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復雜的品牌生理生態學

過去，品牌生理生態學研究的主流是品牌生命周期學說。這是一種“簡單的”品牌生理生態學，其研究基礎建立在還原論和線性思維上。盡管品牌生命周期學說在過去取得了顯著的成績，但是并沒有完全提示出品牌生命的奧妙。究其原因就在于，上述討論的品牌生命之復雜性，這是“簡單的”品牌生命周期研究方法難以處理的。今天，品牌學者正在試圖發展出能夠研究“網絡”、“涌現”等復雜性行為的“復雜”的品牌生理生態學。這一點從品牌研究的一一些相關基礎學科理論的發展中可以看出端倪，如：就經濟學領域而言，20世紀80年代末、90年代初，幾位諾貝爾獎的得主(I．Prigogine，1985；P．Amderson、K．J．Arrow，1988)和數學大師(S．Smale，1991)借鑒生物進化的理論模式對經濟分析提出了一個嶄新的思路，即將經濟系統看成為一個進化的復雜系統，從而開創了進化經濟學研究的新紀元。1997年歐文·拉茲洛出版了其專著《管理的新思維——第三代管理思想》，系統地將廣義進化論的思想應用于企業管理，提出了“進化管理的十八項原則”，并首次提出了“進化重構”的思想和方法。1998年肯·巴斯金(Ken Baskin)發表新著《公司DNA：來自生物的啟示》，書中提出了“市場生態”的概念，并通過研究混亂和復雜的自然界(生物生態系統)來理解同樣復雜的商界發展的基本動力和對企業組織設計和組織管理的意義。不僅如此，理查德L．達夫特(Richard L．Daft，1998)在《組織理論與設計精要》這本著作中更是重點利用種群生態學的概念論述了有關組織間沖突與協作、“組織生態系統”演化以及正在出現的學習型組織等許多新的觀點和方法，從而拓寬了原有組織理論的固有疆界，并預示這是企業未來戰略和結構設計的前沿課題。基于同樣的洞察力，2001年羅啟義(Ronald K．Law)博士出版了其新著《企業生理學：企業活力探源》，同樣，在國內也產生了一些開創性的研究。1996年，王子平等出版了其專著《企業生命論》，系統地提出了“企業生命”的內涵、組織等新思想。1997年，王玉在其博士論文的基礎上修改出版了《企業進化的戰略研究》，該書系統研究了企業的進化特性及其機制。2001年，李朝霞基于經濟系統是一個進化的復雜系統的新思路確立了以企業進化機制為研究課題，并出版了著作《企業進化機制研究》。

上述國內外研究現狀，著重從品牌生命所依附的基本實體機構——企業組織的生命角度來說的。除此之外，品牌生命的真正意義還在于與其互動和共同進化的關系利益人當中。因此，設計一種組織化的行為系統——品牌生態系統也是關鍵所在。因為，品牌的生命更表現在整體品牌生態系統生命的延續過程中。總之，由于品牌的特殊性質，品牌生理生態學的研究范圍就必須包括以下幾個方面的內容，如代謝和發育品牌生理生態、營養品牌生理生態、抗性品牌生理生態等為主要內容，以及企業生命性、品牌生態關系生命性、品牌設計的生命性等等。這門學問的復雜也就在于此。

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