學科(如品牌理論評論學，品牌史評論學、品牌建設評論學、品牌學家評論學等)，所以品牌評論學又是一門綜合性學科。第四，品牌評論學的研究歷史決定了品牌評論學是一門新興學科。雖然關于品牌評論這一社會現象早已有之，而對于品牌評論是什么，為什么要開展品牌評論，應該怎樣開展品牌評論，即對于品牌評論的對象、任務、目的和方法諸問題沒有前人考慮和探討過。雖然品牌評論現象與品牌現象共生相伴，人類對品牌評論的客觀規律卻還沒有認識，因而品牌評論缺乏系統的知識，也就沒有了繼承性。

當代對品牌現象的全面評論，與僅針對品牌資產的評估處在同一水平上，對品牌評論本身的認識也無所謂進步。這就是說，品牌評論是～個被人類從品牌誕生那一天起就掛在胸前，一直掛到今天的飾物，既古老又現代。說它古老是因為它是人類品牌的孿生兄妹，說它現代是因為尚無人去關注和研究它。

今天研究它，其研究過程帶有開拓性，研究內容帶有前沿性，研究方法帶有探索性。換一種說法就是，今天研究品牌評論學，品牌評論學就是一門最新的現代品牌科學的新興學科。明確了品牌評論學的學科性質，我們就可以根據這些對品牌評論學的范疇體系進行概括。

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