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出版圖書時，出版商希望版權(quán)法在版權(quán)法規(guī)定的期限內(nèi)保護其創(chuàng)造性表達。但是，出版者和作者花費大量時間進行選擇的文學(xué)標(biāo)題以及出版者投入巨資使公眾認可的文學(xué)標(biāo)題是否也受到保護？
出于多種原因，對出版商的所有權(quán)保護很重要，其中包括（1）公眾認可特定出版物源于特定出版商，以及（2）附加在出版商資產(chǎn)負債表中的額外商譽和價值。因此，出版商應(yīng)該意識到他們所出版的文學(xué)作品可能具有的保護類型。許多出版商誤以為出版物的標(biāo)題不能受到保護。通常，產(chǎn)生這種誤解的原因是，發(fā)布者僅依靠其對《版權(quán)法》的了解，而不會將標(biāo)題視為可保護的主題，而沒有意識到商標(biāo)和不正當(dāng)競爭法在某些情況下會提供保護。
知識產(chǎn)權(quán)法不能像保護文學(xué)作品的內(nèi)容那樣容易或全面地保護標(biāo)題。單個標(biāo)題（即特定作品的標(biāo)題）不受版權(quán)法的保護，并且只有出版商可以證明標(biāo)題具有次要含義的情況下，才可能受不正當(dāng)競爭法和商標(biāo)法的保護。關(guān)于文學(xué)標(biāo)題的次要含義只有在公眾心目中，特定標(biāo)題與文學(xué)作品的單一來源相關(guān)聯(lián)時，才能找到。盡管公然企圖假冒他人盜用其他出版商的所有權(quán)可能受到不公平競爭法的保護，但保護單個所有權(quán)通常不是一個容易的過程。對于出版商而言，在不正當(dāng)競爭和聯(lián)邦商標(biāo)法下保護系列作品更為容易。商標(biāo)法允許注冊一系列名稱。
版權(quán)保護
盡管版權(quán)法通常會保護一本書的內(nèi)容，但該書的標(biāo)題將不受保護。版權(quán)法的目的是保護作者的創(chuàng)造力。盡管《版權(quán)法》中沒有任何條款專門排除所有權(quán)保護，但是版權(quán)局法規(guī)和司法裁決已明確指出，所有權(quán)僅是簡短口號的等同內(nèi)容，因此，所有權(quán)中所包含的表達不足以值得版權(quán)保護。法院猶豫不決授予標(biāo)題版權(quán)的至少一個原因是，他們擔(dān)心這樣做會阻止其他人使用該標(biāo)題，而該特定標(biāo)題可能同樣適用。
商標(biāo)與不正當(dāng)競爭法保護
標(biāo)題可以受未注冊商標(biāo)的普通法，成文商標(biāo)法和不正當(dāng)競爭法的保護。確定此類保護的適用性的重要因素取決于是為單個標(biāo)題還是系列標(biāo)題尋求保護。標(biāo)題保護的目的是確保另一位出版商不會以在購買者的心中會引起出版物來源混亂的方式使用特定標(biāo)題。
不正當(dāng)競爭法是聯(lián)邦和州法律的主體，其主要目的是防止有關(guān)商品來源的虛假陳述。普通法下的各個州不正當(dāng)競爭行為為假冒和盜用學(xué)說下的文學(xué)標(biāo)題提供了保護。一個法院將盜用定義為“僅出于不公平地利用財產(chǎn)所有者的善意和聲譽而將他人財產(chǎn)用于他人的用途”。假冒是一種學(xué)說，該學(xué)說阻止競爭對手使用重復(fù)或相似的標(biāo)題，從而在該標(biāo)題的來源方面造成混淆。當(dāng)“其他所有條件都不成立”時，法院有時會利用不正當(dāng)競爭法來維護業(yè)務(wù)或商業(yè)關(guān)系的完整性或防止“骯臟交易”。因此，盡管版權(quán)和商標(biāo)法可能會從技術(shù)上允許某些活動，但如果有人“不正當(dāng)”
商標(biāo)具有兩個主要目的：（1）使消費者能夠?qū)⒁粋€生產(chǎn)者的商品與另一生產(chǎn)者的商品區(qū)分開；（2）允許商品的生產(chǎn)者根據(jù)其產(chǎn)品的商譽進行交易。商標(biāo)法旨在防止法院所稱的兩個商標(biāo)之間混淆的可能性。
因此，當(dāng)法院裁定商標(biāo)侵權(quán)時，它認為商標(biāo)程序已經(jīng)中斷，造成了混淆的可能性，使得消費者無法正確地區(qū)分兩個生產(chǎn)者的商品，并且生產(chǎn)者不能依靠其產(chǎn)品的商譽來說服消費者購買那個好。因此，消費者可能會依靠其好名聲購買一種產(chǎn)品，而最終只能獲得商標(biāo)所有人以外的其他人生產(chǎn)的產(chǎn)品。
發(fā)布者無法獲得單個標(biāo)題的聯(lián)邦商標(biāo)注冊，但是系列標(biāo)題可能是聯(lián)邦注冊的。聯(lián)邦注冊對出版商的好處，尤其是防止其他出版商在競爭性書名上使用該書名，可能會使獲得聯(lián)邦商標(biāo)注冊的工作和成本非常值得。
大多數(shù)情況下，文學(xué)名稱的商標(biāo)與其他任何商品的商標(biāo)沒有任何區(qū)別。商標(biāo)法僅保護一個固有的獨特術(shù)語，而不會為描述性術(shù)語提供保護，即描述產(chǎn)品的商標(biāo)，除非描述性術(shù)語具有次要含義。僅當(dāng)購買大眾學(xué)會將特定描述性術(shù)語與產(chǎn)品或服務(wù)的單一來源相關(guān)聯(lián)時，才會獲得次要含義。因此，只有在商標(biāo)使用期，包含商標(biāo)的產(chǎn)品銷售以及促進該產(chǎn)品銷售的廣告/營銷費用之后，才能確定次要含義。
單標(biāo)題保護
即使不能根據(jù)聯(lián)邦商標(biāo)法注冊單個書名，法院也對未注冊商標(biāo)的普通法進行了解釋，以保護單個書名免于混淆。術(shù)語“單個書名”是指特定的書名，例如《亂世佳人》，而不是“系列書名”，例如“哈迪男孩”。這并不意味著讓消費者感到困惑，因為一本書確實是由另一位作者撰寫的。這也可能意味著，消費者對某項工作與另一項工作之間的贊助，從屬關(guān)系或聯(lián)系感到困惑。例如，如果第二家出版商在菜譜標(biāo)題中使用了標(biāo)題《飄》，那么公眾可能會對該書是否隸屬于或認可該書感到困惑《亂世佳人》或其作者瑪格麗特·米切爾（Margaret Mitchell）。
當(dāng)商標(biāo)不涉及文學(xué)名稱時，如果商標(biāo)是任意的或虛構(gòu)的（與產(chǎn)品或其特性無關(guān)的商標(biāo)）或暗示性的（僅表明產(chǎn)品或其特性的商標(biāo)），則商標(biāo)將立即受到保護；他們不需要或不需要輔助意義的證明。相反，具有描述性的商標(biāo)要求具有次要含義的證據(jù)。商標(biāo)法要求具有次要含義，以防止對描述市場產(chǎn)品所必需的術(shù)語進行壟斷。
但是，對于單一作品的文學(xué)標(biāo)題，法院基本上會認為標(biāo)題是對作品內(nèi)容的描述。因此，即使一本書的標(biāo)題看起來像是武斷的和虛構(gòu)的，例如用星條旗來形容堪薩斯州的一本關(guān)于農(nóng)場的小說，出版商仍必須表明該標(biāo)題具有次要含義，才能使該標(biāo)題受到普通民眾的保護。商標(biāo)法和/或不正當(dāng)競爭法。
有許多評論員想知道為什么會出現(xiàn)這種區(qū)別。例如，要求標(biāo)有單項作品的文學(xué)名稱的標(biāo)記，這可能固有地具有獨特性，以證明其次要意義，而其他商業(yè)商品或服務(wù)的標(biāo)記則不必超越這一障礙。“理論顯然是，任何這樣的作品都是單一和獨特的，與任何其他作品都不存在競爭，并且其標(biāo)題并不是天生就有特色的。”對于出版和娛樂領(lǐng)域的許多人來說，要求為作品的任何單個標(biāo)題賦予次要含義的該規(guī)則是一個奇怪的現(xiàn)實，但是，無論現(xiàn)實如何，該規(guī)則都保持不變。“法院將每件文學(xué)作品視為一種特定的，單獨的和獨特的商業(yè)項目，而不是許多競爭產(chǎn)品中的一種產(chǎn)品。”這種推理是基于以下假設(shè)：任何一部文學(xué)作品本身就是一個經(jīng)濟市場，因此，該文學(xué)作品不會與任何其他類似的文學(xué)作品競爭。“也就是說，每個文學(xué)標(biāo)題都被視為用來描述產(chǎn)品本身的術(shù)語，而不是用于在許多文學(xué)作品來源中指定單一來源的商標(biāo)。”
盡管此問題似乎不合邏輯，但法院已表明，沒有任何規(guī)則禁止對文學(xué)標(biāo)題進行商標(biāo)保護。“沒有人斷言不能將單詞用作書籍的商標(biāo)，或者不能以單詞或其他形式使用書籍的商標(biāo)，也不能根據(jù)《蘭納姆法》對書籍的商標(biāo)進行注冊...但是，在可以進行注冊之前，必須有一個商標(biāo)，并且只有在使用商標(biāo)的地方，商標(biāo)才存在。”商標(biāo)使用是指商標(biāo)用于識別和區(qū)分一個特定賣方的商品或服務(wù)，而不僅僅是用來描述商品或服務(wù)本身的質(zhì)量或功能。
法院對于所有單個頭銜始終要求具有次要含義的證據(jù)的原因尚不清楚。但是，一些評論員認為這是由于法院的書籍有些浪漫的概念。法院并不將書名視為作者和出版商用來競爭書籍銷售的機制；他們認為每本書本身都是獨特的。因此，法院認為書名是對書內(nèi)容的描述，而不是實際上使書與其他書競爭的元素。
此外，一些法院認為，購買書籍時，書籍購買者比書名更依賴書籍的作者。盡管在購書者進入書店尋找特定書籍時可能是正確的，但與其他商品的購書者一樣，購書者也不會根據(jù)吸引人的書名進行沖動購買，這可能不是真的。盡管聽起來不切實際，但法院仍然要求獲得次要含義的證明，無論標(biāo)題的性質(zhì)如何。無論市場的現(xiàn)實情況如何，出版商都必須證明標(biāo)題具有次要含義，然后標(biāo)題才能獲得保護。
一旦選擇了書名，出版商就可以刻意開始建立該書名的次要含義。這可以通過發(fā)布前的宣傳來實現(xiàn)，該宣傳開始在公眾心中建立與特定書籍的特定關(guān)聯(lián)。書籍出版后，可以通過持續(xù)的廣告宣傳和促銷來增強次要含義，并且在可行的情況下，可以通過開發(fā)使用書籍標(biāo)題和字符的輔助產(chǎn)品來增強其含義。如果標(biāo)題與輔助產(chǎn)品一起使用，則可以通過這些產(chǎn)品的聯(lián)邦商標(biāo)注冊來進一步保護標(biāo)題。
當(dāng)單個標(biāo)題成功獲取次要含義時，可以推斷出，公眾不再僅識別標(biāo)題的字面意思，而是將其與單個來源相關(guān)聯(lián)。這意味著，即使消費者不知道該來源是誰，或者即使該來源是匿名的，法院也將承認該標(biāo)題具有次要含義。但是，不同的司法管轄區(qū)在對來源標(biāo)識的解釋上各不相同，因為某些管轄區(qū)要求公眾能夠?qū)⒆髌窐?biāo)識為源自特定的可識別來源，而其他管轄區(qū)則只要公眾知道該作品來自某個來源就可以允許匿名來源標(biāo)識。單一來源。
在確定是否獲得次要含義時，法院將考慮幾個因素，包括：
標(biāo)題使用的時長和連續(xù)性；
用于廣告和促銷的金額范圍和金額；
標(biāo)題的銷售結(jié)果；
第二出版者嘗試使用標(biāo)題的；
消費者研究表明公眾知道來源；和
由媒體不請自來地宣傳標(biāo)題。
如果此測試似乎有利于廣告預(yù)算較高的較大的發(fā)布商，則很可能是這種情況。就像小型出版物的標(biāo)題更難吸引大量受眾一樣，小型出版物的標(biāo)題更難獲得次要含義。
系列標(biāo)題的保護
系列名稱有資格獲得聯(lián)邦商標(biāo)注冊，并且可以在美國專利商標(biāo)局（“ PTO”）注冊。此外，一系列書籍，期刊或報紙的標(biāo)題可能受到保護，而沒有附帶含義的證明。文學(xué)作品系列標(biāo)題不需要第二含義的原因是，此類系列標(biāo)題具有商標(biāo)作用，因為它表明系列中的每個作品都與該系列中的任何其他作品都來自同一來源。這是因為系列標(biāo)題不描述該系列中的任何一項特定作品，并且因為該系列中的任何特定作品也具有其自己的標(biāo)題。然而，司法解釋在是否必須獲得次要含義以使商標(biāo)被視為文學(xué)系列固有的獨特性上并不一致
盡管存在這種不一致的地方，甚至那些不需要某些系列標(biāo)題具有次要含義的法院也可能要求法院對那些更具描述性的系列標(biāo)題提出要求。例如，注冊系列標(biāo)題“Garden Books”可能比注冊“ Flower And Shovels”獲得一系列園藝書籍要困難得多。第一個標(biāo)題顯然更具描述性，而第二個標(biāo)題則更具暗示性。
因此，出版商仍然必須克服許多門檻問題來保護系列標(biāo)題，例如（1）文學(xué)系列的標(biāo)題是否具有固有的獨特性？如果是，商標(biāo)是否需要第二含義的證明？（2）該系列的標(biāo)題具有描述性嗎？如果是，可以證明次要含義嗎？
系列標(biāo)題享有與任何其他商標(biāo)相同的保護。因此，書籍，雜志，報紙，百科全書，字典，CD-ROM，軟件以及其他印刷和電子文學(xué)系列標(biāo)題商標(biāo)的功能與其他任何產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)相同，因為該系列標(biāo)題向購買者表明系列的來源。法院顯然認為系列標(biāo)題本身并不是唯一的，而是與其他系列競爭。
獲得聯(lián)邦商標(biāo)注冊
為了獲得系列名稱的聯(lián)邦注冊商標(biāo)，出版商必須向PTO提交商標(biāo)注冊申請。如果專利商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)該系列標(biāo)題不具有描述性，那么該系列標(biāo)題將被注冊在原則注冊簿中。但是，如果專利商標(biāo)局認為該系列名稱具有描述性，則只能在補充注冊簿上進行注冊。在補充注冊簿上注冊并不能為出版商提供由主要注冊簿提供的完整保護，但可能會阻止其他出版商將注冊系列標(biāo)題用于其出版物。此外，在補充登記簿上注冊的系列標(biāo)題的發(fā)行者可以在以后的某個日期證明該系列標(biāo)題具有次要含義。
結(jié)論
文學(xué)標(biāo)題，無論是單個標(biāo)題還是系列標(biāo)題，都可能受到保護。盡管版權(quán)法不會保護所有權(quán)，但商標(biāo)法和不正當(dāng)競爭法可能會保護這些有價值的財產(chǎn)。聯(lián)邦商標(biāo)法對于希望注冊系列標(biāo)題的出版商特別有用，而商標(biāo)普通法和不正當(dāng)競爭法最適合于保護單個標(biāo)題。

標(biāo)簽：邢臺黃石攀枝花資陽河源山東北海肇慶

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