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地理標志商標法保護的歷史變遷

從國際上來看，地理標志商標法保護最早也可以追溯到1883年締結的《巴黎公約》。根據《巴黎公約》第6條之五第2款的規定，如果某一商標完全是由商業中用以表示商品的“原產地”的符號或標記所組成，是可以拒絕該商標的注冊或者使該注冊無效的。(23)由此公約從商標法律制度的視角，輔助性或間接地涉及地理標志(產地標記)的保護問題。不過，《巴黎公約》的重心主要是對專利和商標的保護，而不是地理標志，因此對地理標志所提供的保護比較有限。
1891年締結的《制止商品虛假或欺騙性產地標記馬德里協定》(以下簡稱《馬德里協定》)，是《巴黎公約》體系內第一個針對地理標志(產地標記)保護的專門協定。該協定首次明確提到“產地標記”可以通過商標法律制度獲得必要的保護。《馬德里協定》第1條第5款明文規定，成員國“如果對制止虛假或欺騙性產地標記未設專門制裁，則應適用有關商標或商號的法律條款規定的制裁”(24)。雖然說，從目前來看，世界上大多數國家并沒有加入《馬德里協定》，但是該協定對產地標記的保護準用“有關商標或商號的法律條款規定的制裁”，對后來很多國家和地區選擇商標法模式保護地理標志產生很大的影響。
1994年締結的《TRIPS協議》，盡管也沒有明確成員應選擇何種立法模式保護地理標志，但事實上，《TRIPS協議》也從商標法律制度的視角為地理標志保護做了比之前國際條約更多的實質性安排，這些實質性安排均有賴于各成員商標法律制度的具體貫徹。例如，根據《TRIPS協議》第22條第3款的規定，如果某件商標含有商品的地理標志或者由其構成，但該商標所標示的商品并不是來源于該地理標志所指示的地方，同時在某一成員內該商標于這類商品上的使用會使公眾對商品真實產地產生誤認的，則該成員在其法律允許的情況下應依職權，或依利害關系人的請求，拒絕該商標注冊或宣告其無效，等等。(25)據考察，由于《TRIPS協議》具有極強的約束力和實施的高效率性，其針對地理標志法律保護的具體規定，在各成員的商標法上已基本得到落實。
從國家立法層面來看，據考察，1890年頒布的《瑞士商標法》，是目前文獻可考證的世界上第一部涉及地理標志(產地標記)保護的成文商標法。該法在第18～20條對產地標記的保護作了具體規定。除《瑞士商標法》，1894年頒布的《德國商標法》，不僅在第16條規定欺騙性使用產地標記的刑事處罰，同時還在第4條明文規定，禁止產地標記注冊為商標而由商標權人享有排他使用權。(26)此外，1909年《美國商標法》也規定，“純粹的地理名稱或術語”不得作為商標注冊，從而為地理標志提供間接保護。(27)1946年《美國商標法》(蘭哈姆法)經修訂后，在第2條中進一步規定，商標“包含地理標志或者由其構成，該地理標志用于葡萄酒或烈酒之上反映的不是商品的真實原產地，且自《TRIPS協議》在美國生效1年之日或其后，申請人才首次在葡萄酒或烈酒上使用的”，該商標不能在“主注冊簿”(principal register)上獲得注冊。(28)自1994年《TRIPS協議》成功締結以后，受美國等國家和地區國內做法的影響，世界上很多國家和地區都選擇運用商標法對地理標志進行保護，其中也包括我國。

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