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商標(biāo)名稱(chēng)分類(lèi)

1.明喻式、隱喻式、空瓶式商標(biāo)名稱(chēng)
商標(biāo)名稱(chēng)多種多樣，諸如麥當(dāng)勞是人物名字，IBM是商標(biāo)名稱(chēng)的縮寫(xiě)，999是數(shù)字等，但仍可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)它們進(jìn)行分類(lèi)。首先，根據(jù)名稱(chēng)本身的含義可將其劃分為明喻式、隱喻式和空瓶式。
1）明喻式名稱(chēng)
明喻式名稱(chēng)即直接用產(chǎn)品的屬性或功能作為名稱(chēng)。一般應(yīng)用在藥品行業(yè)，例如，風(fēng)濕骨痛膏、維A酸乳膏等。這種命名方式除制藥行業(yè)外，在其他行業(yè)很少運(yùn)用，因此應(yīng)用范圍窄小。
2）隱喻式名稱(chēng)
隱喻式名稱(chēng)即通過(guò)含蓄和暗示的手法，將產(chǎn)品的功能或特征表達(dá)出來(lái)的名稱(chēng)。對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，隱喻是一種非常簡(jiǎn)潔地表達(dá)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念的方法。
3）空瓶式名稱(chēng)
空瓶式名稱(chēng)即商標(biāo)名稱(chēng)本身沒(méi)有任何含義，不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生任何聯(lián)想。
2.其他類(lèi)型商標(biāo)名稱(chēng)
根據(jù)名稱(chēng)的內(nèi)容不同，可將商標(biāo)名稱(chēng)分為商標(biāo)式名稱(chēng)、數(shù)字式名稱(chēng)、人物式名稱(chēng)、動(dòng)物式名稱(chēng)、植物式名稱(chēng)、時(shí)間式名稱(chēng)和地名式名稱(chēng)。
1）商標(biāo)式品牌名稱(chēng)
商標(biāo)式品牌名稱(chēng)是指借用產(chǎn)品商標(biāo)的名稱(chēng)作為品牌的名稱(chēng)。商標(biāo)式名稱(chēng)又可分為兩種類(lèi)型：全稱(chēng)式和縮寫(xiě)式。全稱(chēng)式如菲利浦電器公司的菲利浦電器?？s寫(xiě)式名稱(chēng)是用商標(biāo)名稱(chēng)的縮寫(xiě)來(lái)為品牌命名的，其基本做法是將品牌名稱(chēng)每個(gè)單詞的第一個(gè)字母組合起來(lái)，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)單，但不容易記憶，因?yàn)樗任茨苷f(shuō)明企業(yè)的特質(zhì)，也不能使人聯(lián)想到該企業(yè)的產(chǎn)品。
2）數(shù)字式商標(biāo)名稱(chēng)
數(shù)字式商標(biāo)名稱(chēng)，即商標(biāo)名稱(chēng)完全是由數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的。它的突出優(yōu)點(diǎn)是便于企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)推廣，因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字是世界通用的。較著名的數(shù)字名稱(chēng)有999胃泰、999感冒靈、七喜汽水、香奈兒5號(hào)香水等。
3）人物式商標(biāo)名稱(chēng)
人物式商標(biāo)名稱(chēng)，即直接以人物的名字作為商標(biāo)的名稱(chēng)。有可能是創(chuàng)業(yè)者或設(shè)計(jì)者的名字，如福特、李維斯、麥當(dāng)勞、勞斯萊斯、李寧等。
4）動(dòng)物式商標(biāo)名稱(chēng)
動(dòng)物式商標(biāo)名稱(chēng)，即以動(dòng)物的名稱(chēng)為商標(biāo)命名。動(dòng)物式商標(biāo)名稱(chēng)常能給消費(fèi)者留下深刻的印象，著名的有“熊貓”、“大白兔”等。由于不同民族有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同一動(dòng)物在不同民族文化里的象征意義也不同。
5）植物式商標(biāo)名稱(chēng)
植物式商標(biāo)名稱(chēng)，即以植物的名字作為商標(biāo)名稱(chēng)。如兩面針牙膏、蘋(píng)果牌電腦等。
植物的生長(zhǎng)環(huán)境有限，人們對(duì)植物的熟悉程度有差異，同時(shí)不同地區(qū)的居民對(duì)植物的偏好也不相同。因此，植物不宜作為世界型商標(biāo)的名稱(chēng)。事實(shí)上，在世界著名商標(biāo)中，以植物命名的商標(biāo)也并不多見(jiàn)。
6）時(shí)間式商標(biāo)名稱(chēng)
時(shí)間式商標(biāo)名稱(chēng)，即以時(shí)間概念作為商標(biāo)的名稱(chēng)。這種商標(biāo)名稱(chēng)特色不夠鮮明，只能用于地區(qū)性或地方性商標(biāo)，不宜用于世界性的商標(biāo)。
7）地名式商標(biāo)名稱(chēng)
地名式商標(biāo)名稱(chēng)，即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為商標(biāo)的名稱(chēng)。例如，青島啤酒以及萬(wàn)寶路等都是地名或地名的演變。以地名為商標(biāo)命名時(shí)，要注意地名要有特色、知名度，還應(yīng)有利于商標(biāo)的推廣。
進(jìn)一步細(xì)分，商標(biāo)設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地不同，還可以將商標(biāo)名稱(chēng)劃分為國(guó)產(chǎn)式名稱(chēng)和外來(lái)語(yǔ)式名稱(chēng)。
8）國(guó)產(chǎn)式商標(biāo)名稱(chēng)
國(guó)產(chǎn)式商標(biāo)名稱(chēng)，是指國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的中文名稱(chēng)。這是一種最常見(jiàn)的商標(biāo)命名方式，如新飛電器等。
9）外來(lái)語(yǔ)式商標(biāo)名稱(chēng)
外來(lái)語(yǔ)式商標(biāo)名稱(chēng)即出口產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)的名稱(chēng)?？梢苑譃橐糇g和意譯兩種。音譯名稱(chēng)，是指根據(jù)國(guó)外商標(biāo)名稱(chēng)的發(fā)音翻譯而得的名字，如香奈兒（Chanel）、耐克（Nike）等。意譯的名稱(chēng)，即外文商標(biāo)的原意的中文譯名。例如，花花公子（Play boy）等。除音譯名稱(chēng)和意譯名稱(chēng)外，還有一種是音譯與意譯相結(jié)合的名稱(chēng)，如可口可樂(lè)（CocaCola）、美寶蓮（Maybelline）等。

標(biāo)簽：錦州三門(mén)峽哈爾濱無(wú)錫唐山保山丹東大興安嶺

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