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靜安品牌實踐效果

靜安發展站在了更高發展的新起點,承擔著成為“中心城區新標桿、上海發展新亮點”的歷史使命,以時不我待、只爭朝夕的精神,為實現靜安發展藍圖而努力奮斗。

(一)完善品牌政策引導扶持體系，落實品牌資金保障

為進一步推進區域品牌發展,從2008年起,靜安區對區域內品牌情況進行全面排摸,制定了《靜安區自主品牌培育目錄》,對有市場、有潛力、管理規范的一批老字號品牌進行分類指導。2014年年初,結合區域特點制定了《靜安區關于加強品牌建設的實施意見(試行)》(靜府辦發〔2014〕2號)和《靜安區品牌建設專項資金試行辦法》(靜商委發〔2014〕4號)》,由區財政連續2年落實品牌建設專項資金;新靜安區成立后,在對原有品牌發展政策進行梳理、修改的基礎上,又出臺了《靜安區關于加強品牌建設的實施意見》(靜府辦發〔2016〕14號)、《靜安區商標廣告發展“十三五”規劃》(2016—2020年)、《靜安區品牌建設專項資金管理辦法》(靜商委發〔2016〕52號)(以下簡稱《管理辦法》)、《靜安區打響“上海購物”品牌加快國際消費城市示范區建設三年行動計劃(2018—2020)》等規劃和政策,進一步以項目化的方式支持和促進企業提升品牌價值,為區域自主品牌發展營造了良好的政策環境,進一步推動企業“創新驅動、轉型發展”,提高產業核心競爭力。2014—2018年獲得靜安區品牌建設專項資金支持的項目單位既有區內傳統老字號企業(諸如開開、龍鳳、雷允上西區、王家沙、綠楊村、正章等),也有新品牌、新業態企業,諸如并購外地生產基地的乳品品牌———蓋雅、電競行業———網映文化、信息行業———晶贊、中信信息、大數據交易中心等。2018年,按照《管理辦法》的要求,區商務委已受理近30家區域自主品牌(含老字號)申報的品牌建設專項資金項目,發布《2018年靜安區品牌建設專項資金擬支持項目公示》,共扶持27個項目(含平臺類項目2個、非平臺類項目25個)。這些扶持類項目區財政扶持約1273萬元,計劃項目投資1.6億元,拉動社會投資率高達1234%。

(二)升級產業能級，確保品牌經濟發展更有質量

1.產業支撐效應日益凸顯

堅持招大引強選優,注重發展質量,不斷完善高端化、國際化的現代服務業產業體系,2018年五大重點產業稅收總收入同比增長13.35%,占全區稅收總收入的75.86%。國際消費城市示范區建設不斷深化,芮歐百貨、大寧音樂廣場、協信星光等重點商業項目業態調整穩步推進,南京西路商圈、大寧商圈、蘇河灣商圈銷售實現快速增長,商貿服務業實現稅收總收入175.84億元。創新開展金融服務,引進重點金融機構8個,金融服務業實現稅收總收入88億元。加快人力資源、檢測認證、管理咨詢等行業發展,成立全國首個檢驗檢測機構誠信聯盟,專業服務業實現稅收總收入134.49億元。推進重點園區建設,文化創意產業實現稅收總收入40.52億元。2018年深化國家公共文化服務體系示范項目———智文化服務平臺建設,實現區級文化場館、社區文化活動中心線上公共文化服務全覆蓋,成功舉辦大寧公園郁金香花博會、“濃情靜安爵士春天”音樂節、“上海靜安現代戲劇谷”、第24屆上海國際文化旅游節等多元品牌活動,承辦第20屆上海國際電影節“亞洲新人獎”頒獎典禮,進一步擴大了靜安文化品牌影響力。聚焦云計算、大數據等產業培育,上海大數據聯盟靜安服務中心正式運營,大數據應用創新研究中心掛牌成立,引進35家大數據企業以及76家其他信息科技類企業,信息服務業實現2017年稅收總收入44.17億元。上海中信信息發展股份有限公司(證券代碼300469)是靜安區注冊、營業的信息企業代表之一,2018年業績預告顯示盈利4000萬～4500萬元,同比增長20.45%～35.51%。

2.區域功能布局不斷優化

制定出臺《關于推進落實“一軸三帶”發展戰略的實施意見》,促進區域聯動發展,3個功能區帶集聚效應日益顯現。其中,2018年南京西路兩側高端商務商業集聚帶全年實現稅收總收入323.65億元;蘇州河兩岸人文休閑創業集聚帶全年實現稅收總收入74.6億元;中環兩翼產城融合發展集聚帶全年實現稅收總收入120.73億元。“三帶”集聚了全區43.9%的納稅企業,貢獻了全區71.8%的稅收。根據《2018年度靜安區南京西路地區服務質量顧客滿意度調研》,作為靜安區自2009年開始連續發布的第10份商圈滿意度調研報告,顯示南京西路地區綜合滿意度逐年穩步改善(2018年82.7分,增長0.2分),該商圈在品牌分布高集聚度、高質量、高檔次、個性化、多元化上均表現突出,成為打響“上海購物”“靜安購物”的重要依托;蘇河灣商圈的綜合滿意度達到82.0分,較2017年增長0.4分;大寧商圈的綜合滿意度大幅提升0.8分,總分達到82.2分,拉近了與南京西路商圈的差距。后兩處商圈在品牌檔次和品牌集聚度、商場標志設置、新媒體傳播平臺上仍有一定提高空間。

3.“三大經濟”發展勢頭強勁

總部經濟、樓宇經濟、涉外經濟是靜安區主要經濟支柱。2017年,靜安區制定了《關于促進總部經濟發展的實施辦法(試行)》(靜商規〔2017〕2號),進一步吸引跨國公司在靜安區設立地區總部、總部型機構以及研發中心。2018年,靜安區新引進跨國公司地區總部6家,累計達76家,總部經濟實現稅收總收入年124.32億元,占全區稅收總收入的17.19%;億元樓達到69幢,其中月億樓9幢,樓宇經濟實現稅收總收入439.07億元,占全區稅收總收入的60.7%。外商直接投資合同金額11.95億美元,涉外經濟實現稅收總收入382.8億元,占全區稅收總收入的52.92%。全年引進重點招商項目90個,其中稅收規模1000萬元級以上項目24個。

(三)發展科技產業，主動對接“上海制造”戰略部署

當前,靜安區的重點科技產業是以大數據、云計算和人工智能為代表的新興科技產業。2017年,靜安區繼獲批“上海大數據城市管理和社會治理試驗區”和“上海市大數據產業集聚區”之后,又成功獲批國家新型工業化產業示范基地(大數據),成為通過國家工信部評審的全國首批4家特色產業示范基地(大數據)之一,同時也是上海首家和目前唯一一家以大數據為主導產業的國家新型工業化產業示范基地,是中心城區中唯一同時擁有兩個國家新型工業化產業示范基地的區,也是全市為數不多擁有2家以上國家級示范基地的區。

目前,已初步形成了《靜安區融合助力“上海制造”品牌和推進國家大數據產業示范基地建設三年行動計劃(2018—2020年)》,主動對接“上海制造”戰略部署,重點聚焦大數據、云計算和人工智能等領域及其產業鏈,提出七大方面任務,定位制造業價值鏈高端,體現智能融合的時代特點,突出質量標準的導向引領,打造一批具有國際競爭力的企業、行業和產品品牌,提升“靜安智造”在全球價值鏈、產業鏈、創新鏈的影響力,融合助力上海全力打響“上海制造”品牌,為上海打造全球卓越制造基地提供有力支撐。到2020年,將基本形成集聚效應明顯、應用創新深化、品牌影響突出、功能體系完善的產業融合的“靜安智造”發展格局。譬如,在打造高端平臺上,發揮亞馬遜AWS上海聯合創新中心的虹吸效應,加快推進知名跨國企業以創新中心、創新實驗室、未來中心等新模式形成集聚。進一步推進上海大數據聯盟(靜安)中心、上海數據交易中心、上海大數據應用創新中心、大數據流通與交易技術國家工程實驗室等功能平臺的建設。進一步完善大數據聯盟加速器、中航聯創上海創新孵化中心、市北高新Intel眾創空間等優質孵化平臺的建設。鼓勵開發者、企業、研究機構積極參與大數據、云計算和人工智能功能性平臺建設。在產業布局創新上,進一步優化“1+X”大數據產業基地的布局,以市北高新園區為核心,龍軟科技園、多媒體谷、新華園、E構空間四大園區為依托,眾創空間聯盟為支撐,形成差異有序、協同推進的產業集群。對標國際一流園區,將市北高新園區打造成為具有一定國際知名度和全球競爭力的品牌園區。聚焦云計算、大數據產業優勢,支持園區引入一批高水平創新資源,匯集一批高成長型、獨角獸等創新型企業,構筑創新“場效應”。推動優化產業鏈布局,探索共建長三角產業鏈協同創新示范基地。

1.推進協同創新,延伸產業鏈條

市北高新Intel眾創空間落戶靜安,對上下游企業集聚的帶動示范作用明顯。上海—亞馬遜AWS聯合創新中心在靜安成立。上海市經信委、靜安區、亞馬遜AWS共同簽署了合作備忘錄,圍繞共同建設上海—亞馬遜AWS聯合創新中心、“智慧城市創新實踐展示體驗中心”、培養AWS認證的云計算人才以及打造國際聯動的創新孵化器等領域開展合作。今年重中之重推進的工作之一是推進國家發改委大數據重大工程項目,即“151項目”,該項目將以靜安區作為先期區域試點,建設城市綜合感知傳輸網絡、城市“數據湖”體系、城市智能綜合運營管理中心(CIIMC),面向上海城市管理中的交通出行、健康養老、食品安全、環境保護、城市公共設施等5個重點領域,運用互聯網、大數據等信息技術手段,開展大數據采集處理、分析挖掘和創新應用。在形成區域示范效應后,逐步將此成熟模式復制到全市乃至全國,形成上下聯通、縱橫協同、政企合作的大數據城市精細化管理新機制。

2.規范數據流通,建立交易體系

上海數據交易中心于2016年4月在靜安區正式成立以來,開始承接上海乃至全國數據交易重要功能平臺開發,已基本建成了“規則+技術”數據交易平臺,制定了《個人數據保護原則》《流通數據處理準則》等較為完整的數據交易流通規則,自主研發了軟件定義安全模型等平臺交易技術,形成了數據流通領域的多個標準與專利技術22項,尤其是國內首創的流通數據定義標準———“六要素”數據規整方法,已成為大數據流通領域行業所認可的基礎規范;作為國內第一個“去中心化”的在線數據流通平臺,上海數據交易中心聯合運營商、SDK服務商、金融征信服務商等各類機構,組織三大基礎數據產品庫,形成標準化、規模化數據運營能力,為200多家成員單位提供數據流通服務。其中,面向市場營銷行業四大類23項數據,面向金融服務行業四大類83項數據。

3.推動市場創新實踐,培育企業創新能力

2018年,上海市北高新技術服務業園區(以下簡稱“市北高新”),作為全國首個“服務業型”的國家級生態工業示范園區,正著力打造“中國大數據產業之都”,建設“中國創新型產業社區”(總規劃面積達1.86平方千米),成為上海科創中心建設高地。“靜安市北國際科創社區”是由市北高新園區內的4塊工業遺存地塊所組成,充分聚焦大數據產業,構建以“大數據產業應用基地、大數據技術研發中心、人工智能數據驅動創新中心”為三大核心的產業集群;輔以硅谷創新經驗,以“種子—物種—群落—生態”為資源要素,營造出既有“螞蟻”又有“大象”的“熱帶雨林式”雙創生態系統,繼而成為全球創新企業、創新主體、創新平臺賴以集聚的全天候創新中樞;著重突出“活力多元的國際社區、開放交流的公共空間、綠色生態的低碳城區、獨具魅力的文化地標”的設計理念,正在逐步形成———智能制造中心、上海智造博物館、公益會展中心、工業咖啡館、工業文化廣場、國際學校、高端商業、酒店會展、醫研中心、運動公園等項目,將助力靜安成為“中心城區新標桿、上海發展新亮點”。2018年,全區共有7家企業獲上海市科技小巨人(培育)企業認定,立項數量位列中心城區前三;19個項目獲上海市高新技術成果轉化項目認定。加強重點項目引進,中航聯創上海創新孵化中心正式入駐。推進眾創空間優化發展,百聯全球商業互聯網科創中心已落地,新增市級眾創空間5家,全區市級以上眾創空間累計達13家,其中國家級眾創空間3家。成功舉辦“2017年全國雙創周”靜安系列活動、2017“創業在上海”創新創業大賽國際賽,營造良好創新創業氛圍。

4.打造“文化強區”,城區品質更趨優質

靜安區頒布了《關于深化文化建設、打造文化強區的實施意見》(靜委發〔2016〕21號),提出圍繞“中心城區新標桿、上海發展新亮點”目標提升靜安文化軟實力,這標志著靜安文化將以國際標準和全球視野,進一步樹立國際特性、靜安特色、時尚特質,打造成為融紅色文化、海派文化、江南文化于一體的“博物館城區”,使靜安成為最能集中感知和深入體驗“上海文化”的都市文化核心區,為推進上海國際文化大都市建設發揮示范和引領作用。該文核心框架內容囊括五大部分。

5.強化“會商旅文體”聯動

主辦具有國際影響力的論壇,如成功舉辦主題為“新時代里的品牌成長：傳承與創新的碰撞和平衡”的中歐—靜安2018第十屆頂級品牌高峰論壇,定期開展“中歐·靜安時尚產業沙龍”系列活動等。舉辦各類主題活動,加強與各商場的互動聯系,成功舉辦了“靜安國際咖啡文化節”“靜安國際購物嘉年華”“大寧情北歐風圣誕樂”等一批影響力大、人氣足、廣受好評的活動。承辦重要時尚活動,成功舉辦多年上海時裝周,并在此周期間在靜安舉行上海國際少兒模特大賽總決賽,為區域時尚產業的發展提供動力;成功舉辦以“打造設計夢想共同體·再設計”為主題的2018設計之都活動周,全力推進市級“藝術商圈”項目落地。加快形成演藝產業集聚效應,盤活現有演出劇場資源,鼓勵商業綜合體引進創新演藝項目,以優秀劇目、空間圈層、節慶品牌、市民共享為四大亮點,以江寧路文化街及美琪、藝海、尚演谷等演出場所作為核心圈,以上戲劇院、商城劇院、云峰劇院等為拓展圈,以大寧劇院、上海馬戲城等為外圍圈,形成亞洲演藝之都核心區空間布局。做大做強靜安文化品牌,舉辦好“上海靜安·現代戲劇谷”“濃情靜安·爵士春天”音樂節等重點活動,積極開展對外交流,推動靜安文化“走出去”。“靜安現代戲劇谷”“濃情靜安·爵士春天”文化品牌活動由區政府主辦,緊緊圍繞打造“文化強區”和打響“上海文化”品牌的核心目標區,構建了“政府主導、專業運營、社會參與”的良好格局,這些已經成為落實市委、市政府《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》(文創50條)和打造亞洲演藝之都的重要組成部分,從2018年首度設立的獎項“上海文化十大品牌活動”評比中脫穎而出。做大做強做優新業坊等園區,不斷集聚文化創意產業優勢項目。南翼大寧地區將影視產學研、現代多媒體展示與時尚文化相結合,啟動大寧中心廣場五期等項目建設,積極推進環上大國際影視電競產業建設,推動大寧商圈能級提升。“環上大”影視圈2018年新入駐影視機構42家,總數增至232家,推出了《我不是藥神》《無雙》《反貪風暴3》為代表性的中國熱映的三部電影,創造了近50億元的票房收入。國內26家電競頭部企業集聚在被業界公認為“宇宙電競中心”的靈石路,香蕉游戲傳媒、網映文化、量子體育等在電競賽事運營與內容制作領域占據國內市場份額90%以上,動視暴雪與拳頭中國等在電競游戲研發領域占據國內市場70%以上份額。南京西路街道黨工委、辦事處首推“街區文化聯合體”,率先探索基層文化服務促進社區融合的共治新模式,舉辦的2018年第一屆藝術季活動以“守護海派文化、講述南西往事”為主題,與商城劇院、上海電視臺、人民美術出版社等“大咖”公共文化單位攜手共同留存海派文化印跡和延續“張園看世界”這一文化品牌內涵,將購物文化、商圈文化與海派文化相結合,集中展現出“南西印跡”特色項目成果,圍繞映像南西、口述南西、設計南西、行走南西等四大板塊,通過聲像、圖文、講座、走讀、文創等立體化呈現方式,深入發掘附著于建筑之上、社區之中的人事風情,打造具有社會影響力和南西特色的文化品牌,賦予“福民南西、魅力都心”建設以歷史、商業、文化、旅游等多元價值的傳承與意義。

6.支持老字號企業弘揚品牌文化

品牌的發展需要有其獨特的歷史脈絡和文化積淀作為支撐。靜安區通過多種渠道,積極倡導老字號企業弘揚品牌文化激發企業活力。如雷允上西區在傳承發展中溯本求源,始終堅持“精研岐黃,佑民健康”作為品牌傳承的根本,成立了企業文化建設領導小組,把“以質取勝、以誠取信、以需取市、以德濟天下”作為企業核心價值觀,精益求精開拓“大健康”產業,將產品線從幾十個拓展到了400多個,同時成功開發了“上雷”牌蟲草參茸滋補品和綠色天然保健品、首創膏方標準并引領了冬季膏方養生風潮,從而走出了一條老字號“文化聚魂,質量強企”的創新發展之路,入選“上海市企業文化創新十大品牌”。又如,開開集團在2017年鴻翔百年盛典上正式宣布成立100萬元的“老字號品牌扶持基金”,著力挖掘老字號品牌的歷史價值,進一步弘揚傳承品牌文化,發展研究老字號品牌戰略、服務升級和營銷推廣以及人才培養引進,大力支持和助推集團旗下8個老字號企業的長遠發展。再如,王家沙餐飲公司以弘揚“民俗文化、節令食品”為抓手,加大對傳統節令食品的創新力度,開發符合現代消費需求的新產品,樹立并保持“上海點心大王”的地位,每到元宵節、清明節、端午節、中秋節等傳統節日,王家沙南京西路店購買節令食品顧客的排隊長龍已成為南京西路上獨特的風景線。在上海發展的同時,王家沙將國內傳統食品推廣到了香港特區;目前,在香港已有6家門店,在港年銷售額超過1億港元。

7.打造“靜安購物”,創新商圈業態模式

調整優化商圈品牌及業態。推進大融城項目開業和興業太古匯、豐盛里等項目品牌引進。興業太古匯于2017年正式開幕,聚集250個零售品牌,其中14家是首次進入中國的品牌,12家獨特主題品牌概念店,3家世界頂級酒店和服務公寓,引進了全球最大、亞洲首家的星巴克臻選?烘焙工坊,目前已成為上海新地標。放大中國國際進口博覽會溢出效應,切實抓好品牌引進和品牌公司落地,強化上海展覽中心的國際高端時尚新品發布功能,吸引國際知名品牌、設計師品牌、高級定制品牌、原創自主品牌舉辦新品首發活動,將南京西路沿線打造成具有國際影響力的全球新品首發高地。鼓勵各類首入店、旗艦店、體驗店落戶。瞄準數字化、社群化、個性化、定制化等需求,支持創新科技和新商業模式使用,打造多元化消費場景。在2018年里,靜安區吸引了79家首店開業,開業周期平均不到5天。上海首家京東無人快閃店、小紅書之家等成為“網紅”新店。17家重點購物中心和百貨商場完成銷售額206.3億元,同比增長21.2%,南京西路商圈同比增長22.2%,商貿服務業實現稅收總收入214.08億元,同比增長9.99%。

8.發揮“后街經濟”好助力

據《靜安區南京西路后街經濟發展戰略規劃》顯示,對11條后街實施高起點規劃、高品質打造,突出“國際化、高端化、品質化”特征,打造世界級中央商務區主干街區,打響“上海購物品牌”。2018年上半年“上海購物”誠信指數測評結果顯示,南京西路位列第一(88.58分),徐家匯、淮海路商圈緊跟其后(分值分別為88.54、88.20)。積極落實南京西路商圈與法國香榭麗舍大街、意大利蒙特拿破侖大街、英國倫敦攝政街和圣詹姆斯街、新加坡烏節路等國際知名商業街區的合作協議,推進更多國際交流合作項目落地,不斷提升區域關注度和影響力。陜西北路老字號專業街在2018年9月完成升級改造“全新開街”,匯集了17家中華老字號和知名品牌,其中,老字號企業———雷允上西區引進智慧養生設備,實現三診合參(面診、舌診和問診),讓消費者自由選擇線上名醫就診預約、線上購物等健康服務,將中醫藥向精準化、可視化發展邁向一步;百年品牌鴻翔女裝店,引入駐店設計師和3D試衣鏡,提升消費者穿戴體驗;龍鳳旗袍開設現場盤扣制作和旗袍制作課,讓非遺技藝重新煥發青春活力。2018年“雙十二”期間,這條老字號專業街又推出了充滿體驗感的“定制節”新玩法,通過現場展示大師技藝、現場體驗非遺制作、舉辦服裝品鑒沙龍、國服與時尚潮流的混搭秀、資深設計師現場指導穿衣巧搭等體驗式的活動,加上推出最新的定制款和衍生品,旨在讓消費者感受匠心和國潮的新線下互動。2019年9月,成功舉辦陜西北路專業街周年慶暨老字號IP創新設計展,將致敬靜安傳統商業和創新商業有機結合,獲得近百家媒體爭相報道,KOL直播在短短數日內創下6717萬人次上的觀看量,取得了很好的社會反響和宣傳效果。

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