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商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)概述

商標(biāo)是一種標(biāo)記,由商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者用以證明自己和區(qū)別他人同類商品。這一概念從一般意義上揭示了商標(biāo)的最基本特性。如前世界貿(mào)易組織總干事就認(rèn)為:“商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的一種標(biāo)記。” 《不列顛簡(jiǎn)明百科全書》認(rèn)為:“商標(biāo)是工商業(yè)企業(yè)用以標(biāo)定自己的商品并區(qū)別其他企業(yè)制造或者出售的商品的明顯標(biāo)志或圖案。” 《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》也認(rèn)為商標(biāo)是可以把某一生產(chǎn)商或者服務(wù)商區(qū)別于另一個(gè)生產(chǎn)商或者服務(wù)商的符號(hào)或者符號(hào)組合。①此外,也有從強(qiáng)調(diào)商標(biāo)作為商品特定品質(zhì)標(biāo)志的定義方法。
商標(biāo)的定義說明:首先,商標(biāo)是一種有形標(biāo)記,是由文字、數(shù)字、圖形圖案或者其組合構(gòu)成;其次,商標(biāo)這種標(biāo)記是指示某種商品或者服務(wù)的,脫離了商品或者服務(wù)的符號(hào)不是商標(biāo);最后,商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者用來區(qū)分和表彰來源的標(biāo)志,使用商標(biāo)的目的在于通過商標(biāo)將特定的商品或服務(wù)與特定的來源出處相聯(lián)系。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)的功能也逐步拓寬,其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的價(jià)值越來越大。商標(biāo)主要有以下幾方面的功能:①識(shí)別來源。這是商標(biāo)最基礎(chǔ)的功能,也是商標(biāo)產(chǎn)生的根本原因,在歷史上曾經(jīng)被認(rèn)為是商標(biāo)所具有的唯一功能,即所謂的“表示商品的出處”或“表彰商品來源”的功能,這一功能的本質(zhì)要求就是注明商品的經(jīng)營(yíng)者,以區(qū)分商品的不同來源。②保證品質(zhì)。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量可靠的指示器,標(biāo)志著其對(duì)象產(chǎn)品一貫的、穩(wěn)定的質(zhì)量品質(zhì)。憑借商標(biāo)的作用,消費(fèi)者就可以把特定產(chǎn)品與品質(zhì)、信譽(yù)之類的聯(lián)系起來,從而在知情的前提下選擇產(chǎn)品。商標(biāo)的品質(zhì)保證功能盡管不是商標(biāo)的原始功能,卻在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中尤為重要。這一功能并非保證商標(biāo)所標(biāo)示的商品都是高品質(zhì)的,而是指同一商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和一定的質(zhì)量水平。所以,商品經(jīng)營(yíng)者們?yōu)榫S護(hù)商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的信譽(yù),就要努力保證使同一商標(biāo)的商品質(zhì)量相同,讓消費(fèi)者可以憑借過去的經(jīng)驗(yàn)選擇相同商標(biāo)的商品。③廣告宣傳。商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶和橋梁,其標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔明快,具有顯著特征,便于呼叫和記憶。無論是商品的經(jīng)營(yíng)者還是服務(wù)的提供者都會(huì)充分利用廣告使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、選擇自己的商品或服務(wù),而商標(biāo)則是最有效、最典型、最直接的廣告工具。消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)通過對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)來判斷商品的品質(zhì),決定自己的消費(fèi)選擇。在傳播十分發(fā)達(dá)的信息社會(huì),商標(biāo)的廣告作用越來越重要,借助于廣告宣傳,商標(biāo)對(duì)商品的影響被大大強(qiáng)化,品牌攻勢(shì)深入人心,成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。④彰顯個(gè)性。當(dāng)人們的生活水平發(fā)展到一定高度,對(duì)商品的需求就會(huì)發(fā)生變化,需要能滿足一定程度的精神需求。這時(shí)商標(biāo)就又從傳統(tǒng)的識(shí)別性標(biāo)志轉(zhuǎn)而成為彰顯主體身份地位,滿足榮譽(yù)感和成就感的象征性符號(hào)了。
商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)法的核心概念,是指商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)的使用享有的支配權(quán)。我國(guó)《商標(biāo)法》中以商標(biāo)專用權(quán)代替商標(biāo)權(quán),賦予了注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)所享有的獨(dú)占使用的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是《商標(biāo)法》保護(hù)的重點(diǎn),也是一項(xiàng)最基本的權(quán)利。盡管學(xué)界對(duì)商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)等概念有不同認(rèn)識(shí),但本書探討的商標(biāo)權(quán)保護(hù),即是指對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù),對(duì)兩個(gè)概念不再加以區(qū)分。
商標(biāo)權(quán)的范圍:①專用權(quán),即商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有獨(dú)占性使用的權(quán)利。賦予商標(biāo)權(quán)人獨(dú)占使用權(quán)的目的,是為了通過注冊(cè)建立起特定標(biāo)志與特定商品間的固定聯(lián)系,從而促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保持商品聲譽(yù),保障消費(fèi)者能夠避免混淆并能接受到準(zhǔn)確無誤的商品來源信息。商標(biāo)的使用是商標(biāo)權(quán)維持的重要前提,商標(biāo)權(quán)人可以在生產(chǎn)和銷售過程中自行使用商標(biāo),也可以許可他人使用,還可以在進(jìn)行商品或服務(wù)廣告宣傳時(shí)使用。商標(biāo)的使用以其登記注冊(cè)的范圍為限,超出范圍或改變形態(tài)的使用行為,法律不予保護(hù)。因此,商標(biāo)權(quán)的范圍決定著對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定,只有明確了商標(biāo)專用權(quán)的范圍才可能依此認(rèn)定他人行為是否構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵害。②禁止權(quán),即商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用其注冊(cè)商標(biāo)。禁止權(quán)和專用權(quán)是彼此聯(lián)系的兩方面權(quán)利,專用權(quán)涉及的是商標(biāo)權(quán)人使用注冊(cè)商標(biāo)的問題,而禁止權(quán)則涉及他人非法使用注冊(cè)商標(biāo)的問題。禁止權(quán)表現(xiàn)為禁止他人非法使用、非法印刷注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí),禁止他人非法銷售侵權(quán)商品。因?yàn)槔蒙虡?biāo)近似制造混淆從中獲利是一種慣用的侵權(quán)手段,所以禁止權(quán)的范圍大于專用權(quán),效力可及于類似或者近似商品,以達(dá)到維護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者權(quán)益的目的。③許可權(quán),指注冊(cè)商標(biāo)所有人將其商標(biāo)專用權(quán)許可他人使用。使用許可是商標(biāo)所有人利用商標(biāo)權(quán)的一種重要方式,被許可人的使用行為視同于商標(biāo)權(quán)人的使用。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人使用商標(biāo),即使自己不使用,也不會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的撤銷。④轉(zhuǎn)讓權(quán),是指商標(biāo)所有人將其注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的后果是商標(biāo)權(quán)利主體的變更。轉(zhuǎn)讓權(quán)是商標(biāo)所有人處分商標(biāo)權(quán)的一種方式。雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)就轉(zhuǎn)讓事宜簽訂合同,并共同向商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)提出申請(qǐng),經(jīng)核準(zhǔn)公告后方才有效。

標(biāo)簽：信陽(yáng) 麗江汕頭邢臺(tái) 臨夏寧德洛陽(yáng) 石嘴山

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