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商標(biāo)的陰暗面-第一部分

制作廣告的原因很簡單：要以良好的眼光描繪有問題的產(chǎn)品，并使其對潛在客戶具有吸引力和吸引力。在只有利潤的地方，沒有冷酷的硬事實(shí)或客觀事實(shí)的地方。不管我們相信湯粉具有“真正的蔬菜的優(yōu)點(diǎn)”，還是某個電信品牌可以單方面解決我們國家的問題，我們只能出于錯誤的信念而將矛頭指向廣告。

因此，廣告因傳播虛假信息，貶低其他品牌以支持其自身產(chǎn)品以及誤導(dǎo)公眾而受到批評。最近，出現(xiàn)了另一種類型的廣告，稱為代理廣告。它涉及到宣傳同一品牌的其他產(chǎn)品，或總體上宣傳品牌形象，同時巧妙地使人們想起要出售的實(shí)際產(chǎn)品。這些也稱為間接廣告或商標(biāo)多樣化。

此類廣告可以用于發(fā)布新產(chǎn)品或廣告現(xiàn)有產(chǎn)品。舉例來說，一個手機(jī)型號的廣告也可用作該品牌其他產(chǎn)品的廣告。這種“品牌延伸”可以提升品牌形象，而不是直接推廣產(chǎn)品。它增強(qiáng)了品牌在公眾眼中的價(jià)值，并提升了其質(zhì)量，可靠性和吸引力。然后，該協(xié)會將制定總體品牌戰(zhàn)略，以推廣該品牌的其他產(chǎn)品。這些廣告通常用于廣告煙草產(chǎn)品和酒精，因?yàn)榻怪苯訌V告。

例子

讓我們看一些例子。Tuborg宣傳其產(chǎn)品Tuborg Zero（此處為觀看廣告），因?yàn)樗皇蔷凭惍a(chǎn)品。通過這樣做，它使用標(biāo)語“開放娛樂”將其品牌與享受聯(lián)系在一起。派對視覺效果進(jìn)一步樹立了品牌的“青年導(dǎo)向”形象。另一個例子是麥克道爾的1號蘇打，（手表廣告在這里），它起著對友誼和兄弟情誼的主題。盡管該廣告的內(nèi)容因其對能力不同的敏感性而令人贊嘆，但它還巧妙地操縱了其觀眾，使品牌名稱與真正的友誼或yaari相關(guān)聯(lián)。標(biāo)語“負(fù)責(zé)任地慶祝”指出，在這里出售的不是蘇打水。

最近涉及Pierce Brosnan的爭議就是一個很好的例子。該廣告的標(biāo)題為“班級永不過時”。這與該品牌以前的口號“Pehchan Kamyabi Ki”（成功的標(biāo)志）相吻合。目的是將泛馬薩拉的消費(fèi)與復(fù)雜性，風(fēng)格和成功聯(lián)系起來。在這里，即使所認(rèn)可的特定產(chǎn)品不含煙草，潘巴哈爾的最暢銷產(chǎn)品的確也包含煙草。這導(dǎo)致對Brosnan的t測和批評，Brosnan聲稱他被欺騙認(rèn)可一種致癌產(chǎn)品。請閱讀我們以前對這個問題后這里。

替代廣告的其他示例包括基于事件的促銷活動，例如“紅白英勇獎”（現(xiàn)稱為“戈弗雷·菲利普斯國家勇敢獎”），“百加得NH7周末周末”和“布蘭德的驕傲?xí)r尚之旅”。

法規(guī)和守則

現(xiàn)在讓我們看看禁止這些廣告的法律。香煙和其他煙草產(chǎn)品（廣告的禁止和商貿(mào)，生產(chǎn)，供應(yīng)和分銷的管理）法2003年[“COTPA”]，在第5條規(guī)定，廣告直接或間接暗示或宣傳使用煙草產(chǎn)品被禁止。本部分甚至禁止禁止促銷香煙或任何其他煙草產(chǎn)品的商標(biāo)或品牌名稱以換取贊助，禮物或獎品的協(xié)議。我們可以在這里清楚地看到漏洞，因?yàn)榇艘?guī)定不適用于Pan masala品牌。Pan masala有兩種變化，第一種是檳榔或檳榔以及其他草藥和香料，簡稱為Pan masala。這是印度流行的口腔清新劑。另一種含煙草的變體通常稱為古特卡。因此，非煙草版本通常用作廣告更受歡迎的古特卡的代用品。

2015年，聯(lián)盟衛(wèi)生部長JP Nadda提出了一項(xiàng)法案草案，以修訂COTPA。該法案的主要目的是在印度引入無裝飾包裝。該法案提議增加一個新的小節(jié)，以定義“間接廣告”一詞，包括使用煙草產(chǎn)品的名稱或品牌進(jìn)行營銷，促銷或銷售。廣告其他商品，服務(wù)或活動。此外，根據(jù)該擬議條款進(jìn)行的間接廣告包括借助已知為或用于其他商品和服務(wù)的名稱或商標(biāo)的商標(biāo)名稱或商標(biāo)來銷售煙草產(chǎn)品。甚至達(dá)到了禁止使用與煙草制品相關(guān)的特定顏色或布局的程度。該法案提議完全禁止煙草公司使用商標(biāo)，從而使煙草產(chǎn)品的替代廣告幾乎不可能。該法案是在公眾面前提出的，目的是在立法前過程中征求公眾的建議。議會常務(wù)委員會盡管收到了2,000多個公眾的意見，但建議將有關(guān)煙草制品包裝的強(qiáng)制性85％圖形警告降低到50％。從那以后，該條例草案就沒有出現(xiàn)過。

1994年《有線電視網(wǎng)絡(luò)電視規(guī)則》規(guī)定了電視廣播的注意事項(xiàng)。根據(jù)規(guī)則7（viii），不得允許任何廣告直接或間接地促進(jìn)煙草制品，酒精或其他麻醉品的生產(chǎn)，銷售或消費(fèi)。但是，此規(guī)則的附加條件規(guī)定，在電視廣告中必須使用僅描述該產(chǎn)品的商標(biāo)或徽標(biāo)的產(chǎn)品（也用于香煙，煙草制品，酒精等），廣告，而不是以任何形式禁止的產(chǎn)品。廣告宣傳其他產(chǎn)品時，不得使用促銷違禁產(chǎn)品的典型情況。進(jìn)一步，

在這里，我們可以很容易地看到這一規(guī)定與其自身之間的矛盾。一方面，它規(guī)定不得直接或間接地宣傳違禁產(chǎn)品；而另一方面，它顯然允許代理廣告和“真正的品牌擴(kuò)展”。這是煙草/制酒公司利用代理廣告來促銷其產(chǎn)品的漏洞。以“真正的品牌擴(kuò)展名”的名義，聯(lián)盟產(chǎn)品（例如蘇打水）被宣傳為替代產(chǎn)品。很多時候，白酒品牌生產(chǎn)的音樂CD都被作為代理廣告宣傳。這些廣告與實(shí)際銷售CD完全沒有關(guān)系（我什至不確定它們是否存在！）。例如，在這里和這里）。

最后，印度廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會（ASCI）制定了行為準(zhǔn)則控制廣告內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)公平的廣告慣例。ASCI是一個自愿的自我監(jiān)管委員會，負(fù)責(zé)監(jiān)管廣告的內(nèi)容并確保公平的做法。該規(guī)范適用于所有形式的廣告，包括報(bào)紙，雜志，電視，廣播，電影院和海報(bào)等。《守則》第三章第3.6條規(guī)定，廣告被法律禁止或限制的產(chǎn)品的廣告不得聲稱是廣告不受法律禁止或限制的其他產(chǎn)品的廣告，從而不能規(guī)避此類限制。此外，在判斷特定廣告是否是間接廣告時，可以將產(chǎn)品的分布與廣告的規(guī)模和目標(biāo)市場進(jìn)行比較。廣告中的任何直接或間接線索也必須考慮。但是，本準(zhǔn)則僅允許使用品牌名稱。盡管該《守則》沒有法律的法定效力，但它在替代廣告運(yùn)作方式方面的理解最為接近。

必須注意的是，根據(jù)任何印度法律，關(guān)于supari或檳榔的廣告絕對沒有法定限制。這些堅(jiān)果在2003年被證明具有致癌性，因?yàn)樗鼈兊氖秤脮?dǎo)致口腔癌。毫不奇怪，印度是檳榔（檳榔）的最大生產(chǎn)國和消費(fèi)國。泛Masala公司也使用此漏洞，這些公司使用supari產(chǎn)品作為其裝滿煙草的Pan masala的替代物。

標(biāo)簽：馬鞍山淄博承德曲靖荊門三亞長白山玉林

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