在現代商戰中，企業要樹立“市場未動，商標先行”的意識，在新開發的商品進入市場的時候，確保所用商標已經取得權利。

強調商標先行，是因我國商標法奉行先注冊先保護的原則：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。企業使用未經注冊的商標，致命的一點是它無法享有該商標的專用權，也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。

鮑師傅糕點走過的商標路、遇到的商標坎兒，并不是個例。在奶茶界風靡一時的“皇茶”，去年更名為“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始終無法成功注冊商標，面對遍布大街小巷的“偽皇茶”，只能任由其肆意橫行。“皇茶”團隊忍痛花高價從別處購得注冊商標“喜茶”，承擔了一段時間內的營業額下降帶來的損失。

擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業造成的傷害讓人后悔莫及。對任何一家企業來說，商標注冊都是必須要跨過的一道坎。尤其是在“互聯網+”環境下，商標已逐漸成為企業參與競爭的有力武器。更重要的是，相關部門應加快構建與完善將主動保護與被動保護相結合、事先防范和事后救濟相結合的注冊商標專用權保護體系，將無序的市場秩序理順，營造出更加公平有序的創業環境。

最后，在實際使用過程中，企紅網小編認為，還有幾點應當注意：對可能出口的侵權產品，可請求海關扣押；所有打假資料均應整理歸檔，既可在進一步維權時出具，也有可能為企業將來獲得馳名商標或著名商標時作為佐證。此外，企業應當主動積極與相關部門聯系，主動提供相關證據及線索，積極配合執法部門打擊假冒侵權行為等。

相關閱讀：

餐飲業沒有商標寸步難行

您是否清楚：商標才是創業的第一步

網紅“鮑師傅”您的商標到底還是出了問題