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商標(biāo)搶注：品牌公司的切膚之痛

在國(guó)際間貿(mào)易越來(lái)越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業(yè)，都應(yīng)重視商標(biāo)在海外的注冊(cè)情況，提前注冊(cè)好商標(biāo)，注重維護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2019年年底，北京市高級(jí)人民法院就無(wú)印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無(wú)印良品注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，在天貓“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”和中國(guó)大陸的實(shí)體門(mén)店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支12.6萬(wàn)余元。法院的終審判決，讓這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)紛爭(zhēng)終于落下了帷幕。
曠日持久的商標(biāo)紛爭(zhēng)
實(shí)際上，日本無(wú)印良品與北京棉田公司的商標(biāo)糾紛由來(lái)已久。
早在1999年，“株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)”就曾向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)繁體字的“無(wú)印良品”商標(biāo)，指定使用在第16、20、21、35、41類(lèi)商品或服務(wù)上，但卻未申請(qǐng)?jiān)诘?4類(lèi)（紡織品、床上用品、毛巾相關(guān)）商品上注冊(cè)了簡(jiǎn)體字的“無(wú)印良品”商標(biāo)。不久后，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司申請(qǐng)?jiān)诘?4類(lèi)注冊(cè)第1561046號(hào)“無(wú)印良品”文字注冊(cè)商標(biāo)，并于2004年把該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了北京棉田公司。2011年北京無(wú)印良品公司成立后，從其投資人之一的棉田公司處獲得了“無(wú)印良品”這一商標(biāo)的獨(dú)家授權(quán)。而在那個(gè)時(shí)候，真正的MUJI尚未深入中國(guó)市場(chǎng)。

盡管株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)認(rèn)為，其在布、毛巾、床罩等品類(lèi)上使用的商標(biāo)“無(wú)印良品”與棉田紡織的“無(wú)印良品”有繁簡(jiǎn)之別，并不構(gòu)成侵權(quán)行為。但在中國(guó)，實(shí)行的是“在先注冊(cè)在先享有”的商標(biāo)注冊(cè)制度，且并不注重繁簡(jiǎn)字體的區(qū)別。無(wú)論是簡(jiǎn)體字商標(biāo)，還是繁體字商標(biāo)，在獲準(zhǔn)注冊(cè)后其商標(biāo)內(nèi)涵都受到同等程度的保護(hù)。也就是說(shuō)，如果獲準(zhǔn)注冊(cè)其中一種字體的商標(biāo)，那么另一種字體的商標(biāo)也自然受到同等的保護(hù)。北京市高級(jí)人民法院也表示，注冊(cè)商標(biāo)具有地域性，被訴侵權(quán)產(chǎn)品在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)入商品流通領(lǐng)域后即已侵犯涉案商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)作為被訴侵權(quán)產(chǎn)品的制造商應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。
目前，法院判決生效內(nèi)容針對(duì)北京棉田所享有的24類(lèi)商標(biāo)。而MUJI可繼續(xù)使用已注冊(cè)“無(wú)印良品”商標(biāo)。株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)以及無(wú)印良品（上海）商業(yè)有限公司現(xiàn)擁有商標(biāo)分類(lèi)的1類(lèi)-45類(lèi)“無(wú)印良品”商標(biāo)。但是，在24類(lèi)大部分商品上的商標(biāo)已經(jīng)被北京棉田方注冊(cè)，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)僅在24類(lèi)的窗簾等部分商品上擁有商標(biāo)。且在18類(lèi)、29類(lèi)、30類(lèi)商標(biāo)中，株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)也有一部分未能完整注冊(cè)。
“無(wú)印良品”的商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)塵埃落定，但對(duì)于涉及到的兩家企業(yè)來(lái)說(shuō)，其影響遠(yuǎn)未結(jié)束。一直以來(lái)以“極簡(jiǎn)”風(fēng)格走紅的日本無(wú)印良品，在中國(guó)市場(chǎng)可謂有著不小的知名度和眾多忠實(shí)消費(fèi)者。其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格、簡(jiǎn)樸的設(shè)計(jì)并結(jié)合了生活的實(shí)用性，主色調(diào)大多是白色、米色、藍(lán)色或黑色，并采用有統(tǒng)一性的，簡(jiǎn)潔的打包出售方式。對(duì)于日本無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)之爭(zhēng)的敗訴，意味著其在某些品類(lèi)上不能使用消費(fèi)者早已熟悉的品牌標(biāo)志。
站穩(wěn)市場(chǎng)，商標(biāo)布局成關(guān)鍵
日本無(wú)印良品并不是唯一一個(gè)深受“商標(biāo)搶注”之苦的企業(yè)。
Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育。最終，最高法院審結(jié)喬丹體育公司商標(biāo)爭(zhēng)議案，認(rèn)為該商標(biāo)“沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性”，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。喬丹體育在鞋類(lèi)、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標(biāo)。
除了海外企業(yè)以外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也同樣面臨商標(biāo)搶注之苦。就在去年，生產(chǎn)大好大瓜子和香約奶茶的浙江大好大食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大好大”）正式啟用“味多美”品牌，進(jìn)入零食烤肉和果干領(lǐng)域。大好大于2018年5月提出申請(qǐng)，該商標(biāo)屬于國(guó)際分類(lèi)中的29品類(lèi)，目前已經(jīng)完成注冊(cè)。而“味多美”這一商標(biāo)，正是以烘焙類(lèi)產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的北京味多美食品有限責(zé)任公司的商標(biāo)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京味多美雖有“味多美”中文商標(biāo)的權(quán)益，但并未在29品類(lèi)中注冊(cè)，而大好大已經(jīng)在29品類(lèi)中注冊(cè)了字樣為“味多美”的中文商標(biāo)。對(duì)此，北京味多美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將展開(kāi)調(diào)查。
同樣，不少?lài)?guó)內(nèi)知名企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，也遭遇了商標(biāo)搶注行為。例如，商標(biāo)糾紛始于1999年的海信集團(tuán)與西門(mén)子。海信集團(tuán)在1993年注冊(cè)“HiSense”商標(biāo)，到2000年更換標(biāo)識(shí)，注冊(cè)了“Hisense”商標(biāo)。而1999年1月，德國(guó)西門(mén)子與博世的合資公司博世-西門(mén)子（德國(guó)博西公司）在德國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)HiSense商標(biāo)，并獲得注冊(cè)；隨后申請(qǐng)了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè)，并且要求優(yōu)先權(quán)。這令中國(guó)海信公司在歐洲的商標(biāo)注冊(cè)全面受阻。2004年9月，海信在歐洲被迫啟用新商標(biāo)HSense。6年后，青島海信集團(tuán)最終以50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。
可以看到，對(duì)于商標(biāo)被搶注的后果，要么如海信集團(tuán)付出高昂代價(jià)贖回，要么如日本無(wú)印良品投入大量的時(shí)間、精力、財(cái)力、人力苦苦維權(quán)，失敗后也只能更換商標(biāo)。許多公司都為此付出了沉重的代價(jià)，可謂是切膚之痛。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而對(duì)于高知名度的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)更是其占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)志，是其重要的品牌形象。但同時(shí)，商標(biāo)權(quán)也具有嚴(yán)格的地域性特點(diǎn)，在某單個(gè)國(guó)家取得的商標(biāo)權(quán)利只能在該國(guó)內(nèi)部獲得保護(hù)。在國(guó)際間貿(mào)易越來(lái)越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業(yè)，都應(yīng)重視商標(biāo)在海外的注冊(cè)情況，提前注冊(cè)好商標(biāo)，注重維護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，知名企業(yè)最好能進(jìn)行全品類(lèi)商品的防御性注冊(cè)，以防自己的商標(biāo)受到侵害。

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