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主頁 > 知識庫 > 商標法中“相關公眾”的內涵分析

根據《大辭海》的解釋，“相關”是指“具有相關關系的不同現象之間的關系程度”，“公眾”則是指“民眾、大眾”。“相關公眾”一詞則特指商標法中判斷商標顯著性、商標近似、商品類似和混淆可能性等的參照系用語。
在不同國家、地區的商標法立法語境下，“相關公眾”的含義及立法規制側重點亦有所區別。一些國家和地區從主體注意力程度界定“相關公眾”。如德國商標法中，“相關公眾”是指僅表面注意商品服務及其廣告所標識的商標的非理性個體；而在法國及西班牙商標法語境下，“相關公眾”是指不具有專業知識，但又非完全無知的一般大眾(4)。歐盟法院在Lloyd一案中將“相關公眾”定義為與該類商品有關的、具有一般合理謹慎注意力的消費者(5)。國際保護工業產權聯盟(巴黎聯盟)以及之后由該聯盟和伯爾尼聯盟共同建立的世界知識產權組織則通過列舉構成主體界定“相關公眾”范圍。該組織通過的《關于馳名商標保護規定的聯合建議》第一章第二條第二款規定，“相關公眾”應當包括但不限于：(1)商標所標識的某種商品或服務的實際和潛在消費者；(2)商標所標識的某種商品或服務的銷售渠道的參與者；(3)從事商標所標識的某種商品或服務的行業內人士(6)。
我國商標法未對“相關公眾”做明確定義。對“相關公眾”的定義見于《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條：“商標法所稱相關公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。”以及《馳名商標認定和保護規定》第二條第二款：“相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。”二者的主要區別在于對“經營者”的規定，但并無本質差異。根據法律解釋理論，可將后者所涉定義看作是對前者“與前述商品或服務的營銷有密切關系的其他經營者”的解釋，將“有密切關系的其他經營者”解釋為生產商品或提供服務的經營者、經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員。
根據國內外立法及相關規定，“相關公眾”這一概念可從兩方面拆分解析。一是構成主體角度，即“公眾”。根據我國及其他國家和地區商標法立法規定，“相關公眾”構成主體類型為消費者和經營者。二是與商標的關系程度，即“相關”。與商標的關系程度是“相關公眾”范圍界定的重要標準。有學者認為，消費者或經營者需與商標標識的產品具有利害關系，方可作為“相關公眾”；也有學者認為，“相關公眾”是指“相關消費者和同業經營者”。筆者認為，作為兩類“相關公眾”構成主體，消費者、經營者與商標的關系程度并不相同。出于保護消費者之目的，消費者可能接觸到商標標識的商品服務即為與商標存在聯系，符合“相關”標準。由于市場經濟細化分工之特點，與某類商品或服務存在密切經營業務聯系的經營者才可能對該類商品或服務產生知名度、顯著性認知及混淆的可能性。因此，“相關公眾”是指與商標所標識的商品服務有關聯的消費者，以及與商標所標識的商品服務有密切聯系的經營者。

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