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商標(biāo)和廣告：您需要了解什么

每當(dāng)您發(fā)起新的廣告或市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，您都有可能承擔(dān)商標(biāo)責(zé)任。在當(dāng)今世界，公司高度保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)（如果有）使用詞，短語(yǔ)，標(biāo)語(yǔ)，徽標(biāo)或其他任何他們認(rèn)為侵犯其商標(biāo)的內(nèi)容看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，他們會(huì)（也不應(yīng)）毫不猶豫地采取行動(dòng)。
而且賭注很高-您可能在廣告活動(dòng)上花費(fèi)了數(shù)萬(wàn)美元，卻被告知在啟動(dòng)廣告活動(dòng)后的幾天內(nèi)“停止并停止”。這段時(shí)間里所有的錢都可能被完全浪費(fèi)掉。
通過(guò)分析和清除您的潛在商標(biāo)，您可以幫助減少收到其中一封令人恐懼的強(qiáng)制執(zhí)行信函的機(jī)會(huì)，并有助于增加您的品牌影響力。
首先，開(kāi)始新的競(jìng)選活動(dòng)總是有風(fēng)險(xiǎn)的。無(wú)論是小型的社交媒體活動(dòng)還是大規(guī)模的平面廣告活動(dòng)，企業(yè)都在不斷相互監(jiān)視并監(jiān)視潛在的侵權(quán)行為。盡管許多公司有合理的顧慮，但有些公司為了控制市場(chǎng)而超出了自己的商標(biāo)要求。問(wèn)題是，即使您的公司沒(méi)有侵犯另一家公司的商標(biāo)權(quán)，抗擊法律訴訟的光環(huán)成本也可能超過(guò)取消競(jìng)選和重新啟動(dòng)的成本。
有一些最佳實(shí)踐可以幫助避免許多公司陷入的陷阱。
通過(guò)間隙搜索分析商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)
在決定發(fā)起新的廣告系列時(shí)，您應(yīng)該分析廣告和營(yíng)銷中哪些獨(dú)特元素可能暗含商標(biāo)法。這可能會(huì)讓您感到驚訝-文字和徽標(biāo)是顯而易見(jiàn)的，但產(chǎn)品或其包裝的標(biāo)語(yǔ)，叮當(dāng)聲和“外觀”也可以受商標(biāo)法保護(hù)。在某些情況下，即使顏色，氣味，聲音和動(dòng)作都可以唯一標(biāo)識(shí)單個(gè)公司或來(lái)源，也可以得到保護(hù)。
例如，如果您是珠寶公司，則需要三思而后行地使用與蒂芙尼品牌珠寶相關(guān)的標(biāo)志性粉藍(lán)色。
審查完所有這些項(xiàng)目后，您需要對(duì)頻譜進(jìn)行分析。除非一家公司花費(fèi)大量時(shí)間和金錢將所有消費(fèi)者的認(rèn)可附加到該品牌上，否則通用和描述性字詞或短語(yǔ)不太可能受到商標(biāo)法的保護(hù)。
例如，短語(yǔ)“ American Airlines”是描述性的，但只有一種AmericanAirlines?。“百思買”描述的是一個(gè)可以獲得大量?jī)?yōu)惠的地方，但是只有一家BestBuy?電子產(chǎn)品零售商。
但是，可能需要其他步驟才能與商品和服務(wù)連接的單詞或短語(yǔ)可以是商標(biāo)，例如Clean先生的清潔解決方案。虛構(gòu)詞（例如柯達(dá)）或任意詞（蘋果用于計(jì)算機(jī)）也受到商標(biāo)法的明確保護(hù)。這可能是一個(gè)困難的分析，因?yàn)樗⒎鞘冀K是描述性標(biāo)記和特殊標(biāo)記之間的分界線–商標(biāo)律師可以幫助闡明問(wèn)題并提供詳細(xì)的分析。
一旦確定了潛在的商標(biāo)，標(biāo)語(yǔ)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就應(yīng)該進(jìn)行全面搜索，以查看另一家公司是否已經(jīng)在使用類似的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)律師提供“全面搜索”功能，可以查看中國(guó)專利商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，州商標(biāo)法數(shù)據(jù)庫(kù)以及通常會(huì)增加責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)的受保護(hù)商標(biāo)的市場(chǎng)。
您可以對(duì)USPTO數(shù)據(jù)庫(kù)和Google進(jìn)行初始搜索，以找到任何危險(xiǎn)信號(hào)，但是，如果不進(jìn)行全面搜索來(lái)全面了解市場(chǎng)上的其他情況，就不可能真正知道使用商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)水平。您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)接近拼寫或類似聲音的商標(biāo)，但仍可能使您面臨潛在的問(wèn)題。
審查您對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用
當(dāng)使您的產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出時(shí)，比較廣告可能是一個(gè)強(qiáng)大的工具。虛假?gòu)V告涉及整個(gè)法律領(lǐng)域，但是根據(jù)商標(biāo)法，重要的是要意識(shí)到，您在自己的廣告中如何使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)有嚴(yán)格的限制。關(guān)鍵考慮因素是您對(duì)商標(biāo)的使用是否會(huì)混淆相關(guān)的消費(fèi)者。這包括謹(jǐn)慎，審慎的消費(fèi)者，也包括注意力不集中和分心的消費(fèi)者，或者在各種情況下導(dǎo)致他們只能通過(guò)社交媒體源瘋狂瀏覽的廣告。
除商標(biāo)外，您還應(yīng)注意不要未經(jīng)他人許可使用他人的圖像，圖紙，照片或廣告文案。這些物品可能受版權(quán)法保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)使用這些受版權(quán)保護(hù)的作品可能會(huì)使您面臨重大法律問(wèn)題。
記得親自監(jiān)視市場(chǎng)
最后，您應(yīng)該記住自己監(jiān)視市場(chǎng)，以確保競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有不當(dāng)使用您的商標(biāo)。沒(méi)有人喜歡發(fā)送強(qiáng)制執(zhí)行信，但是有時(shí)為了確保商標(biāo)的強(qiáng)度必須強(qiáng)制執(zhí)行。如果其他人使用的商標(biāo)與您的商標(biāo)容易混淆，那么您的商標(biāo)可能會(huì)遭受無(wú)法彌補(bǔ)的損害，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)將他們與其他用戶的體驗(yàn)與您的服務(wù)或產(chǎn)品相混淆。無(wú)論好壞，缺乏控制權(quán)對(duì)于試圖管理品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是災(zāi)難性的。
另外，如果您無(wú)法管理自己的商標(biāo)，則可以大大減少這些商標(biāo)的范圍和強(qiáng)度。
例如，如果您擁有虛構(gòu)的Eventari?服裝商標(biāo)，那么（假設(shè)沒(méi)有以前的用戶）您的商標(biāo)權(quán)可能會(huì)擴(kuò)展到珠寶，手袋和服裝公司提供的其他商品。如果其他人開(kāi)始將Eventari用作珠寶，而您卻一事無(wú)成，則很難告訴下一個(gè)將其用于手提包的人使用它們會(huì)造成混淆。
從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們會(huì)知道兩家公司使用相同的名稱，但使用不同的產(chǎn)品，例如“鴿子”代表巧克力，“鴿子”代表肥皂。通過(guò)有效地保護(hù)您的商標(biāo)，您可以幫助保持品牌的力量和獨(dú)特性。
廣告和營(yíng)銷活動(dòng)都與提高品牌知名度和吸引新客戶有關(guān)。但是，如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)目紤]和分析，您的廣告系列可能很快就會(huì)成為法律上的噩夢(mèng)。通過(guò)分析您的商標(biāo)，審查您對(duì)他人商標(biāo)的使用以及監(jiān)視市場(chǎng)，可以幫助保護(hù)您的業(yè)務(wù)。
請(qǐng)注意，以上任何內(nèi)容均不得作為法律建議。您應(yīng)該始終針對(duì)自己的具體情況尋求律師的建議。

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