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建立消費者優化配置品牌的市場；創建無形資產優化配置理論和機制；學會為品牌配置無形資產的技藝。

中國品牌出現的“亞健康”，絕不是孤立偶然的，而有一定社會原因，在全國許多省市普遍存在，特別是在中西部省市中尤為突出。這種“亞健康” 有許多危害：一會使我國長期陷入為發達國家提供廉價產品的“制造”之中。為什么我國用l億多件服裝才換來一架A380空客呢？為什么2009年上半年出口產品的利潤率僅為1.5%?因為我們沒有世界品牌，缺少世界品牌又因為我們長期陷入品牌“亞健康”之中不知得了“病”。二會使我國長期缺少國際競爭中“微笑曲線”的兩個高端即品牌和技術優勢。三會影響我國品牌市場機制形成，很可能被各種品牌亂評比利用。為此，我們必須從全社會和國家的高度醫治這種“亞健康”。

建立消費者優化配置品牌的市場機制。中國品牌誰說了算？是官方評價機構說了算還是消費者說了算？這在2003年全國發生過一場風波。童大煥等專家對行政權力評定中國品牌產品提出質疑。他們的觀點主要是：“可口可樂有世界品牌標簽嗎？”“品牌應該消費者說了算”。雖然國家質檢局已撤銷了中國名牌產品的評比，官方不再認定。但有一部分官員和學者認為，中國現在還達不到美國那樣的市場化程度，還必須由官方同媒體共同認定。

品牌之所以成為品牌，歸根結底是市場說了算，消費者說了算美國等發達國家沒有官方認定世界品牌的權力和機構，只有《商業周刊》《財富》等三種雜志，按世界品牌的銷售收入達到一定量以及在本國之外的三大洲銷售收入達到三分之二以上等條件，再進行分析研究后，進行刊登發布，讓消費者和市場自然而然地認定世界品牌。到目前為止，我國在100件世界品牌中還沒有一件世界品牌。

目前，我國幾百家評比品牌和認定品牌的機構，從各自的角度評價和認定品牌，如有的從質量、技術創新角度評價認定，有的從暢銷角度等評價認定，有的從知名度和信譽度等角度評價認定。實際上這種認定會不同程度割裂品牌內涵等。為此，對中國品牌的評價和認定應建立一種消費者說了算的市場優化配置機制。標準就有一條，市場和消費者廣泛認可，某種產品的市場銷售在某行業某類產品中名列前茅。并由幾家媒體按產品在國內外銷售份額以及在全國性幾家媒體征求消費者投票等，最后把統計數字及情況公告全國消費者即可，公布時也不要冠以這品牌，那品牌，每年反復這樣公布，品牌自然而然就形成了。

標簽：鄭州濰坊延安平涼楚雄三門峽南昌渭南

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