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品牌經營是指從品牌定位出發，經過品牌規劃和設計，進行品牌推廣，以期在消費者和潛在消費者中擴大知名度、提高品牌認同和消費者忠誠度，建立消費者對品牌的崇信度，厚積品牌資產；通過品牌的創建、經營和管理，進行品牌延伸、品牌擴張和品牌戰略聯盟等一系列戰略、策略，增強品牌競爭力，達到品牌增值之最終目的的全過程。品牌經營的核心在于品牌力的培育和強化，產品經營和資本經營已經從企業經營的中心轉變成了企業品牌經營的前提。因此，品牌經營可從微觀、中觀和宏觀三個方面來理解（見表2—2）。 品牌經營是從產品經營和資本經營之中發展起來的，是產品經營和資本經營的延續，它既有產品經營和資本經營的某些特點，又有其自身的特點：市場最終由富有競爭力的品牌控制，利潤也向優勢品牌傾斜；品牌經營不僅強調和致力于產品的質量、產品創新、技術的研發，也致力于資本的運作，比如上市、發行企業債券、資本擴張、兼并、與其他企業建立聯盟等，但是這些只是品牌經營活動的一部分，品牌經營的重心還在于品牌力的培育、提高和增強，以利用品牌的力量去影響消費者、社會公眾，以品牌的力量來擴大和拓展市場；成果的評價包括品牌的市場占有率、利潤率和品牌自身的價值等；品牌經營是產品經營和資本經營的升華；品牌經營的操作難度較大；品牌經營具有高回報率，且收益具有長時間的穩定性；品牌經營的內涵隨著品牌內涵的變化而變化；品牌對資本的“屬性標示”特性。
品牌經營的意義在于：品牌經營是一種經營理念的創新；品牌經營優化資源配置；品牌經營是贏得消費者的有力工具；品牌經營是企業拓展的有效工具；品牌經營是國際化經營的最佳經營方式；品牌經營是國家經濟戰略的重要組成部分，是當前發展民族工業的首選。品牌經營的支撐體系包括質量第一、以人為本、不斷創新、知識、品牌行銷、策略選擇、規避風險、協同競爭等。縱觀國內外品牌發展之路，有兩條思路可供參照：一條是從零開始，自我創牌，逐步推導，建樹品牌；另一條是運用資本經營，通過兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用、嫁接和引進現成的品牌，為我所用。在大企業集團資產重組中，兩種思路都可采用，雙管齊下，合理兼用。但不管怎樣，最終還要落實在創建名牌產品上。反過來講，名牌產品的創建可以促進資產經營與重組，通過名牌效應，可以獲取附加價值，以無形資產帶動有形資產，還可以特許經營銷售，盤活資產，并利用名牌投資人股分紅。具體而言，品牌經營的主要方式包括品牌兼并、品牌特許經營、品牌買賣、代工生產、虛擬經營等。品牌經營就是企業利用品牌這一最重要的無形資本，實現企業長期成長和企業價值增值以及增強企業的核心競爭力。
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