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新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大差異，新媒體的崛起將促使世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化。

傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”。“廣播”是指單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的信息。如，隨著電視節(jié)目的數(shù)字化，傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，電視臺(tái)黃金時(shí)段的概念將化為烏有，取而代之的是“我要看電視的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接收習(xí)慣。頻道眾多，各有專(zhuān)長(zhǎng)，觀眾按需自選，從而迫使節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。因此，注意力爭(zhēng)奪之戰(zhàn)將成為未來(lái)傳媒發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。深受信賴的品牌也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越受重視。對(duì)新媒體及傳播產(chǎn)業(yè)的投資將空前高漲，傳播業(yè)占全部國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將大為上升。

互聯(lián)網(wǎng)將完全打破地域國(guó)界的限制，實(shí)施最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來(lái)越高的動(dòng)態(tài)畫(huà)面的跨國(guó)界傳播，此項(xiàng)技術(shù)突破將完全改變媒體的概念，使網(wǎng)絡(luò)電視廣播超越國(guó)界。聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過(guò)有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低，高速網(wǎng)絡(luò)媒體將迅速堀起。內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來(lái)越多，一個(gè)好的新聞工作者本人或一個(gè)好節(jié)目本身就可能成為一個(gè)頻道的名牌；另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。

傳媒記者素質(zhì)要求提高，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更劇烈，更復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界的記載將多姿多彩，數(shù)字時(shí)代的記者必須會(huì)寫(xiě)綜合報(bào)道，能拍攝出令人激動(dòng)的節(jié)目，有出色的語(yǔ)言能力，能熟練掌握網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)數(shù)字?jǐn)z影等技能。也由于內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展，記者面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容已超越原有傳統(tǒng)的范疇，使得競(jìng)爭(zhēng)更明顯、劇烈和復(fù)雜。

在媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，舊的廣告、人網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及其分配方式將瓦解。隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節(jié)目付費(fèi)——“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。傳統(tǒng)的大眾傳媒中那種抽象、空洞，以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對(duì)性、準(zhǔn)確性將大為上升。

傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，特別是開(kāi)路(與閉路相對(duì))電視臺(tái)的觀眾將直線下降。據(jù)A·C·尼爾森(世界領(lǐng)先的媒體調(diào)查公司)統(tǒng)計(jì)，1998年第四季度美國(guó)電視觀眾就下降了575萬(wàn)(達(dá)9％)。電視臺(tái)要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目供應(yīng)商，新的電視將以數(shù)碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)流。多媒體技術(shù)的發(fā)展將提供基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)與內(nèi)容的融合。傳統(tǒng)的印刷媒體(報(bào)紙、雜志)數(shù)量越來(lái)越少，少數(shù)贏利好的報(bào)紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團(tuán)，以求規(guī)模效益。小的印刷媒體將受到網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。

面對(duì)今日互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的媒體革命，很難說(shuō)究竟是印刷術(shù)及電視的發(fā)明對(duì)人類(lèi)文明進(jìn)程的貢獻(xiàn)大，還是互聯(lián)網(wǎng)革命的貢獻(xiàn)大。但是有一點(diǎn)是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過(guò)了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。

標(biāo)簽：鶴壁鹽城遂寧呼和浩特慶陽(yáng) 金昌延邊重慶

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響》，本文關(guān)鍵詞新媒體,新,媒體,對(duì),產(chǎn)業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。