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品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念框架

隨著人們對各種品牌管理實(shí)踐活動(dòng)認(rèn)識(shí)的加深以及組織間關(guān)系的進(jìn)一步緊密，從20世紀(jì)90年代開始，陸續(xù)有些品牌學(xué)者嘗試用生態(tài)學(xué)的思維和理論來研究品牌問題。Winkler在其著作《快速建立品牌》(1999)中，提出和系統(tǒng)探討了“品牌生態(tài)環(huán)境”的概念和管理問題，認(rèn)為品牌生態(tài)環(huán)境是指存在于某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)之中的所有相關(guān)參與者或品牌之間的復(fù)雜關(guān)系，它是一個(gè)復(fù)雜的充滿活力的不斷變化的有機(jī)組織。王興元(2000)擴(kuò)展了名牌作為一種關(guān)系性契約的觀點(diǎn)，明確提出“名牌生態(tài)系統(tǒng)”，并對名牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成、名牌生態(tài)系統(tǒng)的演化、名牌生態(tài)系統(tǒng)的核心競爭力及擴(kuò)張性、名牌生態(tài)系統(tǒng)的競爭與合作、名牌生態(tài)系統(tǒng)評(píng)價(jià)與診斷等進(jìn)行了具有開創(chuàng)性的研究。他指出，名牌生態(tài)系統(tǒng)是由名牌產(chǎn)品、品牌擁有企業(yè)、股東(或投資人)、員工、經(jīng)理、供應(yīng)商、最終顧客、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳媒、社會(huì)公眾、中間商、政府、競爭者、其他相關(guān)企業(yè)以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境構(gòu)成。

“品牌生態(tài)系統(tǒng)”是一個(gè)包含著豐富科學(xué)思想的概念，盡管如此，但仍可把它概括為一個(gè)簡單明了的公式：品牌生態(tài)系統(tǒng)=品牌系統(tǒng)+品牌環(huán)境系統(tǒng)=品牌生命系統(tǒng)+企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

式中：企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)=市場營銷系統(tǒng)+(品牌)環(huán)境系統(tǒng)；品牌系統(tǒng)=品牌生命系統(tǒng)+市場營銷系統(tǒng)；市場營銷系統(tǒng)=市場營銷技術(shù)系統(tǒng)+市場營銷社會(huì)系統(tǒng)；品牌環(huán)境系統(tǒng)=經(jīng)濟(jì)環(huán)境+政治環(huán)境+法律環(huán)境+社會(huì)環(huán)境+文化環(huán)境+自然環(huán)境+技術(shù)環(huán)境年人力資源狀況+其他環(huán)境；品牌生命系統(tǒng)=企業(yè)內(nèi)部品牌生命系統(tǒng)(公司品牌+分類品牌+產(chǎn)品線品牌+個(gè)人品牌等)+企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的品牌生命系統(tǒng)(制造商品牌生命系統(tǒng)+供應(yīng)商品牌生命系統(tǒng)+分銷商品牌生命系統(tǒng)+其他服務(wù)中介機(jī)構(gòu)品牌生命系統(tǒng)等)+其他相關(guān)組織和個(gè)人品牌生命系統(tǒng)；市場營銷社會(huì)系統(tǒng)=主要社會(huì)利益相關(guān)者(員工和管理人員+投資者+客戶+供應(yīng)者和業(yè)務(wù)伙伴+當(dāng)?shù)厣鐓^(qū))+次要社會(huì)利益相關(guān)者(競爭對手+貿(mào)易團(tuán)體+媒體和評(píng)論家+壓力集團(tuán)和工會(huì)+社會(huì)和第一、二世界+政府和文明社會(huì))+主要非社會(huì)利益相關(guān)者(自然環(huán)境+非人類物種+人類后代)+次要非社會(huì)利益相關(guān)者(環(huán)境壓力集團(tuán)+動(dòng)物利益壓力集團(tuán))；市場營銷技術(shù)系統(tǒng)=市場營銷的機(jī)制+市場營銷各種物化的要素+市場營銷各種非個(gè)人要素(包括有形的和無形的，例如，制度、產(chǎn)品、渠道、流程、組織、價(jià)格、職能、協(xié)調(diào)、規(guī)模、設(shè)施等)。

從分工理論角度來說，品牌生態(tài)系統(tǒng)則又可分為觀念系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、政治系統(tǒng)、品牌生命系統(tǒng)、組織生態(tài)系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)等六大部類。

標(biāo)簽：哈密公主嶺湖州樂山蚌埠赤峰百色龍巖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念框架》，本文關(guān)鍵詞品牌,生態(tài)系統(tǒng),的,概念,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。