啟動(dòng)IPO的名創(chuàng)優(yōu)品攤上事了

3月26日，諾米家居（NOME品牌母公司）在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，正面回應(yīng)“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)”一事。諾米家居創(chuàng)始人陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品分三步對(duì)其展開惡性競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)陳浩介紹，3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品方面組織員工在朋友圈散布“成功收購(gòu)了NOME品牌”的信息；3月20日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富刪除了“成功收購(gòu)NOME品牌”的朋友圈信息，改稱“啟動(dòng)新品牌nome”。當(dāng)天，葉國(guó)富曾發(fā)朋友圈稱：“新品牌nome啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任！”；到3月21日，名創(chuàng)優(yōu)品方面又有人朋友圈發(fā)文，稱陳浩3年前竊取了葉國(guó)富的商業(yè)創(chuàng)意、進(jìn)而創(chuàng)建了NOME。

發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的上述舉動(dòng)后，3月21日，NOME在其官方微信公眾號(hào)上以一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章就此事做出回應(yīng)。稱葉國(guó)富行為是“流氓行徑”，并指葉國(guó)富名創(chuàng)優(yōu)品的十元店發(fā)展模式已經(jīng)舉步維艱，才“綁架NOME來(lái)沖沖喜”。

實(shí)際上，NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒有任何關(guān)系

NOME品牌創(chuàng)辦于2017年，由陳浩擔(dān)任董事長(zhǎng)的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌。NOME是No、Me的諧音組合，意為“對(duì)過(guò)去說(shuō)No，現(xiàn)在要做最好的自己，開創(chuàng)一種新的生活方式”。公司設(shè)計(jì)總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為品牌提供設(shè)計(jì)支持，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前有20多人。運(yùn)營(yíng)總部設(shè)在廣州，負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈與渠道資源整合、及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的管理。

目前，NOME的產(chǎn)品以家居用品為主，分為10大品類，包括3000多個(gè)產(chǎn)品類別，涵蓋生活家居、家具、服裝、食品、美妝等領(lǐng)域。2017年8月，NOME首家門店在廣州開業(yè)，已開出88家門店，還有100家店即將開業(yè)。

發(fā)布會(huì)上，陳浩進(jìn)一步表示，2017年5月諾米家居就已經(jīng)向全球工商行政管理部門提起商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而名創(chuàng)優(yōu)品提報(bào)商標(biāo)注冊(cè)是在當(dāng)年12月。此前，名創(chuàng)優(yōu)品于2017年12月購(gòu)買了“廣州意創(chuàng)個(gè)人用品有限公司”，并將其更名為“廣州意創(chuàng)百貨有限公司”，今年3月，又將該公司更名為“諾米設(shè)計(jì)（廣州）有限公司”，并在NOME的注冊(cè)地申請(qǐng)登記，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。而名創(chuàng)優(yōu)品上線的nome官網(wǎng)(www.nome.com.cn)與NOME官網(wǎng)(www.nome.cn)非常相似，聯(lián)系地址不同，是兩個(gè)網(wǎng)站最大的區(qū)別。

諾米家居目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函，“未來(lái)有計(jì)劃做法律方面的事。”

在陳浩看來(lái)，葉國(guó)富之所以行此舉，是因?yàn)椤笆昴Ｊ皆庥銎款i”，看中了NOME的模式和發(fā)展勢(shì)頭的葉，想用旁門左道“端掉”NOME，進(jìn)而用NOME的業(yè)務(wù)代替名創(chuàng)優(yōu)品的原有業(yè)務(wù)。“是它要作為千億級(jí)公司講一些所謂資本游戲的故事，靠這個(gè)讓政府給他們拿地，進(jìn)入資本市場(chǎng)。這個(gè)模式是讓加盟商投資的，之所以開店很快是加盟商投的。加盟商利潤(rùn)一下滑就要關(guān)店，一關(guān)店保證金一退，這個(gè)故事就講不下去了。怎么辦？他想了一招，干脆把NOME搶過(guò)來(lái)，注冊(cè)一個(gè)跟它類似的商標(biāo)，把它上下游供應(yīng)商忽悠過(guò)來(lái)，直接在中國(guó)把所有店改成NOME。”

2013年，葉國(guó)富創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品，今年1月啟動(dòng)IPO。名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，其全球店鋪數(shù)已超過(guò)2600家，分布在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017年銷售額達(dá)120億元。按葉國(guó)富的計(jì)劃，2020年要實(shí)現(xiàn)“百國(guó)千億萬(wàn)店”。

名創(chuàng)優(yōu)品門店快速增長(zhǎng)的背后，離不開加盟店為主的輕資產(chǎn)運(yùn)作模式。名創(chuàng)優(yōu)品外，葉國(guó)富曾聲稱其創(chuàng)建了30多個(gè)互金平臺(tái)，總投資超過(guò)50億美元。其中包括P2P網(wǎng)貸平臺(tái)“分利寶”、互聯(lián)網(wǎng)催收平臺(tái)“人人收”、現(xiàn)金貸平臺(tái)“缺錢么”等等。這些平臺(tái)的創(chuàng)立，讓葉國(guó)富有了“互聯(lián)網(wǎng)金融教父”的名頭。

試圖就名創(chuàng)優(yōu)品與諾米家居的紛爭(zhēng)采訪名創(chuàng)優(yōu)品，但截至發(fā)稿前未能收到對(duì)方回復(fù)。

據(jù)陳浩介紹，目前公司旗下50%的門店為直營(yíng)店，每家店的投資成本在200萬(wàn)元，與加盟商按五五比例利潤(rùn)分成。加盟模式下，加盟商提供渠道、負(fù)責(zé)對(duì)接開店的購(gòu)物中心，NOME負(fù)責(zé)管理、供貨等運(yùn)營(yíng)層面的事務(wù)。客單價(jià)上，NOME的平均客單價(jià)在90多元，平效比名創(chuàng)優(yōu)品高出70%；品類上跟名創(chuàng)優(yōu)品的重合度僅為10%。

目前，NOME門店主要分布在一線城市，深圳、廣州居多。下一步會(huì)從一線向二線城市拓展，同時(shí)布局線上業(yè)務(wù)。

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