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品牌命名的法則：容易辨識與記憶

品牌命名里，最重要的法則之一就是讓人能夠在第一秒鐘內對命名產生辨別與記憶。也就是說，讓消費者能在第一秒內聽到或見到后，就知道所銷售的是什么東西。而不是聽到或看到后，沒有絲毫感覺，甚至是一頭“霧水”。比如，一種商品叫“飛人”，另一種叫“繁毓”，你比較容易記住哪個?

在商品命名過程中，大凡每一個成功的命名，都有一個很顯著的特色和必備條件：要使消費者對品牌有一個較高的認知度。為了達到這一目的，品牌名稱應該從本質上便于記憶，這樣可以促進消費者對品牌產生回憶。而那些冗長、復雜、令人難以理解的名稱是不容易記憶的。命名十分講究“一秒鐘內一目了然”這個原則，為的就是要爭取消費者快速從數百萬的商品中識別你的品牌，有了一秒鐘的識別，才能有機會牢牢占據他們的腦海。如果這一原則做不到，想在賣場冒出頭來，顯然不可能。

來自心理學家的一項分析結果表明，人們接收到的外界信息中，83％的印象通過眼睛，11％借助聽覺，3．5％依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。基于此，為了便于消費者認知，品牌設計有一條很重要的原則就是簡潔醒目，容易識別記憶。在設計中，就要考慮名稱從老遠的地方也能看得很清楚這個環節。

你不妨想想，在終端的貨架上，今天有多少商品云集于此?可以說, 是數以萬計，而你要讓消費者能夠一目了然，才會有機會讓他們記住你的產品。那么，要達到這個目標，首先第一步要做的就是，取一個好名字!

這類力求突出而不落人俗套、一目了然的好名，在我們周圍也確實不少。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此——“999'’約業、“小天鵝”洗衣機、“青島”啤酒、“燕京”啤酒、“方太”廚具、“白沙”香煙等等，都非常簡單、好記。再如，“汰漬”洗衣粉、“乖乖”兒童食品、“睡的香”滅蚊片、“藍貓”兒童系列商品、“方太”櫥電、“小天鵝”洗衣機、“白沙”香煙、Dove巧克力、Tang果珍、Ban體香劑、Zest口香劑等名稱，除了好念、好記之外，還有心理的附加值存在，讓人過目不忘。更為典型的案例還有，“康師傅”品牌的出爐，讓人眼前一亮，更讓人為之拍手稱好，原因是它大膽、新潮、好念又好記，尤其這個名稱帶給你的遐想空間很大、意味相當濃，而且意味著一流的師傅制作的方便面，一定是可口又健康的象征。從心理上看，人們總是喜歡偏愛簡短的詞匯，這樣容易記住，而對于那些又長又臭的名稱往往抱以冷淡的態度，這樣的名稱對品牌宣傳將會帶來很大的阻礙。

這是一個傳播過度的社會，商品要流通就必須擠進信息的潮流。品牌名字是通過有聲傳播媒體(如電視、電臺)、無聲傳播媒體(如報紙、雜志、廣告牌)和口碑傳播的，概括起來，傳播的受體就是“耳朵”和“眼睛”，因此，現今各類產品都在極力突現自己的品牌名稱，名稱在商品上的字體似乎比以前都要加大，目的就是要作最優化的傳播。有位大師說得好， “有了信息，什么事都有可能做到；沒有信息，什么事也不可能做成。”筆者在這里，不妨改動一下，“有了好的信息傳播到位，什么事都有可能做到；沒有好的信息傳播到位，什么事也不可能做成。”

由于人類的語言存在發音雷同的現象，特別是漢語發音，一個聲調的讀音可以寫出來許多個字，比如兒(第四聲調)的讀音就會出現記、紀、忌、技、季、濟、妓、祭、系、際、繼、寄、寂等10多個字。因此，“聽”品牌名稱和“讀”品牌名稱一樣重要。然而，影響聽讀效果的往往是品牌名稱的發音，如果品牌名字發出來的聲音很難聽，或者讀起來很拗口，例如發音模糊、平仄不協調等，名中．一定要考慮漢語的組合習慣，者卻理解錯誤的現象發生。就會使消費者很難識別和記憶。在命這也是杜絕和減少說出來名稱后，聽

縱觀世界上能成為暢銷的品牌，通常名稱都一目了然、容易發音、聽起來音節清晰、瀆起來不會走音和跑調、這種成功的信息互動，使得品牌賣氣上升。在此，建議你給商品起名稱時，要盡可能地讓每一位接收信息的聽眾能一下子明白，聽完后，就能立即寫出這個名稱，這樣你所取的名稱，人們才容易牢牢地記住它。

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