亚洲国产999,国产精品一区二区三区四区视频,99精品在线播放

主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)對企業(yè)的作用

商標(biāo)對企業(yè)的作用

（1）區(qū)隔功能。由于產(chǎn)品供大于求及產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越明顯，企業(yè)要想在市場競爭中凸顯自己的優(yōu)勢，就必須通過提供具有差異化的個性的方式，與其他商標(biāo)形成明顯的區(qū)隔，同時提高產(chǎn)品的附加價值，形成產(chǎn)品的獨(dú)特之處。例如，海飛絲洗發(fā)水具有去屑止癢的功能，飄柔可以使頭發(fā)更柔順。這些都說明商標(biāo)之間的不同之處，從而將自己與其他商標(biāo)區(qū)隔開來。
（2）保護(hù)產(chǎn)品特色的功能。商標(biāo)使企業(yè)能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品的特色或獨(dú)到之處進(jìn)行法律保護(hù)。通過商標(biāo)注冊，商標(biāo)擁有者可以享受法律上的排他性權(quán)利，禁止他人非法利用。未經(jīng)許可，其他公司的產(chǎn)品不得使用或仿冒商標(biāo)的標(biāo)志、專利和外觀。比如，寶馬與比亞迪的商標(biāo)之爭。寶馬汽車的標(biāo)識為藍(lán)白黑圓形車標(biāo)，比亞迪汽車的車標(biāo)為藍(lán)白黑橢圓形車標(biāo)，寶馬汽車認(rèn)為比亞迪的藍(lán)白黑橢圓形車標(biāo)與他們的藍(lán)白黑圓形車標(biāo)非常相似，容易在消費(fèi)者中造成混淆，因此，寶馬集團(tuán)向比亞迪方面提出異議，并與比亞迪進(jìn)行了長時間的交涉，以維護(hù)自己的權(quán)益。
（3）塑造企業(yè)形象的功能。對于企業(yè)來說，商標(biāo)是一種超越企業(yè)實(shí)體和有形產(chǎn)品以外的資產(chǎn)，代表著企業(yè)的形象。在消費(fèi)者的心目中，他們總是把商標(biāo)實(shí)力與企業(yè)的形象聯(lián)系在一起。商標(biāo)有利于塑造企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度，并使消費(fèi)者、社會媒體等受眾對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，從而為企業(yè)的多元化發(fā)展和商標(biāo)延伸打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
（4）降低企業(yè)成本的功能。企業(yè)可以通過顧客建立的對其商標(biāo)的偏好，有效降低新產(chǎn)品的市場推廣成本。根據(jù)80/20法則，企業(yè)80%的收益來自于20%的高貢獻(xiàn)度顧客，并且取得新顧客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于維護(hù)老顧客的成本。因此，商標(biāo)的認(rèn)可度和偏好一旦建立，消費(fèi)者就會對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠。當(dāng)消費(fèi)者對某一商標(biāo)產(chǎn)生忠誠后，就會信賴該商標(biāo)旗下的所有產(chǎn)品。因?yàn)檗D(zhuǎn)換商標(biāo)通常存在適應(yīng)風(fēng)險和使用風(fēng)險，因此，消費(fèi)者會對其所信賴的商標(biāo)存有更多的寬容，使用后更容易達(dá)到滿足，進(jìn)而當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時，已獲得消費(fèi)者信賴的商標(biāo)能充分利用其商標(biāo)聲望，將顧客對原商標(biāo)的認(rèn)同順利轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，從而有效降低新產(chǎn)品的市場推廣成本，使新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場。以海爾為例，海爾以冰箱起家，然后利用海爾這一商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)延伸，將產(chǎn)品種類擴(kuò)展到了洗衣機(jī)、手機(jī)、電視、空調(diào)等產(chǎn)品，取得了良好的效果。
（5）獲取競爭優(yōu)勢的功能。商標(biāo)代表了一種偏見。例如，在消費(fèi)者眼中，只要是“索尼”的產(chǎn)品就一定是精品，甚至完全沒有使用經(jīng)驗(yàn)的人也會給予很高的評價。也就是說，消費(fèi)者可以在脫離產(chǎn)品具體屬性的情況下，單獨(dú)對“索尼”所代表的整體品質(zhì)作出評價。競爭者可以抄襲企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)體特征，但商標(biāo)的個性和形象卻難以模仿。從認(rèn)知心理學(xué)角度來講，消費(fèi)者對某種功能利益的聯(lián)想，通常是與特定的產(chǎn)品商標(biāo)相聯(lián)系的。如果競爭者商標(biāo)聲稱在該領(lǐng)域具備同等或更高的優(yōu)勢，則會引起消費(fèi)者的懷疑。對于新進(jìn)入者來說，如果想在消費(fèi)者知曉、認(rèn)同方面獲得平等，勢必需要更多的投入。因此，從這個意義上說，商標(biāo)實(shí)際上是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的一種有力手段。
（6）溢價功能。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度的提高，商標(biāo)本身的價值也會逐年上升。例如，前面提到，2009年，可口可樂的商標(biāo)價值為687.34億美元，較上年的666.67億美元上升了3%。而對企業(yè)來說，商標(biāo)帶給企業(yè)的價值并不僅僅是產(chǎn)品本身的價值，更多的是商標(biāo)文化、品質(zhì)、價值等所帶來的高額附加利潤。同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品的價格要比非名牌產(chǎn)品高出許多，這些高出的利潤就是商標(biāo)給企業(yè)帶來的超額附加利潤。例如，一件普通的運(yùn)動鞋可能只需120元，如果貼上“耐克”的商標(biāo)，售價可能達(dá)到700元以上；一臺“美的”商標(biāo)的電飯煲可能只需800元左右，但若換上日本OEM的商標(biāo)，售價則上升為1300元/臺；同為國產(chǎn)商標(biāo)，海爾商標(biāo)的電器售價總比一般國產(chǎn)電器高出15%～30%，這些都體現(xiàn)了商標(biāo)溢價的作用。

標(biāo)簽：景德鎮(zhèn) 山南滄州喀什鞍山資陽宣城佛山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)對企業(yè)的作用》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),對,企業(yè),的,作用,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。