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影響個人與企業品牌關系的有兩個因素：其一是介于擬人化企業品牌與消費者間的關系，這好比是兩個人之間的關系；其二是企業品牌個性，企業品牌呈現出來的某種形態的人，企業品牌個性賦予關系深度、感覺和嗜好。當然，企業品牌與消費者關系也可以功能性利益為基礎，就如同兩個人之間可有一種純粹的商業關系。人們在評價個人與企業品牌之問的關系時，往往容易把企業品牌看作是被動的因素，聚集于消費者對企業品牌的想法、態度和行為，而把企業品牌自身態度與想法隱身于其后。其實企業品牌與消費者雙方是相互影響的，“企業品牌——消費者”關系應兩端同時分析。企業品牌對消費者的態度、方式一般有以下四種。

(一)帶有勢利性的高級企業品牌。這種高級企業品牌有名望，有地位，顯出勢利眼的樣子。雖然顯示了其高檔次，卻往往由于服務范圍窄而限制了它的市場。

(二)看輕消費者的表演企業品牌。看輕消費者的表演企業品牌往往顯示出一種不可一世、傲慢無禮的樣子。該企業品牌看不起那些無法掌握巧妙象征的人，易為消費者所反感，具有風險性。

(三)炫耀實力的強勢企業品牌。強勢企業品牌具有市場實力，且兼具產業標準優勢，但該企業品牌通常比較自大，抑制小型的、無抵抗力的競爭關系者。

(四)居劣勢的受恐嚇的企業品牌。這類企業品牌一般實力不夠，處于市場低端，一再努力卻無法晉升到更具聲望的團體，顯露出其處于劣勢的危險。

增加幽默感或符號可以活躍企業品牌關系的經營。如被消費者i人為是勢利眼的高級企業品牌，想繼續維持其高級形象的同時又想擴大市場，就可利用大眾化的幽默感，嘲諷自己原有地位和名聲，軟化形象中的尖銳部分。

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