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商標權利范圍的延展

混淆理論亦是引領我國商標權利范圍延展的基礎理論。隨著不正當競爭形式日益多樣化,為了充分有效地制止利用商標所進行的各種仿冒行為,我國商標權的權利范圍在不斷延展。從現有立法來看,商標權利范圍的延展主要表現如下:
（1）商標權利范圍由注冊商標向未注冊馳名商標的延展?！渡虡朔ā返?3條第1款是對未注冊馳名商標保護的規定。該條規定:“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用?！焙苊黠@,我國關于未注冊馳名商標的保護是建立在混淆理論基礎上的。我國《商標法》關于注冊商標禁用權的規定主要是對他人商標使用行為的規范,禁止他人與注冊商標具有混淆可能性的商標使用行為。
（2）商標權的禁止權范圍由商標向商號、域名、商品名稱、商品裝潢等其他商業標識延展。實踐證明,《商標法》第52條的規定不足以應對利用他人注冊商標尤其是馳名商標所進行的形態各異的不正當競爭行為,如將他人馳名商標作為商號、商品裝潢或商品名稱使用,或將馳名商標作為域名注冊使用,這些都可能造成消費者不同程度的混淆,其實質均是借用他人商業信譽的搭便車行為。鑒于這一情況,2002年9月實施的《商標法實施條例》第50條規定,在同一種或類似商品上,將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用,誤導公眾的,屬于《商標法》第52條第5項所稱侵犯注冊商標專用權的行為。根據這一規定,注冊商標的禁止權范圍延展至商品名稱和商品裝潢。2002年《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條規定,將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業的字號在相同或類似商品上突出使用,容易使相關公眾產生誤認的,屬于《商標法》第52條第5項規定的給他人注冊商標造成其他損害的行為;該條同時規定,將與他人注冊商標相同或近似的文字注冊為域名,并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務,容易使相關公眾產生誤認的,屬于給他人注冊商標造成損害的行為。據此,注冊商標的禁止權范圍延展至商號和域名。從這些規定來看,注冊商標禁用權范圍向商品名稱、商品裝潢、商號、域名延展都是以混淆理論為基礎的——正是制止混淆,保護消費者不受欺騙以及不受關于商品來源及相關信息蒙蔽之競爭法理使商標權利范圍的延展具有充分的正當性。
（3）商標權的禁止權范圍由商品銷售環節向商品流通環節縱向延伸。這主要體現為2001年《商標法》對反向假冒行為商標侵權性質的確認。所謂反向假冒,根據《商標法》第52條的規定,是指未經商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為。反向假冒的危害性在于“表面上無關的使用,實際上會破壞商標同初始商品或服務的自動聯系,以及同廣告創造的有利形象的聯系,并最終損害商標的銷售力”。2它人為割裂了商品與商標的真實聯系,阻礙了商標標識功能的實現,使消費者發生商品來源的另一種混淆,這種混淆與正向假冒的區別在于:正向假冒中,假冒者試圖使人誤以為其商品是由商標權人提供的,而在反向假冒中,假冒者試圖使人認為商標權人的商品是由假冒者提供的,實際上這種行為剝奪了商標權人通過商標來標識商品來源,彰顯商品質量以及進行廣告宣傳的所有權利。可見,從混淆理論來看,將商標禁用權延及反向假冒符合商標法維護正當競爭的法理。

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